En una industria que ha estado dominada por la blancura y los precios prohibitivos, es hora de cambiar la narrativa.
El bienestar es un gran negocio. De hecho, eso es ponerlo suavemente. Solo de 2015 a 2017, el bienestar se disparó de un mercado de $ 3,7 billones a un mercado de $ 4,2 billones, según el Global Wellness Institute. Rituales una vez esotéricos como meditación, adaptógenos, gua sha y los faciales de microcorriente han pasado de los límites absolutos del reino de la belleza a formar parte de un léxico colectivo más popular. El cuidado personal ahora es considerado una prioridad por muchos, pero también ha adquirido una connotación menos sabrosa de ser. algo así como un símbolo de estatus. Gwyneth Paltrow's Goop La imagen y aquellos que encajan en su molde (personas delgadas, adineradas y blancas influyentes del bienestar) se han convertido en ideales emblemáticos del bienestar físico, mental y social percibido. Es este nivel de "bienestar" actualizado lo que muchos de nosotros aspiramos a lograr, y el que las marcas claman por capitalizar.
La oscura realidad es que la reciente explosión en bienestar ha perpetuado en gran medida una imagen que es exclusiva en más de un sentido. Como empresas de categorías como suplementos vitamínicos, protección de la piel, comer "limpio", aptitud física, atletismo, meditación, crioterapia, goteo intravenoso, medicina oriental e incluso saunas de infrarrojos promueven mensajes de bienestar y salud física y mental, a menudo lo hacen con prácticas de exclusión y estrechez de miras. El marketing y la marca en los que confían muchas empresas de bienestar se han vuelto tan inquietantemente homogéneos que, a veces, puede ser difícil distinguir una marca de otra. Lo mismo puede decirse a menudo de su clientela. Pero a medida que la industria del bienestar continúa despegando, varias marcas están cambiando la narrativa y trabajando en serio para cambiar la noción de que solo las mujeres blancas y ricas son dignas de vivir bien.
La mayoría de nuestros feeds de Instagram están repletos de celebridades, personas influyentes y amigos que giran y caminan hacia abajo mientras meditan en los estudios más nuevos (caros), vestidos con atuendos estéticamente agradables (caros), bebiendo (caros) con picos de adaptógenos lattes. Si bien se podría argumentar que ser bombardeado incesantemente con este tipo de imágenes es positivo porque nos inspira a todos a #liveourbestlives, la mayoría de las veces estas imágenes también perpetúan la falacia de que el bienestar es un lujo que solo unos pocos merecen o puede permitirse. Fue este grave error el que inspiró Darian Hall y Elisa Shankle para cofundar un centro de bienestar en Brooklyn llamado HealHaus.
"Uno de los mayores desafíos es la falta de espacios acogedores y accesibles donde la gente pueda verse reflejada", dice Hall, quien se enfoca más en las transacciones comerciales diarias de HealHaus. Ubicado en Bedford-Stuyvesant, un vecindario principalmente afroamericano y asequible, el centro se compromete a llenar un vacío muy necesario en el espacio de bienestar para esa comunidad. Programación basada en donaciones, un espacio para eventos y un conjunto diverso de maestros y curanderos, que abarcan una amplia variedad de edades, razas y tamaños corporales: ayude a hacer de HealHaus un soplo de aire fresco muy necesario en un mar de igualdad.
HealHaus. Foto: Cortesía de Camille Shaw / HealHaus
También es refrescante que Hall y Shankle usen su plataforma y espacio para educar a las personas sobre cómo hacer que el bienestar sea más accesible. Para ellos, no se trata solo de las clases semanales de 45 minutos a las que asisten las personas, sino también de enseñar a cualquiera que atraviesa la puerta de HealHaus sobre pequeños ajustes y formas fáciles en las que pueden adoptar el bienestar en su vida diaria vidas. "Siempre decimos que cualquier persona, independientemente del dinero, puede al menos tomarse un momento para comprobar su situación. y reconocer sus sentimientos, ser consciente de las causas del estrés y tratar de eliminar esos factores desencadenantes ", dice Sala. "Queremos que HealHaus sea un lugar al que alguien que nunca ha pensado en el bienestar pueda venir y sentirse como en casa".
Fomentar un sentido de pertenencia y construcción de comunidad, especialmente para aquellos que pueden tener un historial de ser ignorados, es un componente fundamental de lo que significa vivir bien para HealHaus. Esta filosofía es también la que guía Sara Elise, una empresaria de bienestar e influenciadora que está comprometida a hacer que sus marcas se sientan diversas y accesibles.
"Para mí, estar bien significa algunas cosas: significa que las energías emocionales, mentales y físicas se sienten alineadas entre sí", dice Elise. "Significa, al menos el 95 por ciento de las veces, sentir que uno existe como la mejor forma de sí mismo y en su máxima capacidad". A través de sus marcas Cosecha y deleite, una empresa de catering de origen local y orgánico de servicio completo con sede en Brooklyn, y Semilla ciega, que organiza retiros de fin de semana y de un día, Elise ha dedicado su vida a ayudar a las personas, principalmente a las mujeres de color, a acceder tanto al placer como al bienestar.
Además de hacer que prácticas como el yoga, la meditación y la alimentación consciente sean más accesibles para las comunidades de color, Elise también quiere "personas de cuerpo más grande y con capacidades diferentes" para sentir que tienen acceso a rutinas que se basan en sus necesidades específicas.
Más que nada, Elise usa la comida y la curación para enseñar a aquellos que tradicionalmente han sido rechazados por la industria del bienestar que ellos también son dignos de estar bien. "La verdad es que todos tenemos todo lo que ya necesitamos para sentirnos bien, no necesitamos gastar dinero para cuidarnos", dice. "Todos merecemos sentirnos bien en nuestros cuerpos".
Un hilo común entre los disruptores del bienestar de hoy en día es que están usando sus marcas, plataformas y voces para ayudarnos a dejar de ver el bienestar como una simple tendencia. Su propósito es alentar a las personas a adoptar un estilo de vida más consciente e intencional, pero no necesariamente de una manera que requiera gastar cientos de dólares. Llevar Khajak Keledjian, el fundador de la plataforma de meditación Inscape, por ejemplo. "El cuidado personal a menudo se trata como un lujo, pero en realidad es una práctica valiosa que no solo mejora la relación con usted mismo, sino también con los demás. No es una tendencia ", dice.
Para ayudar a las personas a integrar la atención plena en sus rutinas diarias, Keledjian ofrece su programa de meditación a través de una aplicación con contenido gratuito, además del estudio de Inscape en Nueva York. Es ideal para cualquiera que quiera probar la meditación por primera vez pero se sienta intimidado por la idea de ir a una clase de meditación comunitaria o dudas sobre comprometerse con una aplicación de mediación completa suscripción. Es a través de la aplicación que las personas pueden acceder a ejercicios conscientes en su propio tiempo, en cualquier entorno físico en el que se sientan cómodos.
Aplicación de Inscape. Foto: captura de pantalla
"Realmente queremos conocer a las personas donde están, lo que incluye a las que están comenzando su viaje. Nuestro objetivo es ayudar a las personas a resolver los factores estresantes cotidianos como el estrés, la ansiedad, el insomnio y los problemas de relación, y ayudarlos a navegar mejor por el mundo acelerado y siempre activo de hoy ", dice Keledjian. A menudo son estas pequeñas y omnipresentes luchas diarias las que nos alejan de ser nuestro yo más alineado y "bueno". y eso no es algo que una clase rápida de pilates o incluso el café con leche con CBD más potente puedan brindarnos las herramientas a largo plazo para reparar.
A menudo, cuando la gente habla de "arreglar" el problema de diversidad o accesibilidad de una industria, la "solución" es inventar una campaña de marketing al estilo de United Colors of Benetton. Reúna modelos asiáticos, negros y algunos racialmente ambiguos: ¡problema resuelto! Pero como Adam Ross y Michael Pollak, cofundadores de la tienda facial bi-costera Apogeo saber, ser acogedor para una clientela diversa en realidad requiere un trabajo de base mucho más reflexivo.
La pareja, que quiere hacer que el cuidado de la piel sea más accesible mediante la creación de un lugar donde los expertos puedan conectarse y enseñar a los clientes, cree que ya no es suficiente que las marcas de bienestar simplemente decir dan prioridad a la diversidad. También es imperativo, dicen, que el personal de estas empresas refleje el sentido de inclusión en la realidad y en la práctica.
"Nuestros clientes internos, el 94 por ciento de los cuales son mujeres, y nuestro equipo de esteticistas con licencia increíblemente diverso abarca todas las edades, razas, religiones y orígenes", dice Ross. "A Apogeo, buscamos ser el empleador de la industria preferido, y [para hacerlo] invirtiendo en el crecimiento y desarrollo [de los empleados] ".
Ross continúa explicando que él y Pollak han descubierto que los clientes de Heyday pasan mucho tiempo investigando y conociendo a las personas detrás de la marca a través del sitio web de la empresa. "Cuanto más mostramos la variedad de quiénes somos, más vías ofrecemos para que las personas se conecten con nosotros a nivel personal", dice Pollak.
A medida que la industria del bienestar continúa creciendo y expandiéndose, junto con las redes sociales y el conocimiento de la marca, los consumidores tienen un deseo creciente de interactuar con las marcas, independientemente de la industria, que comparten sus valores y, lo que es más importante, valor ellos. Quieren sentirse como si pertenecieran, como si se unieran a una comunidad basada en las marcas que eligen apoyar. En una industria que ha estado dominada por la blancura y los precios prohibitivos, es hora de cambiar la narrativa.
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