¿Qué bomba de gama alta es insoportablemente dolorosa? ¿Cómo funciona realmente comprar un Birkin? Charles Gross tiene todas las respuestas y no tiene miedo de compartirlas.
Es un hecho simple que, en gran parte por diseño, la industria de la moda de lujo puede ser un lugar opaco e intimidante para quienes están fuera de ella. Los clientes neófitos se preocupan por todo, desde asegurarse de que están usando lo correcto en la tienda a si vale la pena invertir en esas bombas de más de $ 1,000. Es casi como si el misterio fuera un componente importante en esas etiquetas de precio de cuatro y cinco cifras. Pero en estos días, hay un influyente en ciernes en la escena que ayuda a hacer estallar esa burbuja elitista, publicando videos en, ¿dónde más? — Tik Tok que pretenden desmitificar ese club secreto.
Charles Gross es un creador de contenido de 26 años con casi 500k seguidores, difundiendo su conocimiento de la moda de lujo con una voz suave que roza el nivel de calma de ASMR. Es el complemento perfecto para su trabajo diario en la reventa de lujo, un campo en el que cayó después de obtener un codiciado Hermès Birkin en eBay por solo $ 300. Sí, lo leíste correctamente: $ 300.
"Estaba mirando bolsos en eBay, muy al azar, y encontré una lista de un Birkin que costaba $ 300. No sabía mucho sobre Birkins, pero estaba como, 'Bueno, necesito hacer clic en esta lista y ver de qué se trata todo esto' ", dice. "Por $ 300, este Birkin tenía que ser falso, pero algo realmente me impulsó a comprarlo. Traté de hacerle al vendedor un montón de preguntas; realmente no sabían nada sobre el bolso que tenían. Y dije: 'Bueno, son solo $ 300', no es que sea una pequeña cantidad de dinero, pero en ese momento, no pensé que fuera la inversión más aterradora que perder ".
Después de la autenticación, Gross vendió la bolsa por $ 5,000, estableciendo el camino que lo llevaría a la fama menor de TikTok que está experimentando hoy. Esto lo introdujo a la base de fans de Hermès (que dice que tiene una "electricidad" que nunca ha experimentado en ninguna parte otros) y a los productos mismos (con los que se familiarizó yendo a las tiendas y examinando cerrar). Se acercó a otros revendedores e investigó en línea, ganando lentamente clientes y experiencia a lo largo del camino. Ahora, comparte ese conocimiento con sus seguidores de TikTok.
A la audiencia en línea de Gross le encanta aprender sobre todo, desde fragancias exclusivas hasta conceptos básicos de diseñadores. Pero, de lejos, su contenido más solicitado involucra la casa de lujo francesa casi mítica, lo que no es muy sorprendente, dado que hay tanto secreto en torno al proceso de compra de un Birkin. Además, hay historias de clientes que compran decenas de miles de dólares en productos no deseados solo para crear una relación con un asociado de ventas que puede conseguirles la bolsa que necesitan. hacer quieren, o de ellos volando a otro país para tener en sus manos una combinación de colores específica flotando en Internet; Gross es etiquetado en estos videos para comentar porque no tiene miedo de criticar este tipo de prácticas que, en su opinión, son innecesariamente alienantes.
"Amo los productos de Hermès y amo a los artesanos y algunos aspectos de la empresa, pero hay algunos aspectos No me gusta, y a veces ese es el caso, separar el producto de algunas partes de la empresa ", dice. "Siempre soy muy honesto en las redes sociales y muy transparente, porque mi prioridad y mi lealtad radica en mi audiencia primero, menos en los anunciantes. No estoy tratando de convertirme en esta entidad de marca ".
Hermès no es la única marca de lujo a la que Gross apunta con honestidad. Él es criticó los aumentos regulares de precios de Chanel, gritó lo que él ve como un acabado descuidado del producto y compartido abiertamente qué zapatos Louboutin son insoportablemente dolorosos. Le encanta la moda de lujo, es cierto, pero tampoco ve el sentido de ser elitista al respecto.
“Muchas de estas marcas y los ecosistemas que las rodean se esfuerzan mucho por ser exclusivas, con precios prohibitivos y culturas muy excluyentes; al final del día, cuando te quitas todo eso, es un trozo de cuero cosido a otro trozo de cuero, teñido y guardado en una caja de vidrio. No es esta entidad mágica la que cayó del cielo ", dice. “Cuando siento que una marca o cierto tema tiene ese aire de exclusión - 'Oh, tienes que tener tanto dinero para acceder a él o saberlo' - creo que eso es ridículo. Todo el mundo debería tener acceso a esa información y acceso a ese mundo, ya sea que le interese o no comprar estas cosas ".
Algunas de las marcas que le encantan son el tipo de empresas de "lujo silencioso" que rara vez, si es que alguna vez, tienen contenido influyente: The Row, Goyard, Delvaux. Todo esto para decir, Gross no es exactamente tu influenciador de moda habitual, ni está construyendo contenido para convertirse fácilmente en uno. Eso está bien para él: sabe que la moda es "voluble" y quiere seguir siendo parte de ella, pero no está exactamente construyendo un plan para convertirse en un mega-influencer.
No es que Gross no funcione con las marcas. (De lo contrario, ya ha hecho una publicación patrocinada y está "muy abierto" a la posibilidad de más.) Simplemente piensa que su honestidad, y la audiencia que lo sigue, debe ser lo primero.
"Dejaría un gran negocio de marca si no creyera en él, porque valoro a mi audiencia y su confianza más que ser este medio para marcas para exhibirse, lo cual no tiene nada de malo si eso es lo que otras personas quieren hacer en las redes sociales ", dice Gross.
Sin embargo, la única forma en que Gross se parece más a un influencer tradicional es que su tono rara vez, si es que alguna vez, es completamente negativo. Hay algunos que han creado audiencias en las redes sociales por su combinación de franqueza y sarcasmo que pueden convertir tomas controvertidas en clics. Esa no es la velocidad de Gross.
"Hago todo lo posible para abordar cada tema que menciono o abordo de una manera muy positiva, no es falso ni dulce como la sacarina. Son solo opiniones realmente positivas e información sobre la moda ", dice. "Quiero decir, estos son 'temas de champán' de los que hablar, no estoy hablando de eventos mundiales".
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