"Mis pendientes son de Kendra Scott ..."
Foto: Bennett Raglin / Getty Images
Si estás leyendo esto, supongo que es porque tú, como aparentemente todos los demás en Tik Tok, de alguna manera terminaron en Alabama RushTok, un mundo en el que un grupo de chicas en su mayoría blancas con cabello en su mayoría rubio detallan sus #OOTD todos los días durante el proceso de carrera de la hermandad de mujeres. Es probable que los candidatos hagan estos videos en universidades de todo el país, pero en un extraño accidente. del algoritmo, aparentemente solo los de la Universidad de Alabama se están volviendo megavirales, de ahí el nombre. (Aunque debemos rendir homenaje a Hannah, que llevaba RushTok en la espalda en la Universidad del Sur de Georgia).
(También debo señalar que Blake, uno de los candidatos de la fiebre viral en TikTok, en realidad asiste a Auburn, que es técnicamente todavía en Alabama, pero muy, muy diferente Escuela; Es importante saber esto porque los dos tienen una rivalidad tan intensa que una vez un hombre envenenó un montón de árboles en el campus de Auburn después de que él vio a uno de sus fanáticos poner su camiseta en una estatua de Bear Bryant, el entrenador de pelota más querido de Alabama, fuera del campo de fútbol de Alabama estadio.
Esto es real y fue todo. usted pensar entiendes las rivalidades deportivas hasta que vives en Alabama, te lo digo).Como alguien que me gradué de una escuela de la SEC (¡Go Gators!) Y que pasó un par de años viviendo en Tuscaloosa, donde se encuentra la Universidad de Alabama, estos videos están en el límite de desencadenar me. Claro, estoy en mis 30, pero la fórmula para los tipos de hermandades de mujeres sureñas no ha cambiado mucho en la década desde que me gradué. Se trata de una camiseta de panhelénica con falda o pantalón corto para el día, vestidos cortos y brillantes para la noche.
Pero lo más fascinante de 'Bama RushTok para mí, además del hecho de que se ha vuelto viral, en sí mismo es un subproducto alucinante de cómo funciona el algoritmo de TikTok, es que hay una marca que domina absolutamente cada video. Las opciones de ropa provienen de lugares tan lejanos como Shein y Kohl's hasta Lululemon y Tory Burch (también una boutique local llamada Tienda de pantalones, que, confusamente, hace no solo vende pantalones), y los zapatos abarcan todo, desde plataformas planas de Steve Madden hasta zapatillas Golden Goose; pero cuando se trata de joyas, casi todas las chicas llevan al menos una pieza de Kendra Scott. Durante cualquier video de explicación del atuendo #OOTD, inevitablemente hay un crédito de Kendra Scott, o "Kendra", para los fanáticos realmente dedicados.
No es particularmente sorprendente, considerando que los diseños de la marca con sede en Austin, Texas, han sido los favoritos de las mujeres sureñas prácticamente desde el inicio de la marca en 2002. Las piezas de Scott son relativamente asequible y llamativo - un verdadero punto ideal para las chicas universitarias de la hermandad de mujeres, que su marca capitaliza a través de su programa de embajadoras universitarias, Gemas de Kendra Scott. Y aunque es posible que Kendra Scott no sea un elemento básico de la alfombra roja o editorial de moda, la marca ha creado una base de fans tan leal que, según los informes, vale más de mil millones de dólares.
Aún así, este es el tipo de momento viral orgánico con el que la mayoría de las marcas solo pueden soñar. A juzgar por el tono de los muchos videos de parodia y explicaciones que han aparecido en torno al fenómeno Bama RushTok, Hay muchas, muchas personas que acaban de descubrir a Kendra Scott y sus fanáticos dedicados a través de estos #OOTD. publicaciones. Quiero decir, sin sombra, pero trabajo en la moda, y he escuchado el nombre de Kendra Scott más en la última semana que en los últimos 10 años de mi carrera. ¡No puedes pagar por ese tipo de exposición! (O, bueno, puedes, pero se siente muy forzado y puede ser contraproducente..)
La marca ahora también está en el juego, capitalizando su momento viral. con videos propios de Bama Rush TikTok.
"Al igual que los 40 millones de espectadores en línea, nos ha cautivado la tendencia #BamaRush #OOTD en TikTok y nos ha encantado ver a tantas mujeres 'condimentando' sus # OOTD con sus estilos favoritos de Kendra Scott durante la Universidad de Alabama Greek Rush ", dice Mindy Perry, CMO en Kendra Scott. "Conectarnos con nuestros clientes, exactamente donde están, es nuestra principal prioridad aquí en Kendra Scott. Poder interactuar con miles de usuarios de TikTok al respaldar sus publicaciones y crear nuestros propios videos #BamaRush para unirse a la conversación es una demostración increíble de las conexiones auténticas que construimos a diario en Kendra Scott con nuestro clientes. Seguiremos sintonizando TikTok… # RollTide ".
(Por favor, sepan que a mi corazón de exalumno de la Universidad de Florida le dolió mucho incluir ese último hashtag).
Está más claro que nunca que Kendra Scott tiene un férreo control sobre los guardarropas de las mujeres sureñas; este podría ser el momento que lleve el dominio de Kendra Scott a un nivel nacional.
De todos modos, buena suerte a toda la gente que está corriendo y espero que Kendra Scott les corte algunos cheques, ¡amigas!
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