Un look de la colección Otoño 2017 de Mulberry, mostrado durante la Semana de la Moda de Londres. Foto: Estrop / Getty Images
MoraLos últimos años han sido, como dicen los niños, una viaje. Montando alto en los faldones de Alexa ChungEl lanzamiento de un bolso super-buzzy en 2010, y su bolso Del Rey igualmente popular, que la entonces diseñadora Emma Hill nombró en honor a la cantante Lana Del Rey en 2012, el sello de herencia británica intentado desastrosamente para llevar a la empresa a un nivel superior en 2013 después de separarse de Hill debido a un "conflicto creativo y operativo". Incluso fue tan lejos como para aprovechar el modelo del momento Cara Delevigne para diseñar su propio bolso de $ 954 para la marca, con su propia campaña publicitaria con lentes de Tim Walker. Esto, por supuesto, no resultó exactamente como se anticipó: Mulberry comenzó constantemente a perder las expectativas de ganancias a principios de 2014, y luego contrató a Director Creativo. Johnny Coca y, más recientemente, la adopción de un formato de pasarela directo al consumidor (o "ver ahora, comprar ahora"),
efectivo para la primavera de 2018.Pero después de la caminata de cuatro años antes mencionada, parece que Mulberry finalmente se está recuperando. El miércoles, la marca anunció que sus ventas de fin de año habían terminado en verde por primera vez. tiempo en la historia reciente, reportando un aumento del 21 por ciento en las ganancias anuales para el año que terminó el 31 de marzo, 2017. Los ingresos totales aumentaron un ocho por ciento a £ 168,1 millones (alrededor de $ 215,1 millones) desde £ 155,9 millones ($ 199,5 millones) en el mismo período del año pasado, con una ganancia anual antes de impuestos de £ 7,5 millones ($ 9,6 millón).
El año pasado, su presencia digital tuvo mucho peso: Mulberry informa que los ingresos de sus canales digitales aumentaron en un 19 por ciento para representan el 15 por ciento de los ingresos del grupo, con nuevas experiencias físicas en Shanghai y Hong Kong que completarán su cartera en tiendas en los próximos 12 meses.
"Durante el año hemos avanzado mucho. Nuestras ventas y ganancias están creciendo, mejorando nuestra sólida posición de caja ", dijo el presidente ejecutivo Thierry Andretta en un comunicado. "De cara al futuro, continuaremos invirtiendo para impulsar nuestro desarrollo internacional y aumentar la relevancia de Mulberry para el estilo de vida en rápida evolución de nuestros clientes".
Este impulso puede no ser el resultado del nuevo modelo directo al consumidor de Mulberry (ya que aún no ha entrado en vigencia), pero ciertamente es evidencia suficiente de que la marca es más consciente que nunca de lo que buscan sus clientes por. Y en 2017, eso no son bolsos de $ 1,000 co-creados con modelos convertidas en actrices.
No te pierdas las últimas noticias de la industria de la moda. Suscríbete al boletín diario de Fashionista.