Cómo Vans se convirtió en la última tendencia de calzado de la moda

Si bien la cultura de las zapatillas masculinas siempre ha existido, es un desarrollo más reciente para las mujeres. Entre la gente de la moda, al menos, tener el calzado deportivo adecuado se ha convertido en algo parecido a tener la nueva bolsa "It", excepto que hay una buena Es probable que la zapatilla haya existido durante al menos un par de décadas, mientras que la bolsa probablemente no haya estado en los estantes más de un par de meses. De Adidas Stan Smiths para (tal vez) New Balance 990, parece que cada temporada, la moda decide colectivamente resucitar otra zapatilla clásica de la vieja escuela con la que complementar sus atuendos tanto dentro como fuera de servicio. Y una marca que ha disfrutado de una trayectoria notablemente prolongada en este ciclo de tendencias es Vans.

En particular, sus estilos Old Skool y Sk8-hi han gozado de gran popularidad entre las chicas de la moda y aquellas que quieren vestirse como ellas últimamente; desde modelos y blogueros hasta editores y estilistas, prácticamente se han convertido

el uniforme de facto para cualquiera que trabaje en la industria. La parte de esta ecuación que algunos pueden encontrar desconcertante es que la gran mayoría de estas personas probablemente nunca puso un pie en una patineta, y la historia de Vans está, por supuesto, enraizada en el skate y el surf del sur de California. cultura. El reciente éxito de Vans se remonta a la repentina comprensión de la moda de que los patinadores se visten muy bien, y que los no patinadores también podrían comprar sus zapatillas y sudaderas, etc. Pero, ¿es la apropiación de la cultura skater por parte de la industria la única razón de la reciente ubicuidad de estos estilos? En un viaje reciente a Costa Mesa, CA, para recorrer la nueva sede de Vans (la marca fue un gran impulsor de el crecimiento de la empresa matriz VF Corp el año pasado), estábamos decididos a averiguar qué papel tiene la propia Vans jugado.

Si bien la marca de calzado de 51 años podría no haber sido directamente responsable de la elegancia reciente de sus estilos antes mencionados. (las propias marcas rara vez se encuentran en estas situaciones), sentó las bases que permitieron que sucediera y trabajó para respaldarlo después. Como lo explicó April Vitkus, directora senior de marketing de marca global desde una de las muchas acogedoras áreas de descanso en la nueva sede abierta y moderna: "Es intencional, pero también es un poco de suerte". Ella le da crédito a la reciente influencia de la cultura del skate en la moda, pero sostiene que se remonta más atrás, al desarrollo del negocio de mujeres de Vans, que involucró algunos éxitos y falla. "Empecé hace unos nueve años, y era la 'directora de marketing de chicas', lo cual, ¿qué significa eso? Y ese fue un movimiento muy deliberado de su parte para expandirse más allá de la patineta hacia las mujeres ".

Ashley Ahwah, directora de comercialización global de calzado y Angie Dita, diseñadora senior de calzado, Ambos también están estrechamente involucrados con el desarrollo del negocio de mujeres de Vans, que comenzó hace unos 10 años. atrás. "Fue una iniciativa de la marca comenzar a poner en marcha un equipo para centrarse en el consumidor femenino", dice Ahwah. "Contratamos más apoyo de merchandising para mujeres y realmente comenzamos a hablar con ella a través de nuestros íconos, porque si si miras hacia atrás cuando empezamos, definitivamente éramos más impulsados ​​por los hombres ". La empresa no dio en el clavo en primero. "Era como, oh, ok, un zapato rosa. Eso es de mujeres ", dice Ahwah.

También crearon versiones más delgadas de los estilos clásicos de los hombres y luego descubrieron que eso no era lo que querían las mujeres. "Lo que resultó interesante para el diseño de mujeres fue [que] en realidad, no se puede hacer que sea demasiado femenino", agrega Dita. Responder demasiado directamente a las tendencias también resultó en algunos pasos en falso. Ahwah da el ejemplo de cómo crear una versión de cuña del Sk8-hi (oof) cuando las zapatillas de cuña eran una moda. "Creo que lo que es más cierto para nosotros es si hiciéramos una versión de plataforma, básicamente manteniendo el ADN de la parte superior como es y simplemente añadiéndole altura", dice.

Ahwah siente que el punto de inflexión para las mujeres, además de las patinadoras que llevaban mucho tiempo usando estilos masculinos, tomar a Vans en serio fue su colaboración tranquilamente genial con A.P.C., que comenzó en 2004 y continuó durante varias temporadas (y que me olvidé por completo y realmente me gustaría que reedición). El éxito de la colaboración, dice, inspiró a la compañía a enfocarse en estilos y estilos simples y fáciles de usar que se dirigen a las mujeres de una manera más reflexiva que simplemente hacer algo rosa o agregar una cuña. No empezaron a pensar en la moda con mayúsculas hasta hace poco, sino que se centraron en la estrategia de larga data de la compañía de alinearse con los atletas y creativos de formas que se sientan auténticas.

Vitkus dice que esta ha sido la clave para la longevidad de Vans como una marca valiosa. "Vans también siempre lo ha sido, no quiero decir lo mismo, pero siempre se ha tratado de culturas creativas", dice, hablando de las frecuentes asociaciones de la marca con artistas y músicos. (Se podría argumentar que la música se apropió de las Vans de la cultura del skate mucho antes que la moda). Cuando la cultura de las zapatillas de las mujeres se volvió más común, facilitó todos sus trabajos. "De repente, estaba bien usar un vestido y zapatillas de deporte y recuerdo estar muy preocupado, como, oh, ¿esta tendencia va a desaparecer? Y luego, ¿qué pasa si construimos este negocio de mujeres y hemos hecho todas estas cosas y la tendencia desaparece? ", Dice Vitkus. No fue así. "Estábamos muy conscientes de, bueno, traigamos a estas personas a la marca".

Vans comenzó a hacer de las colaboraciones una gran parte de su negocio de mujeres; cada vez más, han estado con diseñadores de moda y minoristas de renombre. Marc Jacobs, Opening Ceremony, Kenzo, Nordstrom, Off-White, Alyx y, más recientemente, Karl Lagerfeld son solo algunos ejemplos recientes. Y eso sin mencionar las innumerables colaboraciones de Vans con marcas de moda urbana, músicos e incluso videojuegos. Para posibles colaboradores, Ahwah y Dita buscan personas con un amor genuino por Vans. "Es una verdadera asociación. Cuando buscamos asociarnos con otra marca, tenemos ese filtro de, son fanáticos de Vans en el fondo; todos tienen su historia cuando obtuvieron su primer par de Vans y definitivamente nos gusta asegurarnos de que tengan esa conectividad de consumidor y esa autenticidad que tenemos ", dice Dita. Y para aquellos que solo buscan íconos clásicos de Vans, se trata de actualizarlos con telas, patrones y combinaciones de colores frescos. La marca también ha hecho un gran personalización empuja ultimamente con uno de los mas herramientas fáciles de usar que puede encontrar en línea para diseñar sus propias zapatillas y planes para llevar maquinaria de serigrafía de zapatos a eventos (y, algún día, tiendas) que permitan la personalización el mismo día.

Pero, ¿estos proyectos y actualizaciones realmente nos inspiraron a todos para hacer de Vans nuestro elemento básico de vestuario para 2016/2017? ¿O simplemente perpetuaron su relevancia y visibilidad? Parece ser más de lo último; Furgonetas tiene logró garantizar que la marca tenga los estilos que sus consumidores desean en un momento dado. "La silueta Vans para mujer más vendida es la Old Skool", dice Ahwah. "Sin embargo, la belleza de nuestra colección Classics es la diversidad de estilos que se ofrece, brindando a nuestros consumidores opciones adicionales como la Authentic y Classic Slip-On, que también son los más vendidos dentro de la línea. "También, quizás lo más importante, se ha centrado en Mantener la imagen de autenticidad de la marca y evitar la dilución manteniendo un equilibrio de proyectos dentro y fuera de la moda. reino. "Una de las cosas de las que hablamos mucho es realmente proteger la esencia de lo que somos como marca", dice Vitkus. La compañía tampoco se involucra en el típico marketing de influencers de pago por juego. "Nunca verá a Vans simplemente pagando a alguien para que haga un respaldo de marca, por lo que, en general, veremos a personas que están usando Vans y pensamos, 'Oye, nos gusta que te gusten', y probablemente comenzaremos una relación con ellos ".

Esa autenticidad es lo que hará que las personas quieran alinearse con la marca a largo plazo, incluso a medida que pasan las tendencias. Entonces, si Slip-ons, Old Skools y Sk8-his han disfrutado de sus momentos en el centro de atención, ¿qué sigue?

Orando por nuestro amor eterno por la nostalgia, la compañía se está enfocando en reediciones, como la colección Anaheim Factory que reintrodujo esta primavera. Planea introducir más estilos centrados en las mujeres en esa gama. Ahwah describe un estilo con suela con tacos y puntera como "super noventa". Para 2019 (los diseñadores trabajan que mucho más adelante), dice: "Verás más modelos para mujeres que no solo se parecen a nuestro icónico partes superiores verás un pequeño giro que en realidad fue [inspirado por estilos del] pasado y va a ser realmente relevante en este momento ".

En cuanto a los estilos existentes, Vitkas predice que todos volveremos a poner los Authentics en rotación.

Si sus predicciones se alinearán con la estética preferida del inconstante estilo urbano en un momento dado, tendremos que ver.

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