Productos y precios de juegos más brillantes

Hace unas pocas semanas, Más brillanteHaga que el mundo de la belleza se convierta en un hervidero misteriosamente provocando una nueva marca llamado "Juego más brillante"en su sitio web y canales sociales. En ese momento, los únicos indicios de lo que, exactamente, esta nueva marca tendría en la tienda eran crípticos y abstractos en el mejor de los casos, y sin embargo, la gente tenía tanta curiosidad al respecto que el Cuenta de Instagram Glossier Play acumuló casi 60.000 seguidores en una sola semana.

Bueno, amigos de la belleza, no tengan más curiosidad: el lunes, la compañía presentó su primera línea de productos para la marca derivada. Como nosotros (y muchos otros especuladores) adivinaron, Juego más brillante es, de hecho, una gama de cosméticos de color más llamativa, con más brillo y pigmentos que se opone a la estética de maquillaje minimalista y sin maquillaje con la que su marca matriz se ha convertido en sinónimo.

Donde los productos estrella de Glossier como Boy Brow y Corrector elástico tienen que ver con un enfoque moderado y uniforme del maquillaje, los tonos brillantes, los destellos brillantes y los acabados deslumbrantes de Glossier Play se hacen a sí mismos conocido. El primer lanzamiento de Glossier Play incluye cuatro productos: Deslizamiento de colores, un "lápiz delineador de ojos en gel de color verdadero" en 14 tonos; Labio Vinílico, una "laca de alto brillo" en seis tonos; Niteshine, un "iluminador nacarado para construir" en cuatro tonos; y Glitter Gelée, un "gel con purpurina de un solo paso" en cuatro tonos. Junto a las fórmulas de color hay dos herramientas: "Espada, "un sacapuntas y"El detallista, "un aplicador para el Glitter Gelée. Cada producto se venderá individualmente por entre $ 14 y $ 20, o los compradores pueden comprar "El patio de la escuela, "un juego que incluye un tono de cada producto y las dos herramientas por $ 60. Todas las fórmulas son libres de crueldad animal, veganas e hipoalergénicas.

La decisión de lanzar una nueva marca bajo el paraguas de Glossier, y una que es tan diametralmente opuesta a la estética. pillars Glossier ha sido anunciado como un "disruptor" de la industria para su instalación - es un movimiento interesante para el empresa. Quizás sea un objetivo llegar a nuevos consumidores que no se identifican con el minimalismo de la gama existente y competir mejor con marcas como Maquillaje De Leche y Belleza Fenty que han tenido tanto éxito con Gen-Z compradores que anhelan un maquillaje que ofrezca diversión, con modernidad e inclusión incorporadas.

Las imágenes de la campaña de la colección de debut de Glossier Play contribuyen en gran medida a comunicar eso; más allá de simplemente ser más colorido que las imágenes en blanco y rosa milenario que han servido como reserva de Glossier, También hace claramente un esfuerzo concertado para priorizar la diversidad, presentando modelos de diferentes tonos de piel y géneros. (Vale la pena señalar que, si bien las campañas anteriores de Glossier han sido bastante diversas en términos de tono de piel, edad y tipo de cuerpo, la marca se ha enfrentado a críticas en el pasado por su estrecha gama de tonos cuando se trata de real productos.) 

Con las generaciones más jóvenes a punto de convertirse en el grupo demográfico más crucial para que las empresas atraigan, este intento de despertar su interés es el siguiente paso bastante lógico para la empresa. Pero para escuchar a Glossier contar la historia, la expansión más allá de su marca principal siempre fue parte del plan. "En muchos sentidos, Glossier Play ha formado parte de Glossier desde el principio. Lo lanzamos en 2014 con cuatro productos y la misión de democratizar la belleza y brindar una sensación de libertad a cómo se ve, actúa y se siente... Ahora, con Glossier Play, estamos aplicando nuestros valores fundamentales al mundo del color ", se lee en el anuncio de la empresa.

Según se informa, con dos años de fabricación, Glossier Play puede tener un aspecto marcadamente diferente al de su precursor, pero su modelo de negocio es muy similar. Al igual que Glossier, se venderá a través de los canales directos al consumidor de la empresa. Y aunque la compañía señala en su comunicado de prensa que este rango es "solo el comienzo de Glossier Play", también agrega que "lo único que no cambiará es la conexión de Glossier con nuestra comunidad, una constante en todo lo que hacemos ". Una vez más, dado que ya ha acumulado decenas de miles de seguidores en las redes sociales, evaluaríamos esa declaración como bastante válida Por supuesto.

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