Aurora James tiene un plan para apoyar a las empresas de propiedad negra a largo plazo

A medida que las empresas de moda y belleza continúan responder a las protestas de brutalidad policial en curso que está sucediendo en todo el mundo, ya sea a través de donaciones monetarias a organizaciones contra el racismo o prestando sus plataformas para promover a los creadores negros. Hermano Vellies fundador Aurora James tiene un plan de acción para apoyar a las empresas de propiedad negra a largo plazo.

El sábado, la diseñadora compartió una idea en su Instagram. "Bien, aquí hay una cosa que puedes hacer por nosotros ..." lectura de un gráfico escrito a mano. La leyenda decía Whole Foods, Target, Medmen, Walmart, Saks Fifth Avenue, Sephora, Net-a-Porter, Barnes and Noble y Home Depot "se comprometen a comprar el 15% de sus productos de propiedad de Black empresas ".

"Muchos de sus negocios se basan en el poder adquisitivo de los negros. Muchas de sus tiendas están instaladas en comunidades negras. Muchas de sus publicaciones patrocinadas se ven en feeds negros ", escribió James. "Esto es lo mínimo que puede hacer por nosotros. Representamos el 15% de la población y debemos representar el 15% de su espacio en los estantes ".

Promesa del 15 por ciento.

Al comprometerse con el Compromiso del 15 por ciento, continuó James, estos minoristas podrían ofrecer a las empresas de propiedad negra apoyo financiero inmediato (particularmente en medio de la pandemia en curso), y también ayudar a los empresarios negros a obtener fondos de bancos e inversores para seguir haciendo crecer sus empresas y su cuota de mercado.

"Como propietaria de un negocio, y durante esta pandemia, estoy especialmente desgarrada por lo mucho que estaban sufriendo las empresas negras", le dijo a Fashionista por correo electrónico sobre cómo consiguió el Compromiso del 15 por ciento. "Creo que este compromiso es UNA forma en que los principales minoristas pueden trabajar para comenzar a dar pasos hacia la igualdad financiera. La gente negra gasta billones de dólares en este país cada año, pero representan una fracción insignificante de cómo estas empresas asignan su poder adquisitivo. Les pido a estas grandes corporaciones que reconsideren su estrategia comercial y que reconsideren las relaciones comerciales para representar de manera justa a la comunidad negra en sus estantes ".

A los pocos días de esa primera publicación, había creado un sitio web y un 501 (c) (3). Ella también propuesto un plan de tres pasos para minoristas:

1) Auditar y hacer un balance de dónde se encuentra. Mire sus estantes, perchas, salas de juntas y recibos existentes. ¿Cuántas empresas de propiedad de negros está comprando? ¿Cuántas mujeres negras hay en tu suite C? Haz ese trabajo.
2) Toma posesión de dónde te encuentras, idealmente públicamente. Tal vez solo el 2% de su personal sea negro, el 1% de su contenido, sea lo que sea, solo lo poseerá. Acéptalo. Asuma la responsabilidad.
3) Comprometerse con el crecimiento. ¿Cuál es su estrategia para llegar a un mínimo del 15% y cómo planea rendir cuentas?

"No les estoy pidiendo a estas empresas que compren productos al azar solo porque son propiedad de negros", explicó James a Fashionista. "Por supuesto, continúe investigando y evaluando qué negocios propiedad de negros funcionan para [usted]. Solo estamos pidiendo a las grandes empresas que inviertan en el futuro de la comunidad afroamericana. Muchas personas negras optan por gastar dinero en estos negocios. Sus tiendas están instaladas en nuestras comunidades. Sus publicaciones patrocinadas están dirigidas a nosotros. Si valoran nuestro dinero, entonces nos valoran a nosotros también y nos muestran que estamos representados ".

Según James, "miles de personas" han firmado el Compromiso del 15 por ciento desde que comenzó. Sin embargo, de las empresas a las que etiquetó en su publicación inicial, solo "se enteró de una, lo cual es muy, muy revelador", dijo. "El silencio es ensordecedor".

Para que el compromiso del 15 por ciento tenga un impacto, dijo James, "necesitamos grandes minoristas como Target, Whole Foods, Sephora, Barnes and Noble, negocios que tienen una gran influencia económica. Queremos que busquen e inviertan en marcas a las que pueden haber hecho la vista gorda anteriormente ".

Algunos están tomando nota: El martes, Rent the Runway dijo se uniría al compromiso del 15 por ciento y trabajaría para garantizar que al menos el 15% del talento que la empresa presenta y contrata (de los modelos que aparecen en su marketing, los embajadores que paga para promover su producto y los equipos detrás de escena que crean el contenido) es Black. También anunció que destinaría $ 1,000,000 para respaldar las marcas propiedad de Black a través de iniciativas mayoristas, de plataforma y de manufactura conjunta.

"Lo que estamos pidiendo no es tan difícil", continuó James. "Estamos aquí para ayudar a estos minoristas a alcanzar ese 15%". El plan de tres pasos que describió en su Instagram es un punto de partida; lo importante es que hay una fecha límite para trabajar. "Podría llevar algunos años, pero estamos aquí para ayudar a diseñar ese plan y estrategia", agregó, y señaló que la Promesa del 15 por ciento tiene "algunas de las mentes negras más brillantes a bordo para ayudar a que ocurrir." 

En este momento, el enfoque de James está en hacer crecer la red de 15 Percent Pledge. Las personas pueden firmar la petición en línea o enviar un mensaje de texto con "PLEDGE" al 917-540-8148; una vez que lo hagan, recibirán actualizaciones del Compromiso del 15 por ciento sobre las empresas que se han inscrito, las empresas de propiedad de negros y los eventos futuros. Los seguidores también pueden sigue su página de Instagram.

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