El perdurable atractivo de Rachel Comey

Raquel comey no se preocupa demasiado por conmemorar hitos. No recuerda cómo celebró el décimo aniversario de su marca hace una década, pero sí recuerda la pasarela que organizó fuera de su tienda en SoHo para su decimoquinto aniversario. Ha habido muchos puntos de inflexión que vale la pena celebrar, como la apertura de la primera tienda, la contratación de su primer empleado seis años en el negocio y la liquidación de deudas ese mismo año. Aún así, este es un poco diferente.

"Quiero decir, 20 años es mucho tiempo", dice. "Fue mucho aprendizaje, lo cual es genial. Esa es una de las cosas divertidas de este trabajo: siempre estás aprendiendo ".

Como ella misma admite, Comey opera un paso más allá del establecimiento de la moda y, durante años, se ha comprometido más a seguir a su cliente que a seguir el calendario de desfiles. Ha asistido a la Semana de la Moda de Nueva York, pero también ha optado por no hacerlo cuando no tenía sentido; ha estado jugando con formas alternativas de debutar una colección, ya sea que eso signifique ir al oeste a Los Ángeles o organizar una cena con clientes, musas y personas cercanas a la marca. Ese fue otro hito, por cierto: "conocernos a nosotros mismos [para decir] como, 'Oh, sí, esto es lo que tiene sentido para nosotros, mi equipo y mis clientes'", dice.

Este año, la marca Rachel Comey cumple 20 años. El diseñador lo está llamando "principalmente [pensando] en el futuro", dice. ("Todavía es joven. Todavía somos jóvenes "). Sin embargo, habrá muchas oportunidades para celebrar: una próxima colaboración con Target, y también un regreso a semana de la Moda.

"Después de este año y medio de tranquilidad y reflexión, me sentí como algo agradable de hacer, reunirme con mi equipo e incluso encontrar nuevos colaboradores", dice. "Ese es un momento, una experiencia que me perdí".

Para su presentación de primavera de 2022, Comey está trabajando con la coreógrafa Beth Gill ("una compañera artista de Nueva York") para crear un tipo diferente de presentación. Debido al aniversario, ella y su equipo se sintieron obligados a "volver a visitar la experiencia del espectáculo", una gran parte de la historia de Rachel Comey en los primeros días. Es cómo empezó. Además, está el hecho de que Nueva York es fundamental para la identidad de la marca.

"En Nueva York, hay muchas necesidades en nuestro estilo de vida; me encanta eso de Nueva York y me encanta eso de vestirme en Nueva York", dice Comey. "Realmente puedes cambiar tu estado de ánimo y tu experiencia muy fácilmente, con un viaje corto a un edificio diferente con un atuendo diferente. Siento que eso es un poco neoyorquino en la forma en que me relaciono con él. Hay tanta gente interesante aquí; poder equiparlos se siente neoyorquino ".

A medida que su negocio se acerca al gran 2-0, Comey también ha estado pensando en "lo que sigue para nosotros como empresa y cómo podemos ser más responsables como fabricantes", tanto grandes como pequeños, ya sea a la fibra o al compost en nuestro estudio "a las bolsas de polietileno:" Hay tantas formas en las que todos, en los negocios y en la práctica, pueden mejorar ". Entonces, para celebrar los dos primeros décadas y entretejiendo lo que está en la mente a medida que ingresa a la próxima, la nueva colección aparecerá junto con piezas del archivo de la marca, "para mostrar una nueva visión de ellas, una nueva forma de ver ellos; respaldando su relevancia y su actualidad y mirándolos de una manera nueva ". Esto comienza en la semana de la moda y continúa a través de una asociación con Recurar, que permitirá a los clientes comprar y vender sus propias piezas antiguas de Rachel Comey, allí mismo en el sitio de comercio electrónico de la marca, junto con un nuevo producto.

Rachel Comey se ha convertido en una especie de taquigrafía para las personas con gusto e intelecto: la marca de moda de la persona pensante. Sus diseños tienen una sofisticación genial, lo que indica que su portador tiene un paladar de moda exigente, tal vez una suscripción a Nueva York en la impresión. La venta de muestras IRL de la marca también es legendaria, una oportunidad para que dicha multitud se reúna y para los aspirantes a hacerse con uno de sus artículos favoritos de culto.

"Es solo comunidad", dice Comey sobre lo que atrae a la gente a su marca, "y, no sé, quiero decir respeto por las experiencias compartidas, los intereses compartidos". Estamos haciendo nuestras propias cosas y estamos involucrados en mucho más que solo moda. Mis clientes tienen una amplia gama de trayectorias profesionales, y siempre pensamos en [eso]: "Está bien, eres un escritor, eres un conferencista, eres un artista, estás en el estudio, eres un chef '. Realmente nos enfocamos en reflexionar, pensar mujeres." 

"Si trabajan en política, tal vez sean defensores de la salud de la mujer; hay una gama tan diversa de mujeres que nos motivan a mí ya mi equipo y nos hacen pensar en ellas", dice. "Tenemos tantos clientes excelentes por todas partes. Creo que estar fuera de la moda y pensar en que las mujeres se vistan y sus necesidades de trabajo ha sido una gran fuerza impulsora ".

Este enfoque centrado en el cliente y en primer lugar ha cimentado el poder de permanencia de Comey como diseñador. Por no decir que ha sido una trayectoria ascendente sin problemas: Comey admite que no está segura de si lograría todas las las mismas opciones que la llevaron a donde está hoy ", o si me tomaría tiempo para trabajar para otros compañías. Apuesto a que aprendería más rápido si hiciera eso ", dice. "Simplemente no tuve esa oportunidad. No fui a la escuela por moda ni nada, así que realmente tuve que sumergirme por mi cuenta y resolverlo ".

Ella cree que mantenerse fiel a uno mismo y a la propia visión es el mejor consejo, "pero, quiero decir, estuve endeudado durante los primeros seis años, trabajando como autónomo y haciendo todas estas otras cosas. Intento compartir eso con la gente, para que no piensen que tienes que salir de la puerta. Yo también tenía 28 años cuando comencé mi empresa; Ya había explorado un par de trayectorias profesionales diferentes en ese momento ".

Aún así, este compromiso de no solo comprender al cliente, sino de esforzarse siempre por satisfacer sus necesidades y satisfacerlas donde se encuentran, ha empoderó a Comey para seguir su instinto, ya sea en términos de qué tejido tiene sentido para una prenda específica o en términos de volver a semana de la Moda. Y claramente, eso le ha servido bien.

"He crecido mucho a lo largo de los años. Creo que la semana de la moda también ha cambiado. Pero creo que es una oportunidad ", dice. "No muestro todas las temporadas, tenemos que ir con el flujo de lo que se siente intrínsecamente correcto para la colección en la que estamos trabajando, para el ambiente cultural, para lo concurrida que se vuelve la semana. Piensas: 'Démosle un poco de espacio a lo que están trabajando otras personas y haremos algo aquí'. Es difícil como diseñador con una marca que tiene su nombre en él como, 'Está bien, dos veces al año, dame toda tu atención'. Parece un poco glotón, así que creo que es bueno reducir la velocidad y dar un paso atrás a veces... Egoístamente, extrañé mucho el desempeño y la interacción humana el año pasado, así que creo que es bueno tener la oportunidad de involucrarme en eso nuevamente ".

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