A medida que avanza el mes de la moda, también lo hace el debate sobre si todos los desfiles elaborados y los vuelos internacionales necesarios para verlos en persona valen la pena.
Cuando Karl Lagerfeld organizó una presentación en la pasarela alrededor de un Chanelcohete de marca, completo con efecto de despegue en movimiento, en la primavera de 2017, inspiró una serie de publicaciones y reseñas de Instagram llenas de asombro de los asistentes. Casi nada de la cobertura se refirió a la huella ambiental de construir un accesorio del tamaño de un edificio por el bien de un espectáculo que duraría 20 minutos.
Solo tres años después, esa respuesta es casi impensable.
Estos son los días en que las marcas se jactan de "neutralidad de carbono," de Rebelión de extinción manifestantes pidiendo el cierre de Semana de la Moda de Londres y de marcas de lujo que quieren que los asistentes noten que sus asientos se reciclarán después del espectáculo. El apocalipsis climático se siente más cerca que nunca, y la moda está tomando nota. El diálogo ha cambiado tanto que en
una encuesta reciente, El 61% de los participantes de la semana de la moda informaron sentirse culpables por el precio que todo el evento y su participación en él tiene sobre el medio ambiente.¿Entonces qué debería ser hecho?
Para algunos, tomar esa pregunta en serio deja espacio para una sola respuesta: los desfiles tienen que irse. Este es el enfoque defendido por activistas externos como Extinction Rebellion, pero también ha sido adoptado por algunos de adentro.
El Consejo Sueco de la Moda causó sensación en julio al anunciando que cancelaría la Semana de la Moda de Estocolmo de forma indefinida. "Afirmar que somos conscientes del problema [y] repetir lo que hemos hecho en el pasado no permitir que ocurra el cambio necesario ", dijo Jennie Rosén, la directora ejecutiva de la organización, a Fashionista en un Email. "Cambiar de algodón regular a orgánico no va a ser suficiente; tampoco lo hará otra semana de la moda en trajes orgánicos ".
En cambio, argumenta Rosén, las marcas deberían estar dispuestas a imaginar un futuro más allá de la pasarela. El Swedish Fashion Council se ha comprometido a establecer un nuevo formato para apoyar a las marcas locales que Rosén afirma "no será comparable a una 'semana de la moda', ni es [eso] lo que la industria necesita".
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El enfoque del Consejo Sueco de la Moda es digno de mención por su audacia, pero tal vez no sea sorprendente que ninguna otra semana de la moda importante haya seguido el ejemplo de Estocolmo. A menudo, el dilema se enmarca como una simple ecuación financiera: Si el desfile genera ventas significativas o el conocimiento de las marcas, entonces no irá a ninguna parte.
Hay quienes argumentan a favor de la semana de la moda con la premisa de que podría tener un impacto más significativo y positivo en el medio ambiente si continuara, aunque de una manera diferente, mucho más. sustentabilidad-formato enfocado- que dejando de existir por completo. Semana de la Moda de Copenhague es uno de esos proponentes: introdujo un requisito de sostenibilidad para cualquier marca que desee mostrar su programa esta temporada y prometió reducir sus propias emisiones de gases de efecto invernadero en un 50% durante los próximos tres años.
Para algunos activistas, existe una tensión inherente a la idea de crear un evento de sostenibilidad al que personas de todo el mundo vuelen para asistir. Según la estimación del socio de cálculo de carbono de la Semana de la Moda de Copenhague Climaider (llamado Rensti en Dinamarca), los vuelos internacionales reservados por los asistentes al evento son, con mucho, la mayor fuente de emisiones de carbono relacionada con la reunión. Incluso si una marca opta por utilizar modelos locales, todavía hay vuelos de todos los influencers, editores y compradores internacionales para cuenta, y el viaje de la última categoría solo es responsable de alrededor de 241,000 toneladas de emisiones de CO2 al año, según para un informe reciente. Eso es comparable a las emisiones anuales de un país pequeño.
Aún así, la directora ejecutiva de la Semana de la Moda de Copenhague, Cecilie Thorsmark, cree que los vuelos valen la pena si el evento impulsa significativamente la sostenibilidad en la industria.
"Si, a través de nuestros requisitos, logramos realmente impulsar el cambio en la industria, entonces tendremos un impacto mayor que el que tendría la cancelación de viajes", dice en una entrevista telefónica. "Estamos [tratando de] usar la influencia que tenemos".
La defensa de Thorsmark no se aleja demasiado del argumento que a menudo utilizan los científicos del clima para justificar viajar a conferencias para presentar trabajos de investigación. El mismo dilema enfrenta todas las convocatorias de sostenibilidad en el mundo que intentan tener un alcance global, desde la Conferencia de las Partes (COP) hasta varias reuniones de la ONU.
El Dr. Arvind Ravikumar, profesor asistente de ingeniería energética en la Universidad de Harrisburg que estudia la política ambiental y energética, dice Que si los objetivos de sostenibilidad de un evento justifican los vuelos que implica, depende de cada individuo y organización decidir por ellos mismos. Señala que cuando los participantes son principalmente de países desarrollados de Occidente, debería haber un mayor sentido de responsabilidad "para deshacer las décadas de emisión contaminación de carbono en la atmósfera ". Teniendo en cuenta que las semanas de la moda más importantes del calendario se llevan a cabo en las naciones occidentales industrializadas, este punto es particularmente pertinente.
Cecilie Thorsmark se dirige a una multitud reunida para la Semana de la Moda de Copenhague en enero.
Foto: Lars Ronbog / Getty Images
Aún así, argumenta, hay mucho mérito en la perspectiva de Thorsmark.
"Si la conferencia terminó moviendo a las principales casas de moda hacia el desarrollo de una cadena de suministro sostenible para sus creaciones o fuerza [d] ellos para reducir la huella de carbono de sus operaciones, yo diría que habría valido la pena ", dice Ravikumar a Fashionista a través de Email.
Aunque Semana de la Moda de París no ha llegado tan lejos como Copenhague al tratar de establecerse como una autoridad de sostenibilidad, también está comenzando a invertir en el seguimiento de sus propias emisiones. El organismo rector de la moda francesa, la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, está experimentando actualmente con una nueva herramienta diseñada para rastrear el "impacto ambiental, social y económico de PFW", según el presidente ejecutivo Pascal Morand.
"[La herramienta] tiene como objetivo tener en cuenta las siguientes áreas de impacto (no exhaustivas): transporte, decoración y escenografía, comunicación y medios, energía, elección del lugar y catering ", señala Morand en un correo electrónico a Fashionista.
Esta lista sugiere algunas de las muchas formas en que los desfiles pueden reducir su impacto. Pueden tener lugar en lugares que no requieren juegos elaborados o lámparas de calor absorbentes de energía (estas últimas a menudo se requieren en lugares al aire libre en invierno) y que estén cerca de las estaciones de tren (un incentivo para que los asistentes tomen el transporte público en lugar de consumir combustibles fósiles carros). Si hay alimentos involucrados, los menús a base de plantas tienen una huella más pequeña que los que contienen mucha carne. Evitar bolsas de regalos, merchandising, invitaciones de papel y plástico de un solo uso también elimina el desperdicio innecesario.
No construir un plató es quizás la opción de menor impacto. Pero si una marca opta por incorporar piezas recién construidas en una pasarela, puede asegurarse de que las materias primas terminen en una organización que pueda reutilizarlas, lo cual es crucial para construir un economía circular que se extiende más allá de la ropa. En París, La Réserve des Arts recoge piezas de escenografía usadas que luego se ofrecen a sus miembros, a menudo estudiantes de arte y diseño locales, para incorporarlas en sus propias creaciones. Esto mantiene alrededor de 300 toneladas de material fuera de los vertederos cada Semana de la Moda de París, según Sandrine Andreini, directora de La Réserve.
"Por lo general, en la semana de la moda, está el desfile, y luego la gente lo destruye todo, lo tira y ya está", le dice a Fashionista. "Pueden ser textiles, cuero, madera, plexiglás... Venimos, tratamos de proteger los materiales tanto como sea posible y luego ponemos los materiales en camiones. Aproximadamente el 90% de ellos tendrán una nueva vida a través de nuestros miembros ".
La Réserve se inspiró en la ciudad de Nueva York Materiales para las artes, que también lleva años trabajando con marcas en sus desfiles de moda. Harriet Taub, la directora ejecutiva del grupo, dice que las donaciones que reciben pueden cambiar las reglas del juego para las escuelas públicas y otras organizaciones crónicamente con fondos insuficientes. Las donaciones pueden tomar una variedad de formas, como las sillas lucite extra altas. Marc Jacobs solía sentar a los espectadores en 2018 que Materials for the Arts desvió a una escuela local que necesitaba asientos altos para la última fila de su banda de jazz.
Anna Wintour frente a las sillas que Marc Jacobs finalmente donó a Materials for the Arts, que luego las pasó al programa de bandas de una escuela local.
Foto: Dimitrios Kambouris / Getty Images
"Si puedes venir a Materials for the Arts y conseguir cinco sillas o dos escritorios para ahorrarte $ 2,000, tal vez ahora puedas poner eso para programar dinero, contratar a un miembro del personal a tiempo parcial o comprar materiales que no podría obtener de nosotros ", Taub dice. "Esos ahorros pueden transformar el presupuesto de una organización pequeña".
Materials for the Arts también está dispuesto a trabajar con marcas en la parte frontal de la producción de espectáculos. Taub menciona que Bureau Betak, la productora famosa por pasarelas tan instagrameables como la Jacquemus campo de lavanda en Provenza, se acercó a la organización en busca de materiales reciclados para usar en Gabriela HearstEspectáculo de otoño de 2020. Aunque Bureau Betak terminó eligiendo una fuente diferente para sus materiales por razones logísticas, su interés en trabajar para hacer sus eventos más sostenibles dice algo sobre hacia dónde se dirige la industria.
Sin embargo, en última instancia, el impacto de un desfile es una gota en el cubo en comparación con la huella de carbono general de cualquier marca determinada.
Géraldine Vallejo, Directora del Programa de Sostenibilidad de Kering (empresa matriz de Gucci, Bottega Veneta y Balenciaga), estima que la cadena de suministro de una marca representa más del 90% de su impacto general. Con eso en mente, concentrarse demasiado en lo que sucedió con las sillas en un espectáculo o en cuántas personas volaron para ver la colección puede parecer una distracción del problema más importante.
Pero también podría ser la semilla que se convierte en algo mucho más grande y poderoso: la normalización de seguimiento de emisiones en una industria que se ha contentado con no comprender su propio impacto ambiental durante mucho tiempo demasiado largo. los falta de datos fiables sobre esto es tan deslumbrante que todo institutos han sido creados para combatirlo, pero el problema - y la circulación de información errónea - persiste.
Es el poder simbólico del desfile, más que su huella real, lo que convenció a la consultora climática. EcoAct trabajar con Gabriela Hearst en la creación del primer programa "carbono neutral" la temporada pasada.
"Los eventos son una parte más pequeña de nuestro negocio", explica William Theisen, director ejecutivo de EcoAct North America. "Lo que realmente me gustó de Gabriela Hearst fue la declaración que estaba haciendo, y por eso decidimos apoyarlos en esto".
Ya parece que la apuesta ha valido la pena: desde que trabajaron con Hearst en el otoño (las dos compañías se asociaron nuevamente para el programa de febrero de Hearst), Theisen dice, EcoAct ha visto un aumento en las consultas de las marcas de moda, incluidas algunas "marcas de lujo muy conocidas", que buscan rastrear sus propios impactos. ¿La parte más destacable? No solo buscan rastrear el impacto de un programa. Esperan medir su huella de carbono en toda la empresa y comenzar a reducirla.
Si todo el alboroto sobre el impacto ambiental de los desfiles de moda puede inspirar más de ese cambio de gran alcance, Thorsmark y el Dr. Puede que Ravikumar tenga razón sobre el poder de la semana de la moda para impulsar la sostenibilidad de una manera que podría justificar su existencia. De lo contrario, el enfoque de Extinction Rebellion y Stockholm Fashion Week seguirá pareciendo más convincente. De cualquier manera, una cosa está clara: seguir midiendo y reduciendo las emisiones es imprescindible para cualquier marca.
"Todos sabemos que tenemos que actuar", dice Thorsmark. "Es mejor que empieces ahora".
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