La mayoría de las noticias procedentes de la casa Mulberry en los últimos meses no han sido positivas: en marzo, la marca británica ex director ejecutivo Bruno Guillon rdiseñó su puesto después de solo dos años en la etiqueta, luego de unas ventas mediocres y una advertencia de ganancias en enero.
Antes de eso, exdirector creativo Emma Hill dejó la empresa de repente, después de seis años, y debido a la falta de un diseñador, la marca no se presentó en la Semana de la Moda de Londres en febrero pasado. Se dice en la industria que Hill se fue porque no le gustó la dirección en la que se dirigía Mulberry, más específicamente, el aumento de los precios.
La marca no ha tenido un gran éxito desde la bolsa de Alexa, que se lanzó en 2010 y costaba alrededor de $ 1,200 en ese momento, y sus precios solo se han disparado desde entonces. Sin embargo, la marca está intentando reconectarse con su cliente principal con una nueva línea de bolsos que varían en precio desde $ 860 a $ 1,190.
La colección "Tessie", que ya está disponible para su compra en
Sitio web de Mulberry, se vende a precios muy por debajo de los precios de lujo que ha adoptado la etiqueta, y está claro que el objetivo de lanzar la línea es ayudar a revertir una disminución en las ventas. (Los representantes de Mulberry no respondieron de inmediato a nuestra solicitud de comentarios).De acuerdo con la Telégrafo, la nueva colección está diseñada por el equipo de diseño interno de Mulberry (ya que la casa aún no ha reemplazado a Hill) y Moda Reino Unido informa que los bolsos siguen el modelo de las formas clásicas, como el vagabundo y la cartera, que Mulberry fabricó en los años 70.
Además de los bolsos, también hay pequeños accesorios de cuero como pulseras y llaveros que los consumidores pueden comprar por menos de $ 500. Si bien reducir los puntos de precio es una estrategia admirable (e inteligente) para Mulberry, solo el tiempo dirá si sus clientes morderán el anzuelo.