Zapatillas Tread by Everlane. Foto: Cortesía de Everlane
A pesar de que bienes sostenibles y Zapatillas deportivas son dos de las categorías más comentadas de la moda en este momento, históricamente han tenido sorprendentemente poca superposición. Ha habido contraejemplos exitosos en forma de Allbirds corredores y vanguardistas Veja patadas, pero en general, los fanáticos de la moda sostenible y los sneakerheads han ocupado dos círculos en un diagrama de Venn que apenas se tocan.
Esta semana, Everlane y Adidas hizo movimientos destinados a cambiar eso. El primero anunció el lanzamiento de su nueva marca. Pisada de Everlane con la intención de crear las "zapatillas de deporte de menor impacto del mundo". Mientras tanto, Adidas se burló Bucle de Futurecraft, su primera zapatilla totalmente reciclable fabricada con un solo material.
El plastico, que forma parte de casi todas las zapatillas del mercado, presentó un problema para ambas marcas al pensar en construir un calzado más ecológico. Sin embargo, las soluciones en las que aterrizaron fueron bastante diferentes.
Para Everlane, que se ha comprometido a hacer que toda su cadena de suministro esté libre de plástico virgen para 2021, el objetivo era crear un zapato con la menor cantidad posible de plástico virgen. El resultado es una zapatilla compuesta por cordones y forro de poliéster reciclado, parte superior y suela de cuero fabricadas con una combinación de caucho natural, caucho reciclado y 5,8% de plástico virgen.
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"El caucho es un material duradero, pero tu zapatilla también es algo que hace contacto con un áspero tierra constantemente ", dice la Gerente General de Calzado y Accesorios de Everlane, Alison Melville, sobre el teléfono. "Estamos trabajando para eliminarlo, pero actualmente, [el plástico] está ahí para asegurarnos de que su banda de rodadura no se degrade con el tiempo. Todavía no hemos encontrado la forma de hacerlo con plástico reciclado ".
Por muy bueno que sea minimizar el plástico virgen, vale la pena señalar que el cuero, el material elegido por Everlane para sus zapatillas partes superiores: es en sí mismo increíblemente intensivo en recursos para crear y potencialmente tóxico, dependiendo de cómo se curte y procesado. Melville afirma que Everlane sopesó cuidadosamente las opciones antes de optar por el cuero curtido con cromo en lugar de vegetal, afirmando que "el cromo no es dañino a menos que se elimine incorrectamente". Asociarse con TanTec, una curtiduría que recibió la certificación Gold de la Grupo de trabajo de cuero, se encarga de ese riesgo en opinión de Melville.
Dentro de TanTec, la curtiduría con la que Everlane trabaja para producir sus zapatillas Tread. Foto: Cortesía de Everlane
Finalmente, Tread by Everlane decidió compensar el 100% de las emisiones de carbono de la producción de sus zapatillas, asociándose con una empresa externa para calcular las emisiones y trabajando con NativeEnergy para compensar esos totales. "La gran mayoría del impacto de los gases de efecto invernadero de nuestros productos proviene de la actividad agrícola de la cría de ganado", explica Melville. "Nuestro ganado proviene de Estados Unidos. Estamos trabajando con un proyecto aquí en los pastizales estadounidenses para hacer un proyecto de compensación lo más cerca posible de la fuente ".
Si bien está claro que Everlane hará todo lo posible para asegurarse de que cada elemento de sus nuevas zapatillas se obtenga responsablemente, Melville admite que la marca todavía no ha descubierto qué hacer con las zapatillas al final de su ciclo vital.
Aquí es donde el enfoque de Adidas es casi el opuesto perfecto. Si bien el gigante de la ropa deportiva ha trabajado con plásticos reciclados en el pasado, ayudó a popularizar el uso del plástico marino a través de su asociación con Parley por los océanos A partir de 2015, la zapatilla Futurecraft Loop que Adidas presentó el miércoles estaba hecha completamente de sintéticos vírgenes. En lugar de comenzar con materiales reciclados, se construyó teniendo en cuenta la reciclabilidad al final de su vida útil.
Willow Smith con zapatillas Futurecraft Loop. Foto: Cortesía de Adidas
"Una zapatilla para correr típica consiste probablemente en 12-15 materiales diferentes", explica el director de marketing de Adidas y miembro de la junta ejecutiva Eric Liedtke en el evento de lanzamiento en Brooklyn. "Eso es un problema, porque... tienes que reciclarlos individualmente de 12 a 15 formas diferentes. La solución de Futurecraft Loop es que está hecho de un solo material que se puede tomar y reciclar en un solo proceso ".
Puede parecer simple, pero el zapato de un solo material es una solución que llevó a casi 60 empleados de Adidas en cuatro continentes seis años de investigación práctica para desarrollarla. Según Tanyaradzwa Sahanga, Gerente de Tecnología, Innovación y Futuros de Adidas, el equipo experimentó con una variedad de materiales diferentes antes de aterrizar. en polímeros de poliuretano termoplástico (TPU), que se utilizaron para crear todo en el zapato a partir de la tecnología de entresuela Boost de Adidas ("es lo que hace Yeezys muy cómodo ", explica) hasta la parte superior tejida hasta los cordones y la banda de rodadura de plástico más duro en la suela.
El hecho de que todas esas diferentes iteraciones del mismo polímero se puedan fusionar sin usar pegamento es clave para la reciclabilidad a largo plazo del zapato, dice Adidas. Director creativo Paul Gaudio, porque incluso los materiales reciclados se vuelven esencialmente no reciclables en el futuro si están contaminados con pegamento u otros productos químicos utilizados para fusión.
Foto: Cortesía de Adidas
Es cierto que Adidas se encuentra todavía en las primeras etapas de experimentación con esta tecnología, a pesar de un gran evento de lanzamiento el miércoles que contó con un Willow Smith apariencia y un par de cientos de pares de los nuevos zapatos que se regalan a los asistentes, Sahanga explica que los zapatos Futurecraft Loop probablemente no estarán ampliamente disponibles comercialmente hasta la primavera de 2021. La marca todavía está trabajando en cómo crear un programa de colección escalable para recuperar zapatos al final de su vida útil para que puedan convertirse en zapatos nuevos, y en realidad, esperan usar los pares ya creados, que pidieron a los dotados que regresen a la marca después de usarlos, para ayudar con el proceso de iteración.
En resumen, todavía hay muchas lagunas en el modelo, pero el nivel de inversión que tiene Adidas ya vertido en el proceso parece comunicar que la marca realmente está en él durante mucho tiempo transportar. "Tenemos que cambiar nuestros comportamientos", dice Gaudio. "Como una gran marca, tenemos la capacidad y la responsabilidad de ayudar a hacer eso".
Las dos empresas tienen tamaños muy diferentes: Everlane tiene 150 empleados, mientras que Adidas tiene más de 57.000, por lo que tal vez no sea sorprendente que hayan ideado formas únicas de intentar crear las zapatillas de deporte más sostenibles del mundo. Pero dado que la demanda tanto de zapatillas deportivas como de sostenibilidad no muestra signos de desaceleración, es más que probable que haya espacio para ambos enfoques en el mercado.
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