Foto: Edward Berthelot / Getty Images
El miércoles, plataforma de búsqueda global Lyst publicó su ranking trimestral de las marcas y productos de moda más codiciados para principios de 2020 y, una vez más, Virgil Abloh's Blanquecino salió en la cima.
los Índice Lyst Q1 2020 analiza los datos de búsqueda, las tasas de conversión y las ventas de diseñadores específicos y piezas de su propio sitio, así como de Google, además de las redes sociales menciones y participación durante los primeros tres meses del año, desde el 1 de enero hasta el 31 de marzo, para determinar qué está en demanda en la moda espacio. (En total, eso representa nueve millones de compradores mensuales, dice la compañía).
Off-White obtuvo el puesto número 1 en el ranking de Lyst de las marcas más populares para el primer trimestre de 2020 (y por tercer trimestre consecutivo). Balenciaga quedó en segundo lugar (frente al tercer puesto en el cuarto trimestre de 2019), Nike en tercer lugar (frente al número 12 del último trimestre),
Gucci en cuarto lugar (por debajo del n. ° 2 a fines del año pasado) y Prada en quinto (desde el n. ° 7). El resto de los diez primeros, en orden: Moncler, Fendi, Valentino, Santo laurent y Versace.Clasificación del índice Lyst del primer trimestre de 2020 de las 20 marcas más populares.
Foto: Cortesía de Lyst
"El índice Lyst para el primer trimestre refleja un período que ha sido todo menos 'negocio como siempre' en partes significativas de Asia durante la mayor parte de los tres meses; y en Europa y América del Norte durante las últimas semanas del trimestre ", Lyst escribió en el informe, señalando cómo sus hallazgos del segundo trimestre probablemente reflejarán el impacto COVID-19 ha tenido aún más en el comportamiento de compra y las preferencias de marca a nivel mundial.
El ciclo de noticias puede tener un efecto en el lugar donde una marca aterriza en el ranking de Lyst. En el informe del primer trimestre de 2020, la empresa señala cómo El espectáculo inquietantemente profético y apocalíptico de otoño de 2020 de Balenciaga durante la Semana de la Moda de París y locutores de su empresa matrizEl hecho de que fabricaría PPE para los trabajadores de la salud en la primera línea de la pandemia probablemente jugó un papel en su ascenso al número 2 este trimestre. Del mismo modo, destaca Anuncio "Mamba Forever" de Nike en honor al difunto Kobe Bryant y su Donación de $ 15 millones a los esfuerzos de respuesta al coronavirus, y el anuncio de Prada de que Raf Simons sería unirse a Miuccia Prada como codirectora creativa y su financiación de dos hospitales que tratan a pacientes con Covid-19 en Milán, como posiblemente impulsando la respectiva popularidad en línea de las marcas.
En cuanto a los mejores productos para mujeres para el primer trimestre de 2020, el índice Lyst refleja una combinación de favoritos del estilo urbano (Bottega Veneta's bolsa Cassette acolchada y acolchada entró en el n. ° 1, Medias con estampado de logo de Gucci a las 4, Ganniblusa con cuello de manga larga en el n. ° 9), grapas famosas en Instagram (el body de encaje de Off-White ocupa el puesto n. ° 2, Telfar's bolso de compras de la firma #3, Adidas x Beyoncé Ivy Park72 zapatillas de deporte n. ° 6) e incluso una demanda continua de piezas de segunda mano (Una bolsa Chanel de segunda mano con doble solapa completa el top 10).
Clasificación del índice Lyst del primer trimestre de 2020 de los 10 productos para mujeres más populares.
Foto: Cortesía de Lyst
Chris Morton, cofundador y director ejecutivo de Lyst, dijo en un comunicado que el índice Lyst para el primer trimestre de 2020 "muestra que la lealtad del consumidor a las marcas poderosas sigue siendo fuerte, incluso en estos tiempos inciertos". Pero la forma en que las personas interactúan con las marcas y compran moda está cambiando rápidamente ". La pandemia en curso, continuó," está acelerando los cambios que ya estaban ocurriendo en nuestra industria, y catalizando más cambios, "como una mayor inversión en digital y la importancia de la comunicación con audiencias. "Aquellos que se adapten rápidamente al panorama cambiante, utilizando decisiones respaldadas por datos mientras aprovechan sus fortalezas centrales, estarán en la mejor posición para sobrellevar esto".
Puede encontrar el índice Lyst completo Q1 2020 aquí.
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