El mundo de la moda parece haber alcanzado finalmente su máxima obsesión con atletismo, un mercado que ahora se estima en casi $ 44 mil millones solo en los EE. UU., Según la firma de investigación de mercado de consumidores NPD Group. En este punto, es prácticamente un ejercicio inútil nombrar a un diseñador o marca de moda importante que no se ha subido al tren de ropa deportiva, y últimamente, una gran cantidad de marcas de belleza han comenzado a seguir traje. A medida que los consumidores han demostrado un mayor interés en ponerse en forma y en compartir dichas rutinas de fitness con el mundo. a través de las redes sociales: las empresas de belleza han encontrado la oportunidad de crear un mercado para sus productos entre los adictos. Bienvenido a la era de la belleza atlética.
La categoría centrada en el fitness ha comenzado a surgir tanto en extensiones de línea de marcas establecidas como en marcas enteras fundadas en torno al concepto. A través de estas colecciones, que enfatizan el maquillaje de aspecto natural y las formulaciones transpirables que (supuestamente) perduran a través del sudor. sesiones de gimnasio sin causar brotes, las marcas buscan cortejar a los atletas internos de los adictos a la belleza y, a la vez, la belleza interior de los atletas adictos.
La línea de maquillaje resistente al sudor de Rae Cosmetics. Foto: Rae Cosmetics
Luego está Rae Cosmetics, una línea que se creó completamente en torno a la noción de atraer a los usuarios activos de maquillaje, donde todos sus productos se desarrollaron para durar a través de los entrenamientos y el calor. "Yo era una chica sudorosa que estaba activa en el gimnasio, y lo estaba haciendo en Texas", recuerda Rochelle Rae, la fundadora de la empresa. "Para mí, no maquillarse no es una opción, pero terminaría pareciendo un desastre. Tenía que haber algo mejor ". Rae estaba por delante de la curva, lanzando su línea de cosméticos de nicho en 2005; los Base de maquillaje Climate Cooling Mineral Tint sigue siendo un éxito de ventas. Pero Rae ha visto cambiar la demanda de los productos de su empresa en los últimos años a medida que la cultura en torno al ejercicio se ha transformado. Ir al gimnasio o practicar yoga es ahora una experiencia social: "No vas a hacer ejercicio en silencio y te vas. Te encuentras con amigos, tomas un café o vas directamente a una cita ", dice Rae. "Es bueno tener un maquillaje que aguante sin mancharse ni dejar manchas en tu camiseta blanca después de un entrenamiento".
Las marcas también tienen en cuenta la gran cantidad de usuarios de Snapchat e Instagram (levante la mano si alguna vez se ha tomado una selfie sudorosa) cuando se trata de crear productos de belleza orientados al ocio deportivo. Sweat Cosmetics, una marca creada específicamente para mujeres activas, se lanzó en el verano de 2015. Creado por cinco ex atletas profesionales y olímpicos, la inspiración provino de sus propias experiencias jugando fútbol universitario y profesional.
"Estábamos en el campo y frente a la cámara y no pudimos encontrar un producto que se mantuviera y fuera bueno para nuestra piel", dice Courtney Jones, CEO de Sweat Cosmetics. "Hoy en día, estamos frente a la lente más que nunca gracias a las redes sociales". Las formulaciones de la marca incorporan libres de químicos protección solar (óxido de zinc), son transpirables y sin silicona, ya que el ingrediente de maquillaje común puede atrapar el aceite y obstruir poros. "Vimos que la tendencia de restar importancia a tu feminidad como atleta femenina se movía hacia la celebración de tu feminidad", dice Jones. "Hay algo especial en sentirse bien mientras te diriges a un entrenamiento; te sientes más seguro y listo para afrontar tu día ".
Sephora comenzó a vender Sweat Cosmetics en junio de 2016 y también fue el socio de lanzamiento exclusivo de El superalimento Hello FAB de First Aid Beauty y la línea de cuidado de la piel orientada al ocio deportivo del pasado mes de diciembre año. El gigante minorista de productos de belleza también es un proveedor de marcas para el cuidado de la piel y el cuerpo. Yuni, que se promociona a sí misma como "la primera marca de belleza inspirada en el movimiento athleisure". Yuni vende artículos como toallitas corporales y gel de recuperación muscular dirigido a consumidores con estilos de vida activos y horarios ocupados que valoran la eficiencia y la portabilidad.
La colección athleisure de Tarte. Foto: Tarte Cosmetics
En diciembre, Tarte lanzó su propia versión de maquillaje athleisure, literalmente llamada su línea Athleisure, que consiste en un humectante resaltador, rímel resistente al sudor y papeles secantes de aceite. "Nos gusta pensar en él como los pantalones de yoga del cuidado de la piel", dice Maureen Kelly, directora ejecutiva y fundadora de Tarte. "Te ayuda a tener esta tranquila confianza; usted sabe que se ve bien y se recupera cuando sale corriendo de la casa ".
Con el juego atlético de Tarte, las redes sociales han sido una táctica de marketing clave. El equipo social de Tarte ha estado realizando entrenamientos regularmente mientras probaba los productos, e incluso motivaba a los consumidores a moverse creando listas de reproducción de la comunidad en Spotify. "[Nuestros seguidores] nos toman sus canciones favoritas y las agregamos a una lista de reproducción de entrenamiento especial", dice Kelly. También llamó a la experta en belleza y fitness Laiba Zaid (a.k.a. @Bodmonzaid), que cuenta con 1,2 millones de seguidores, como el rostro de la nueva colección. Levantador de pesas y entrenador personal que también luce como una YouTuber de belleza, Zaid ve el surgimiento de El maquillaje athleisure es una tendencia positiva porque está convencida de que motivará a más mujeres a hacer ejercicio en el primer lugar. "Creo que [podría] animar a más personas a hacer ejercicio si tienen opciones que sean realmente buenas para su piel", dice.
Mientras tanto, otras marcas de maquillaje están experimentando con la comercialización de sus productos resistentes al agua o de larga duración como orientados al deporte. (Tengamos en cuenta que las empresas de cosméticos llevan décadas produciendo maquillajes o fórmulas resistentes al agua; esto es simplemente una inversión en el lenguaje que se usa para hablar sobre ellos.) Un ejemplo es Thrive Causemetics, que invitó a editores de belleza a probar sus nuevas pestañas y delineador de ojos a prueba de agua durante una Clase FlyWheel. "Mi amor por el fitness y la nutrición fue la verdadera inspiración detrás de la creación de productos resistentes al sudor", dice Karissa Bodnar, directora ejecutiva de la empresa. "Cuando era adolescente, tenía un acné terrible, [lo que hizo que] nunca fuera al gimnasio sin maquillaje. Debido a que no tenía acceso a productos de belleza limpios, sudar en mi maquillaje solo empeoró mi acné ". Bodnar dice que consulta con los dermatólogos para asegurarse de que sus productos no obstruyan los poros. Como medida adicional, la compañía también incorpora a atletas de la vida real al proceso de creación del producto, ajustando el maquillaje para asegurarse de que se ajuste a sus necesidades.
A finales de 2015, Birchbox lanzó Arrow, una colección de maquillaje y piel inspirada en el deporte y diseñada específicamente para mujeres con estilos de vida activos. "Reconocimos la importancia del movimiento athleisure y sabíamos que nuestras clientas se encontraban entre las mujeres que adoptaban la tendencia. Vimos una oportunidad allí ", dice Jenna Hilzenrath, portavoz de Birchbox. La empresa ampliará su línea Arrow (que ya consta de bálsamo labial, desodorante sin aluminio, gel para cejas, bruma facial y un tinte refrescante para las mejillas) con paños de limpieza, tintes para la piel y maquillaje de ojos resistente al agua en Enero. La colección Athleisure de Tarte comenzó con artículos de edición limitada, pero Kelly insinuó que la colección crecería para el verano. En resumen: muchas marcas de maquillaje y cuidado de la piel se están incorporando a este concepto para comercializar sus productos y, desde una perspectiva minorista, parece estar funcionando.
La industria de la moda atlética se prevé que crezca a un negocio de $ 83 mil millones para 2020, y las empresas de belleza están apostando por ese mismo crecimiento dentro de su ámbito. "Los consumidores que se preocupan por el fitness y los que van al gimnasio son un grupo demográfico en aumento; planeamos seguir teniéndolos en cuenta a medida que formulamos nuevos productos ", dice Bodnar. "Pensamos que si el maquillaje puede durar durante un maratón real, definitivamente se mantendrá al día en este maratón que llamamos vida". Ahora todo lo que queda por ver es si las propias marcas pueden tener el mismo poder de permanencia que sus fórmulas de maquillaje. hacer.
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