Martha Hunt en una sesión fotográfica de natación de Victoria's Secret. Foto: John Parra / Getty Images para Victoria's Secret
Una tendencia hacia la simplificación y un enfoque más estrecho está surgiendo en los informes de ganancias trimestrales de algunas de las marcas más importantes del mundo. Lo hemos escuchado de Brecha, Ralph Lauren y Burberry este mes, y ahora lo escuchamos de Victoria's Secret.
El informe de resultados del primer trimestre del gigante de la lencería (o, más bien, el de su empresa matriz L Brands) fue muy esperado gracias a una reciente Buzzfeed cucharón revelando que era planeando eliminar el traje de baño. De hecho, la compañía confirmó la eliminación de la natación, así como el calzado, los accesorios y la ropa, básicamente todo lo que se había ofrecido en línea y variado por las tiendas. La compañía también ha reestructurado completamente lo que queda: Victoria's Secret Lingerie, Pink y Victoria's Secret Beauty son ahora negocios distintos con su propio liderazgo ejecutivo. Digital se integrará en cada unidad; y una vez que se venda el inventario restante de ropa, accesorios y natación, la oferta de la compañía será la misma en línea que en las tiendas. Aproximadamente 290 personas han sido despedidas como resultado.
Si bien puede ser beneficioso a largo plazo, estos cambios afectarán los resultados de la empresa a corto plazo. Las categorías que se eliminaron contribuyeron con alrededor de $ 525 millones en ventas el año pasado según la compañía y las ganancias sufrirán a medida que esos productos se rebajen (aunque es una buena noticia si está en el mercado por un atractivo ¡traje de baño!).
Con suerte, para ahorrar dinero, la compañía también planea reducir las promociones y reducir significativamente la circulación de los catálogos que probablemente le presentaron a Victoria's Secret en el pasado. Aparentemente, la empresa probó la eliminación de catálogos en varias ciudades y no tuvo un impacto significativo en las ventas.
En cuanto a cómo le fue a Victoria's Secret este último trimestre: bueno, no genial. Las ventas de la marca aumentaron un 2 por ciento, mientras que las ganancias disminuyeron un 7 por ciento, con Pink mostrando el impulso más fuerte de las marcas "principales" y belleza mostrando el más débil. Espere un aumento importante de ese negocio a medida que la empresa se reestructura a lo largo del año.