El fundador de Supergoop quiere que comiences a usar protector solar en los párpados y el cabello

Cuando Supergoop la amiga cercana de la fundadora Holly Thaggard fue diagnosticada con cáncer de piel, ella lo convirtió en su misión personal para aprender sobre la enfermedad, y luego se dispuso a formular productos innovadores que podrían ayudar a prevenir eso. El resultado fue un "guardarropa" de opciones de protección solar en una variedad de fórmulas que abarcan lociones, cremas, aerosoles, aceites y polvos elaborados con ingredientes "limpios" y destinados a todos los preferencia. Con Supergoop, Thaggard buscó ofrecer una amplia gama de soluciones para los muchos protector solar quejas que sirven como excusas para que la gente no lo use (es aceitoso, es tiza, es pesado, huele mal, etc.).

Desde que la compañía se lanzó por primera vez en 2007, ha atraído constantemente la atención y el reconocimiento, presentándose como un disruptor en la categoría de protectores solares. Y hasta cierto punto, tiene

sido, por mucho que esa palabra se use en exceso en la industria de la belleza. Al crear protección solar en texturas y aplicaciones innovadoras que son realmente agradables de usar, la marca ha sido algo revolucionaria. También ha ayudado a que la protección solar sea una parte más importante de la conversación sobre belleza, educando a los consumidores de una manera que se siente accesible e incluso divertida, en lugar de clínica o condescendiente.

¿El último proyecto de Thaggard? Expandiendo Supergoop más allá del protección de la piel estantes y en dos nuevas categorías: cosméticos de color y cabello cuidado. El lunes, la marca debutó Shimmershade, una sombra de ojos en crema en tres tonos neutros (aunque relucientes, como sugiere el nombre) que ofrece protección SPF 30 de amplio espectro, y Poof, un polvo seco similar al champú que contiene SPF 45 de amplio espectro para el cuero cabelludo y cabello. Aventurarse fuera del ámbito bastante limitado que normalmente se reserva para la protección solar: lociones, cremas y aerosoles: es un gran movimiento para Supergoop, especialmente dado lo competitivos que pueden ser los mercados del maquillaje y el cuidado del cabello ser.

Pero Thaggard lo ve como una progresión natural de la misión de la marca de proporcionar protección solar de la cabeza a los pies, especialmente teniendo en cuenta que se sabe que el cuero cabelludo y las áreas de los ojos son particularmente vulnerables a los signos del envejecimiento prematuro y, lo que es más importante, a la piel cáncer. (Algunas estadísticas aterradoras: se estima que del 5 al 10 por ciento de los cánceres de piel se encuentran en el área de los ojos, y uno estudio encontró que los melanomas que ocurren en el cuero cabelludo tienen una incidencia mucho mayor de diseminarse al cerebro.)

Antes del lanzamiento de estas dos nuevas categorías de productos, Thaggard se tomó un tiempo para conversar con Fashionista sobre lo que se hizo desarrollando las fórmulas, por qué realmente necesitamos protección solar en nuestra sombra de ojos y dónde espera que lleven los nuevos lanzamientos de Supergoop's negocio. Siga leyendo para conocer los aspectos más destacados.

Cuénteme un poco sobre estas nuevas categorías de productos y cómo surgieron.

Creo que al no provenir de la industria de la belleza, nunca pensé realmente en nuestra marca [como] específica para el cuidado de la piel. Todo lo que hacemos realmente alimenta nuestra misión, que es detener la epidemia de cáncer de piel con una de cada cinco personas diagnosticadas. Es 16 veces [más común] que el cáncer de mama, por ejemplo, pero se puede prevenir principalmente mediante la práctica de hábitos saludables.

Para mí, realmente se trata de cómo puedo aplicar SPF en la piel de todos todos los días y convertirlo en una experiencia hermosa y lujosa. Pensamos en formas innovadoras en las que podemos incorporar ese SPF en las rutinas [de los consumidores] todos los días. Es por eso que estoy más emocionado con Shimmershade: los ojos son tan vulnerables al daño solar, la piel es mucho más delgada alrededor del área de los ojos y el área de los labios.

Descubrí en mis conversaciones que las personas evitan deliberadamente el área de los ojos [cuando se aplican protector solar] porque les preocupa la picazón y la irritación. Entonces, cuando pienso en cómo colocamos SPF en la piel más delgada alrededor del área de los ojos y lo hacemos de una manera divertida que la gente querrá abrazar, para mí, siempre se trata de Shimmershade. Siempre se ha tratado de crear algo hermoso y divertido de poner. Shimmershade es divertido y juguetón y está en el espíritu de nuestra marca, y también es fácil de aplicar; literalmente, se puede poner con el dedo en el último minuto.

¿Puede hablarme sobre el proceso de elaboración de la fórmula de Shimmershade? ¿Qué metas y desafíos tenías?

Es complicado porque SPF no es lo más fácil de formular. Tiene restricciones, es un medicamento de venta libre, como debería ser, por lo que está regulado por la FDA. Por lo general, los protectores solares pueden hacer que la piel se vea un poco más aceitosa o grasosa, por lo que uno de los grandes objetivos que teníamos porque esto era para tener un poder de permanencia real cuando se lo ponía con el dedo, y queríamos que se quedara quieto todo día. Queríamos que no se arrugara con el tiempo. Teníamos expectativas muy altas para la recompensa del color y no queríamos que el producto se secara en el bote. De hecho, se nos ocurrió una lista bastante larga de las cosas que odiamos de las sombras de ojos en crema y realmente marcamos las casillas de todo lo que esperábamos con esta fórmula. Por supuesto, la parte más importante de esto es brindar esa protección UVA / UVB de amplio espectro que sabemos que debemos incluir en la rutina de todos.

Muchos expertos dirán que el problema del SPF en el maquillaje es que no es suficiente; todavía necesita ponerse protector solar real. Los dermatólogos son realmente inflexibles al respecto: no se vuelve a aplicar el maquillaje durante el día, por lo que no está usando lo suficiente para obtener la protección solar que necesita. ¿Era eso algo que le preocupaba al formular esto?

Esa es una gran pregunta. Realmente creemos en Supergoop que las capas y el guardarropa de SPF son muy importantes. Como dijiste, las personas a menudo no aplican suficiente SPF para obtener las afirmaciones indicadas, y especialmente cuando se habla de [SPF in] bases y productos que no está realmente destinado a aplicar generosamente, desea aplicar lo suficiente para nivelar su piel tono. Tener esa buena y generosa primera capa de algo como Superpantalla o un SPF a base de humectantes es definitivamente algo que siempre alentamos. En la misma línea de eso, animo a todos a usar una crema para los ojos con SPF, absolutamente. Comenzaría allí en un mundo perfecto y luego pondría Shimmershade encima de eso.

¿Ves este lanzamiento como un gran salto, entrando en la cosmética de color y ese mercado supercompetitivo? ¿Qué significa para el negocio?

No se siente como un gran salto para nosotros porque literalmente los hemos tenido trabajando durante tres años. Lo que sigue siendo consistente con nuestra marca es que tenemos dedicación a los ingredientes y al uso de ingredientes limpios; en esta fórmula, no hay PEG [también conocidos como polietilenglicoles o compuestos a base de petróleo], ni talco, ni pigmentos de origen animal, ni conservantes agresivos. Lo que siempre ha sido coherente con nuestra marca es optar por alternativas más limpias.

No tenemos miedo de saltar a otras categorías. Hay piel de la cabeza a los pies; es nuestro órgano más grande. Ser la solución para la innovación y la forma en que entregamos el SPF a la piel seguirá siendo el camino hacia el futuro.

Háblame de Poof, el producto para el cuero cabelludo y el cabello que está lanzando Supergoop. ¿Cómo encaja eso con lo que estás hablando?

Este producto es la solución a una de esas preguntas que tanto me hicieron en mi carrera: 'Estoy fuera por la tarde y mi parte se quema '- nadie quiere que la piel de su cabeza se queme porque, por supuesto, el siguiente paso es que se va a descascarillar y cáscara. Eso es bruto.

Yo era la persona más exigente del equipo con respecto a esta fórmula porque mi cabello es muy fino y se apelmaza con mucha facilidad. Estaba buscando algo que reviviera y actuara como un champú seco y le diera al cabello un segundo aire. Lo pensamos de la misma manera, en realidad no es que ahora 'vayamos al cabello'. Solo sabemos que es un problema que el cuero cabelludo de las personas se esté quemando.

¿Considera que tanto Shimmershade como Poof son productos que atraerán al cliente existente de Supergoop? ¿O es más una oportunidad para llegar a personas que tal vez aún no hayan descubierto la marca o que aún no se hayan obsesionado tanto con el protector solar?

Aproximadamente el 78 por ciento de nuestros clientes usan SPF de varias formas todos los días. Tenemos mucho trabajo por hacer porque cuando lo miras en todo el consumidor, el porcentaje de personas que lo hace es muy bajo. Entonces, para nuestro consumidor, realmente siguen buscándonos para construir este guardarropa de SPF. Pero debido a que el porcentaje de estadounidenses que realmente usa SPF todos los días es tan bajo, esto tiene una verdadera potencial para traer un nuevo consumidor al mundo obsesionado con los SPF de Supergoop porque es muy divertido y es muy juguetón.

Creo que tiene el potencial de atraer a un grupo completamente nuevo de personas que no se dieron cuenta de lo grandiosa que podría ser la experiencia de aplicar SPF en el área de los ojos. Colectivamente, todos estamos de acuerdo en que el primer lugar en el que ve signos de envejecimiento es alrededor del área de los ojos.

Haga clic en la galería a continuación para ver cada una de las nuevas incorporaciones a la línea de productos Supergoop.

Esta entrevista ha sido editada para mayor claridad.

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