Foto: @ w3llpeople/Instagram
Hay un subconjunto particular de problemas no tan problemáticos de los que los editores de belleza hablan entre ellos mismos: buenos productos en envases feos, productos de mierda en envases magníficos, nuestro persistente necesidad colectiva de retoca nuestro Botox, las tendencias de belleza que se han vuelto tan omnipresentes que ya no son tendencias.
"Lo siento, tu crema facial no es revolucionaria porque es totalmente natural. Bienvenidos al 2017 ", murmuraron todos los editores de belleza del planeta en la pantalla de su computadora en respuesta a un mensaje de correo electrónico en algún momento de este año. ¿Un poco duro? Quizás. (¿Qué podemos decir? Somos un grupo muy hastiado). Pero también es cierto, donde una vez los productos orgánicos, veganos y de origen ético eran el único ámbito de tiendas de alimentos naturales hippie-dippy y la tienda ocasional de la cabeza, el movimiento natural ha barrido el mundo de la belleza de una manera importante en el decada pasada. Y no solo el sector exclusivo de la misma. Los minoristas masivos también se han inclinado con toda su fuerza para volverse ecológicos con la esperanza de hacer algo ecológico.
Si entró en su farmacia local a mediados de la década de 2000 en busca de productos de belleza naturales, sin duda habrías encontrado escasas las ganancias. Tendría algunos Burt's Bees y, si tuviera mucha suerte, las opciones del Dr. Bronner, tal vez, y eso era lo más probable. Ahora, mantener una presencia con productos naturales en los estantes no es solo común, es prácticamente un requisito, y no es porque los minoristas y las marcas de repente se hayan vuelto conscientes del medio ambiente.
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"Las marcas naturales están creciendo al doble de la tasa de la categoría de maquillaje y cuidado de la piel en comparación con el año anterior", dice Larissa Jensen, analista de la industria de la belleza en El grupo NPD. "En fragancias, las marcas naturales están creciendo a dos dígitos en un mercado de fragancias relativamente plano". Según un estudio de 2016 del grupo de investigación de mercado Kline, el El mercado del cuidado personal en los EE. UU. representó $ 5.4 mil millones en ventas al por mayor ese año, un crecimiento del 9 por ciento y podría continuar creciendo hasta en un 40 por ciento en los próximos cinco años.
Algunas marcas se adaptaron antes que otras. Marca de cuidado de la piel Sí a, por ejemplo, atrapó la vanguardia de la tendencia, convirtiéndose en un éxito casi instantáneo cuando se lanzó en 2007 con una línea de 95 por ciento de productos naturales. Un año después, Fórmula del médico lanzó su primera fórmula Organic Wear con ingredientes 100 por ciento de origen natural, mientras Neutrogena entró en el juego con una línea Naturals sin sulfatos, parabenos, ftalatos, vaselina ni colorantes en 2011. El éxito de estas primeras entradas en el sector del mercado masivo impulsó oleadas de nuevas entradas a precios escalonados: Belleza honesta, Derma-E, 100% Pure, Beautycounter, Kjaer Weis, Josie Maran, MeowMeowTweet y así sucesivamente.
Durante mucho tiempo, la verdadera barrera para que los productos naturales lleguen a manos de los consumidores a gran escala fue la escasez de productos en los principales minoristas, que parecían en gran parte desinteresados en subirse al carro de la belleza verde. Como abanderado de estilo propio del movimiento, Objetivo ha estado liderando el paquete en ofertas de belleza natural durante años. Desde su lanzamiento exclusivo en 2010 de SheaMoistureLa línea de productos para el cuidado del cabello la tienda se ha centrado en gran medida en diferenciar sus ofertas de belleza de las de otras farmacias de la competencia. mediante la integración de marcas menos conocidas y de precio medio en sus ofertas, centrándose especialmente en aquellas con belleza natural mensajes. Marcas que se han convertido en productos básicos del segmento, como SUDOESTE. Lo esencial, Gente W3ll, Higo + Milenrama, Pacifica y megamarca desodorante natural SchmidtTodos han aumentado su perfil, gracias a una ubicación destacada en la lista de Target (y al músculo de marketing que la respalda).
Es una estrategia que obviamente está obteniendo ganancias, porque Target continúa duplicando su lealtad al consumidor de belleza natural, más recientemente a través de un impulso para obtener la transparencia de los ingredientes, es decir, todos los ingredientes de cada producto que vende la tienda, incluso las fragancias, se revelarían a los consumidores, y la eliminación de los ftalatos, propilparabeno, butilparabeno, formaldehído, donantes de formaldehído y etoxilatos de nonilfenol de los productos de belleza, cuidado personal, cuidado del bebé y del hogar que lleva 2020. Es una iniciativa importante y que posiciona a la tienda como un lugar de visita para los consumidores que buscan productos naturales a precios accesibles.
Eso no quiere decir que la gran tienda sea la única que busca un pedazo de ese pastel orgánico certificado. Si bien Target se ha centrado en cultivar una impresionante cantidad de marcas naturales existentes, otros minoristas masivos han aprovechado la oportunidad para desarrollar sus propias líneas privadas. Este año, la cadena de farmacias CVS también anunció que eliminaría los parabenos, los ftalatos y la mayoría de los donantes de formaldehído prevalentes de su marca registrada. marca de casi 600 productos de belleza y salud para fines de 2019, y todos los lanzamientos de productos nuevos entre ahora y entonces se formulan sin esos ingredientes. De manera similar, Walgreens ha comenzado a lanzar productos a través de Walgreens Boots Alliance, incluido el reciente incorporación de The Plant One, la versión reempaquetada y reformulada de Boots de su antiguo Botanics línea. Mientras tanto, en septiembre, Walmart lanzó Found, su propia línea de 133 productos para la piel y el maquillaje formulados con ingredientes botánicos.
No son solo los minoristas de belleza típicos los que se están metiendo en el juego natural. Whole Foods ha expandido constantemente sus ofertas de cuidado personal durante los últimos años, creando una sección de belleza robusta llena de marcas como Weleda, Dr. Hauscha, Juice Beauty y la marca interna 365.
Parte del cambio se debe a un cambio en la forma en que las personas ven el lugar que ocupa su rutina de belleza en sus vidas. "Las personas buscan adoptar un estilo de vida más saludable en muchas facetas diferentes. Suena extraño decirlo, pero ahora más que nunca, está de moda ser consciente de la salud e informado al frente de todas las cosas. bienestar ", dice Ashley Prange, directora ejecutiva de Au Naturale Cosmetics, una línea totalmente natural que fue recientemente elegida por Whole Foods. Con una cantidad cada vez mayor de estudios dedicados a cómo nuestros cuerpos interactúan con los ingredientes que les aplicamos, un jurado recientemente otorgó $ 417 millones veredicto contra Johnson & Johnson por no advertir sobre los riesgos del talco corporal en polvo y una gran cantidad de ingredientes de las sales de aluminio encontradas en desodorantes tradicionales a los protectores solares químicos han sido objeto de críticas por posibles riesgos para la salud.
Quizás, entonces, no sorprende que con el interés en aumento en los alimentos orgánicos (la categoría creció 8.4 por ciento en 2016 para representar $ 43 mil millones en ventas según la Asociación de Comercio Orgánico), los productos de belleza que se hacen eco de esos ingredientes y valores también se están volviendo más prominente. En una encuesta reciente de Mintel, el 37 por ciento de los consumidores que compran en tiendas de alimentos naturales y de alimentos naturales estuvieron de acuerdo en que compran más artículos naturales para el cuidado personal ahora que hace un año. "Dada la importancia continua y creciente de la tendencia del bienestar en múltiples industrias, no creemos que esta tendencia se desacelere en el espacio de la belleza", agrega Jensen. "De hecho, como indica la investigación de los consumidores, es probable que esta tendencia solo se acelere en los próximos años".
La pregunta que afecta a las grandes marcas de belleza y a los fanáticos serios de la belleza natural ahora es cuánto de esa "tendencia de bienestar" refleja realmente el bienestar y cuánto lo necesita.
Ciertamente, ha habido muchas críticas sobre lo que significa exactamente la belleza natural en un entorno de mercado masivo. ¿Ingredientes totalmente orgánicos? ¿Productos que evitan completamente los sintéticos? Items que principalmente evitar los sintéticos? ¿Y cuánto realmente califica como mayoritariamente? ¿Una base mineral que utiliza óxido de titanio debería contarse como natural porque sus componentes se encuentran en la naturaleza, o no es natural porque el óxido de titanio tiene que refinarse para que exista? ¿Cuánto procesamiento se permite antes de que un producto deje de ser natural? ¿Y qué tan seguro puede estar de la providencia de los ingredientes que contiene?
En los EE. UU., No existe un estándar legal requerido para usar la palabra "natural" en el empaque de un producto, ni existe ningún organismo rector encargado de investigar el uso del término; ese trabajo recae principalmente en los consumidores que se autoeducan y en los grupos de derechos del consumidor que los defienden. Por ejemplo, la marca de cuidado corporal de la farmacia OGX cambió su nombre de Organix en 2013 luego de un acuerdo con el Centro de Salud Ambiental. que afirmaba que el nombre implicaba engañosamente que los productos eran orgánicos cuando en realidad la mayoría contenía menos del 70 por ciento de orgánicos ingredientes. Si bien hay una serie de certificaciones para afirmar la providencia de los ingredientes de un producto, incluido el sello orgánico del USDA, EcoCert de Francia, y la Soil Association en el Reino Unido, los requisitos para usar los términos orgánico y / o natural varían de un país a otro y son legalmente vagos en mejor.
Algunas marcas como S.W. Los conceptos básicos han prosperado gracias a la simplicidad de sus ofertas (cada uno enumera la pequeña cantidad de ingredientes en el frente de su etiqueta con la mayoría de la numeración en un solo dígito) para garantizar la pureza de sus productos mientras que otros igual que Tata Harper y Au Naturale han optado por tomar la producción en sus propias manos controlando sus propios laboratorios y abastecimiento de ingredientes para mantener un control estricto sobre la calidad del producto que están lanzando incluso cuando su base de clientes se amplía.
Sin embargo, es discutible cuánto estos factores realmente importan para el consumidor moderno de marcas de belleza. Ahora que los productos de belleza naturales están disponibles más fácilmente que nunca, los compradores ya no tienen que estar devotos incondicionales para ponerlas en sus manos, haciendo que sumergir un dedo del pie en la piscina de belleza natural sea más fácil que siempre. Eso, a su vez, crea una base de usuarios mucho más grande de lo que las marcas naturales de la vieja escuela podrían haber imaginado, pero también lleva a algunos a preguntarse si el consumidor medio de productos de belleza natural se preocupa activamente por la "limpieza" de sus productos están. Siempre que el mensaje natural sea coherente, algunos argumentan que el consumidor medio no se siente atraído por el deseo de los productos en sí, sino simplemente por la percepción de lo saludable. ecológicamente responsable belleza.
Cualquiera que haya leído alguna vez un artículo de Goop puede reconocer que el apoyo a una marca de belleza natural ha desarrollado una especie de caché cultural. Al igual que el compostaje y la práctica de la meditación consciente, el uso de productos de belleza naturales tiene una cualidad de aspiración. Si utilizo este tipo de producto mi cuerpo mejorará, mi vida será mejor, el mundo será mejor. O al menos la gente que lo vea en mi tocador pensará que lo es. En una cultura en la que eres tu propia marca personal, ¿las marcas que usas podrían decir algo sobre ti personalmente?
Ya sea impulsado por consumidores que están profundamente interesados en productos de belleza más limpios y ecológicos o si es solo gente que busca entrar en la tendencia, el segmento de belleza natural no muestra signos de desaceleración abajo. Y con miles de millones de dólares en ventas en juego y una porción cada vez mayor de consumidores abriendo la posibilidad de una vida mejor a través de la belleza natural, es probable que todo este fervor por la belleza natural, especialmente en el mercado masivo, sea realmente comienzo.
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