Las agencias emergentes están reclamando la individualidad en una industria que con demasiada frecuencia promueve una noción singular y subjetiva de lo que significa ser "hermosa", pero hay más agencias que se apartan de los modelos de nuestra individualidad en su intento de promover ¿eso?
No es ningún secreto que las marcas son cada vez más conscientes de las críticas que rodean a la representación limitada en el reparto, y una subcultura de directores de reparto está avanzando a pasos agigantados en la defensa de la diversidad. Los desfiles de prêt-à-porter de otoño de 2017 en Nueva York, Londres, Milán y París, por ejemplo, la temporada con mayor diversidad racial en los últimos años, con mujeres de color que representan casi el 28 por ciento de las modelos que caminan en los 241 espectáculos programados. Es un escaso aumento del 3,2 por ciento desde el otoño de 2016, pero de todos modos es un progreso.
En Nueva York, la diversidad corporal también tuvo una temporada insuperable, con 26 modelos de modelos de talla grande. Asimismo, las mujeres de mediana edad y las modelos transgénero hicieron más apariciones en las pasarelas que nunca. Mientras asistimos a un período de cambio, un desarrollo indiscutiblemente positivo, los creativos saben bien que los medios se inclinan a cubrir campañas que presentan modelos poco convencionales. Sin embargo, si su compromiso es más profundo, seguramente está abierto a conjeturas, y cuando simplemente marcan casillas, la inclusión se convierte en simbolismo.
"A veces vemos diversidad, y es una especie de truco publicitario artificial, y luego tenemos personas que realmente quieren ver algo diferente a los modelos tradicionales", dice Gilleon Smith, director de casting de Cromat, una marca arquitectónica de trajes de baño y ropa deportiva aclamada por tener el desfile más inclusivo del otoño de 2017, con 77 por ciento de modelos de color, cinco mujeres transgénero y cinco modelos de talla grande. "Marcas como Chromat no están haciendo esto para ningún tipo de prensa; lo hacen porque eso es lo que ven en las calles de la ciudad de Nueva York, y eso es lo que quieren en sus programas. Estas personas reales son representativas de las marcas y de lo que representan ".
Smith es un veterano de casting que ha trabajado con clientes que van desde Dove y Marc Jacobs para el bazar de Harper y truTV. Ella dice que si bien la conversación en torno a la diversidad ha cambiado en los últimos 15 años que ha trabajado en la industria, la diversidad se está volviendo cada vez más moderna. "Pero no debería ser una tendencia", dice. "Debería ser la norma".
Becca McCharen-Tran, fundadora de Chromat, agrega que todavía considera que la diversidad se usa como titular de prensa para dar valor al impacto. "Espero que algún día sean los diseñadores los que elijan elegir a todas las mujeres blancas cisnes delgadas que sean los atípicos. Es necesario que haya una representación más inclusiva en la moda, punto. Por cualquier medio necesario."
Pero esos medios requieren coherencia, agrega Smith. Chromat presenta nuevas caras cada temporada en cada programa; El desfile de otoño de 2017 del sello no fue solo una ocasión. "Todo está en la forma de caminar y en la forma en que te comportas lo que nos atrae: cómo haces que la gente se sienta en lugar de cómo te ves", dice Smith. "Puedes lucir bien en traje de baño incluso si eres una chica con curvas, una chica baja, una chica alta; siempre que venda bien ese traje de baño, realmente no importa quién sea, sino más bien cómo la gente se va a sentir cuando vean ese programa en la pasarela y cómo todas las mujeres son representativas de ese empoderamiento."
Un caminar seguro y un contacto visual fuerte y directo es lo que McCharen-Tran dice que busca en una modelo: "mujer, inconformista de género y creativas de todo tipo" que la inspiran todos los días. Y eso también determina cómo funciona el proceso de casting. "Queremos utilizar la plataforma que tenemos en la Semana de la Moda de Nueva York para elevar a quienes nos rodean", explica. "Trabajamos con todo tipo de agencias y no agencias porque, para nosotros, no importa con qué agencia esté un modelo; es más lo que el modelo está aportando ".
Agencias de modelos alternativas y no convencionales como Anti-Agencia, ESTADO, Sin agencia o La agencia de modelos feos, por nombrar algunos, contratar a aquellos que no encajan en el molde tradicional del modelo de pasarela y proporcionar a los directores de casting como Smith más salidas entre las que pueden elegir. "Hace que sea accesible para que los directores de casting se concentren en la diversidad, ya que obviamente atienden a un grupo específico de personas", explica Smith. "Si una marca quiere celebrar la diversidad en su programa, ¿cómo lo hace si solo trabaja con agencias tradicionales?"
Ugly Modeling Agency, por ejemplo, ha estado frenando las mareas desde 1969. El presidente Marc French dice que vieron un nicho en el mercado y decidieron trabajar con personas que cuentan con un nivel de comodidad en su propia piel. "El camino a seguir es la diversidad, y el mundo está lleno de gente hermosa, por lo que debemos usarlos más", dice. "Lo mejor para mí es alguien que se sienta cómodo en su propia piel y si tiene carácter en la cara".
French dice que, para agencias como la suya, no se trata de seguir las tendencias. De hecho, sostiene que las agencias de todo tipo siempre han tenido diferentes aspectos en sus libros. "Creo que son los anunciantes los que necesitan abrir un poco más los ojos y ser más atrevidos", no las agencias, afirma. "La mayoría de las agencias tienen modelos con cabello más largo, cabello más corto, no los dientes más perfectos, caras interesantes. Los anunciantes necesitan salir más allá... Y puede ver a través de la diversidad de tokens. Necesitan profundizar un poco más y buscar cosas reales ".
Paloma de la lluvia. Foto: Instagram /@raindovemodel
La modelo andrógina Rain Dove es uno de esos "looks diferentes" firmados con una agencia tradicional (Major); sin embargo, siempre le dijeron que era una modelo de "nicho" que no conseguiría mucho trabajo. Pero Dove es más que un perchero; Ella está a la vanguardia de la revolución y, por eso, tiene un montón de trabajo en su haber, incluido un próximo Sisley campaña en colaboración con Moda Italia.
"Creo que, al ser parte de una agencia muy conservadora y trabajar duro para demostrar que la gente está equivocada, puedo abrir puertas para que otras personas entren en esas agencias", dice Dove. "[Los modelos alternativos] que ingresan a una agencia conservadora probablemente se sentirán decepcionados porque los agentes les dirán cosas que suenan opresivas y groseras. Pero son honestos... No conseguirás, a menos que seas un modelo típico, algunos trabajos a menos que tengas un cierto nivel ".
Si bien Dove admite que no consigue tanto trabajo con una agencia conservadora, siente que mayor diferencia porque las marcas y los anunciantes con los que trabaja normalmente no contratarían diversamente. Y hay algo especial en ser elegido "donde la gente realmente se arriesga y te salpica".
Dicho esto, las agencias alternativas de hecho están creando una oportunidad para que las modelos y artistas tengan un espacio seguro y se les ofrezcan más oportunidades, dice. "Cuando escuchas el término alternativa, puede sonar realmente peligroso; puedes pensar, 'Está bien, soy parte de la agencia freak', pero no lo eres", continúa. "No necesitamos tener una sociedad completamente extraña y completamente conservadora, y no necesitamos estar separados, sino ser iguales; solo necesitamos ser iguales. Pero es difícil. Seamos realistas sobre lo que hacen los modelos: son marketing. Lo que pasa es que la mayoría de los seres humanos son extraños y raros. Todos somos únicos... Pero, de manera realista, muchos de los productos que se venden se comercializan para lo que se considera una demografía segura. Si un modelo está demasiado listo para usar y no representa a las personas que compran los productos, [las marcas] corren el riesgo de alejar ese mercado base ".
En una palabra, es complicado. Quizás es por eso que algunas agencias de nicho no están prosperando tan bien como se esperaba. Tomemos, por ejemplo, la agencia de modelos musulmanes de la ex diseñadora de moda Nailah Lymus, Secreto. Fundada en 2012, la agencia obtuvo una impresionante cobertura mediática internacional, desde El neoyorquino para Elle Brasil. Sin embargo, hasta la fecha solo representa a 10 modelos y cuenta con poco más de 800 seguidores en Instagram. Desde su inicio, la agencia se ha expandido fuera del subconjunto musulmán para incluir otros modelos más modestos, pero su poca tracción sugiere que podría no haber mucha demanda de la industria para un grupo demográfico tan específico, a pesar de las predicciones de que la población musulmana crecerá de 1.6 mil millones hoy a casi 3 mil millones en 2050, que es más rápido que cualquier otro grupo religioso. Los consumidores musulmanes también tienen un gran poder adquisitivo y están en camino de gastar alrededor $ 484 mil millones en ropa para 2019.
"Nos gustaría decirle que debe hacer lo correcto y contratar modelos diversos, pero es injusto pedirle a la gente que ponga modelos en ropa que no represente a su grupo demográfico objetivo", explica Dove. "Tienen derecho a crear una imagen de su producto que les parezca que encaja... Y cuando sienten que necesitan a uno de todos como una caja de lápices de colores, eso se vuelve aún más extraño".
Por eso, dejando a un lado las agencias alternativas, Dove cree que el cambio depende completamente de otra cosa. "Creo que vamos a presenciar algo más grande que las agencias de modelos", dice. "Creo que vamos a encontrar que las redes sociales van a jugar un enorme papel en la adquisición de modelos y actores porque es un espacio de marketing automático. Las personas pueden comercializar productos sin tener que arriesgarse a perder a su público objetivo. Puedes hacer que publique algo en mi Instagram y mis seguidores probablemente no sean la base conservadora que ese producto haría. pierden, y no tienen que arriesgarse a ponerme en sus vallas publicitarias y en sus tiendas donde obtienen esos conservadores consumidores ".
En lugar de pagar un modelo $ 20,000 para estar en una valla publicitaria, las marcas pueden pagar cuatro modelos con 100,000 seguidores más $ 5,000 para comercializar sus productos a un grupo más específico. De repente, están llegando a medio millón de personas diversas sin consecuencias. La propia Dove ha realizado campañas en redes sociales con marcas como Rosebuds Earbuds, Dove, Kenneth Cole, H&M y más. Otras personas influyentes, como la nativa de Singapur Nadia Kishlan, también están demostrando lo poderosas que pueden ser las plataformas de redes sociales. Kishlan, quien modeló para Marc Jacobs en 2015 después de que fue descubierta en las redes sociales, es de etnias malaya, árabe e india. Ella dice que el mercado en Singapur prefiere modelos de piel clara y de aspecto euroasiático o caucásico y, por eso, ha tenido dificultades para conseguir trabajos.
"El impacto más obvio que ha tenido [Instagram] en mí tendría que ser el trabajo de Marc Jacobs", explica. "Las redes sociales te conectan con todo el mundo con una conexión a Internet, por lo que es mucho más fácil hacerse notar ahora que nunca. Toneladas de lo que hemos visto pasar de moda hoy en día se pueden atribuir a las redes sociales ".
Si bien Kishlan no trabaja con demasiadas marcas para promocionar productos, ha hecho que se acerquen a ella no por su siguiendo, dice, pero porque creen en su estilo ecléctico y quieren verlo en las pasarelas y en sus Campañas. De hecho, Smith dice que muchas marcas esencialmente emiten sus programas en las redes sociales, a menudo en función de cuántos seguidores tienen las personas o quién los sigue.
"De alguna manera le quita la tradición, que es conocer a alguien en persona y sentirlo en la prenda para ver si es adecuado para el programa", dice Smith. "Pero debido a que las redes sociales tienen un alcance tan amplio, también permiten a las personas opinar y responsabilizar a las marcas por no emitiendo programas diversos... Es una exposición mundial, por lo que responsabiliza a las personas y genera una discusión global ".
Página de inicio / foto principal: @cromat/Instagram
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