Los agricultores, recolectores y colonos son los nuevos influyentes de la moda

A principios de la adolescencia, Jenny Ong cayó en el sueño de ser influencer de la moda.

Comenzó a escribir blogs de ropa bajo el apodo Rubor de neón como pasatiempo mientras se prepara para la escuela de posgrado. Las fotos que compartió de sus atuendos en gran parte en blanco y negro con un toque urbano pronto atrajeron a muchos seguidores, y no mucho antes de que comenzara a recibir invitaciones a la semana de la moda, lucrativas asociaciones de marcas y montones de ropa. Finalmente, dejó su trabajo para concentrarse en los blogs a tiempo completo.

Pero a los pocos años de su carrera en la moda, Ong se encontró sola en su apartamento, quemada por viajar demasiado y rodeada de "basura" enviada por marcas ansiosas.

"Había cajas y montones de ropa y zapatos, productos de maquillaje y rellenos aleatorios de los paquetes de relaciones públicas; todo mi espacio vital estaba ocupado por cosas", dice. "Me di cuenta de que odiaba la velocidad de consumo en la que había caído y me dio aún más náuseas saber que era uno de los miles de influencers con tantas cosas sin usar".

Esa comprensión cambió el camino de Ong. Lentamente, los atuendos en su alimentación pasó del blanco y negro a colores más vibrantes, mientras que los fondos cambiaban de habitaciones de hotel en ciudades remotas a la hierba de su patio trasero. Sus subtítulos se hicieron más largos y comenzaron a profundizar en temas como política y sostenible prácticas de lavandería. Para 2020, la transformación fue tan completa que uno podría haber confundido fácilmente a Ong con una persona completamente diferente del bloguero que alguna vez fue conocido por crear Neon Blush.

Su nuevo objetivo era "hacer que la vida lenta y consciente pareciera tan hermosa, si no más hermosa, que la vida vivida a toda velocidad", dice. Se convirtió en una "aficionada a la granja", compartiendo imágenes de verduras que había cultivado y las payasadas de sus coloridas gallinas ponedoras de huevos. Todavía aparecían imágenes de trajes patrocinados, pero presentaban una selección más estrecha de marcas y, a menudo, se tomaban con un telón de fondo de un huerto.

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De alguna manera, no podría haber estado mejor preparada para la próxima pandemia, al menos desde una perspectiva de contenido, si lo hubiera intentado. La mitad del país parecía estar plantando jardines de la victoria o construyendo gallineros por primera vez, y Ong hizo que hacerlo pareciera digno de una revista. En un mundo donde los viajes, los desfiles, las concurridas fiestas de moda y las cenas en restaurantes desaparecieron de la noche a la mañana, Ong's Las representaciones de una buena vida que consistía principalmente en pasar tiempo al aire libre sin otras personas se volvieron extra. atractivo. Pronto, ese estilo de vida fue co-firmado por gente como Vogue adolescente y el New York Times, que publicó artículos de estilo celebrando a los agricultores y jardineros a medida que avanzaba la pandemia.

Ong no es el único influencer cuyo contenido une los mundos de la moda y una vida conectada a la tierra. Kristi Reed se gana la vida vendiendo ropa de segunda mano a través de su negocio Windy Peak Vintage, pero sabe que son sus encantadoras imágenes de la vida en una granja en la zona rural de Montana lo que inicialmente atrae a la gente a su página.

"Creo que mucha gente que me sigue fantasea con vivir en el campo", dice Reed. "Intento retratar la magia del país".

A través de la lente de Reed, parece un patio lleno de cabras, conejos y gallinas; niños bañándose en carretillas; montones de leña cortada a mano y atardeceres de gran cielo en Montana. El hecho de que Reed esté siempre impecablemente vestida en sus fotos: colgando la ropa en un ondulante Dôen blusa, recogiendo huevos del gallinero en un fluido Christy amanecer vestido - sin duda se suma a la fantasía de la idílica vida rural. Reed admite que en realidad no siempre se viste así mientras hace las tareas del hogar, pero todo lo que eso significa para ella es que la curación es parte de la magia.

"La mitad del tiempo uso pantalones deportivos y una camisa holgada cuando voy a alimentar a las gallinas y no me siento muy inclinada a tomar fotos", dice. Pero cuando se viste para el trabajo y le gusta su atuendo, se asegura de tomar una foto haciendo lo que sea necesario en la granja, y esos son los fragmentos de su vida que ven los seguidores.

El enfoque de Reed es un poco diferente al de Indy Srinath. Como agricultor urbano y educador en Los Ángeles, Srinath no está pintando una imagen de la vida rural sino proyectando una hermosa visión de cómo se ve forrajear, cultivar un huerto y cultivar su propia comida sin alejarse de una ciudad centrar. La alimentación de Srinath es ciertamente aspiracional, aunque de una manera ligeramente diferente: presenta su propia poesía, hermosos planos vegetales e imágenes de su búsqueda de hongos con atuendos en tonos tierra.

Aunque la experiencia de Srinath se centra más en la agricultura y la recolección de alimentos que en la moda, su estética bien definida ha atraído a socios de marca como Gente libre y Eddie Bauer. Pero Srinath insiste en que la ropa que usa en las fotos realmente refleja cómo se ve mientras se dedica a cultivar, buscar y recolectar alimentos.

"Cuando la gente se ofrece como voluntaria en la granja urbana donde trabajo en Skid Row, comentan como, 'Vaya, realmente te vistes así en el trabajo'", dice. "Tengo que decir, 'Este soy yo vistiéndome abajo - resulta que coincide y tiene accesorios '".

Independientemente de lo que usen cuando no hay nadie más, Srinath, Ong y Reed están ayudando a que cierto tipo de estilo de vida parezca aspiracional. Los mundos visuales en los que habitan caminan por una línea que se siente más moderna que los deportes al aire libre, pero no es tan delicada o puramente estética como la casa de campo grupo. Pueden usar sus marcas visuales para vender ropa, pero en última instancia, el telón de fondo es un estilo de vida del que no se puede escapar una vez que se guarda la cámara. Los tomates, el quimbombó y las gallinas todavía necesitan cuidados incluso cuando no hay contenido patrocinado que se pueda hacer.

Es este compromiso el que puede dar un aire de autenticidad a las publicaciones de los tres, sin importar cuánto presentar ventanas idealizadas a sus vidas, está claro que hay un estilo de vida real involucrado que no puede ser totalmente falsificado. Eso no quiere decir que no haya diferencia entre ellos y, digamos, los agricultores de tiempo completo, la mayoría de los cuales no tener tiempo para tomar fotografías bonitas de ellos mismos haciendo el trabajo necesario para mantener dicha operación yendo. Es solo para tener en cuenta que representan una categoría ligeramente diferente de creadores de contenido cuya estética no se puede simplemente comprar y entregar en un paquete de correo bien empaquetado. Al menos en algún nivel, hay que vivirlo.

Este sentido de autenticidad se refleja también en la forma en que los tres hablan de la ropa. Con contenido tan enfocado en plantas, animales y el aire libre, tiene sentido que Ong, Reed y Srinath integren las preocupaciones ambientales en la forma en que comercializan la ropa. Para Reed, eso significa promover principalmente vintage. Para Srinath, incluye muchas marcas que confían en algodon organico o compensar su la huella de carbono. Y Ong rompió filas con su antigua agencia para poder ser más selectiva sobre las asociaciones que aceptaba, centrándose en marcas que utilizan productos naturales o reciclado materiales.

Aun así, los activistas incondicionales pueden tener problemas con cualquiera de ellos: marcas como Uniqlo y la inclusión de Personas Libres en sus listas incitaría a gritos de abuso laboral y apropiación cultural de algunos, mientras que otros pueden cuestionar si es posible ser un influencer de la moda "sostenible" si ralentizar el consumo es lo que necesita el planeta. Pero estas mujeres probablemente contrarrestarían que sus publicaciones patrocinadas les permiten seguir creando contenido gratuito que educa a los seguidores sobre todo, desde cero desperdicio estilos de vida sobre cómo involucrar a sus representantes estatales.

Más allá de la influencia de la ropa, existen otras complicaciones relacionadas con la idealización de la vida de la tierra. Los pueblos indígenas del continente que los colonos llamaron América del Norte administraron la tierra de manera sostenible hasta que fue robado violentamente de ellos, y muchos todavía abogan por "Devolviendo las Tierras Indígenas a manos Indígenas. "E incluso después de que comenzara el proyecto estadounidense, el acceso a La propiedad de la tierra se convirtió en un privilegio que se les negó sistémica y estratégicamente a los negros..

Como mujer blanca, el color de la piel de Reed ha influido en el tipo de relación que tiene con la tierra. Al vivir en una zona rural de los EE. UU., Reed sintió esa tensión con fuerza en el verano de 2020 cuando la nación enfrentaba un ajuste de cuentas sobre la injusticia racial. A medida que las protestas comenzaron a cobrar impulso en todo el país, Reed se encontró lejos de las principales ciudades donde al menos podría haberse unido a manifestaciones en persona en solidaridad con Las vidas de los negros son importantes. Pero ella dice que usar su plataforma para conectarse de alguna manera con el movimiento se sintió útil.

"Muchos de mis seguidores son agricultores blancos, así que siento que es bueno traspasar los límites con la gente", dice. "Y se siente bien poder tener un poco de voz y demostrar que no toda la América rural es partidaria de Trump".

Los medios de Ong para involucrarse con la agitación política en el país han involucrado la investigación y escribir publicaciones extensas que combinan sus imágenes soleadas con información sobre votación, banca de texto y clima acción. Al principio, esto atrajo comentarios de "quédate en tu carril" de los seguidores que no esperaban nada más que contenido de moda y belleza. Pero en estos días, Ong dice que la mayoría de esas personas la han dejado de seguir, por lo que ya no recibe mucho rechazo.

Srinath también habla explícitamente sobre política, racismo y problemas de acceso a la tierra en sus publicaciones. Pero, en muchos sentidos, ve su presencia en espacios agrícolas y al aire libre como poderosa en sí misma.

Al crecer en Carolina del Norte y participar en clubes como Future Farmers of America, Srinath experimentó de primera mano las formas en que los espacios agrícolas pueden conspirar para hacer Los negros se sienten incómodos o inseguros, ya sea simplemente porque todos los demás en la sala son blancos o porque hay símbolos más abiertamente racistas como la bandera confederada. volado. Su objetivo es contrarrestar algo de eso a través de su presencia en línea y en persona.

"Quiero ser un refugio donde la gente pueda ir y darse cuenta de que las vidas de los negros sí importan, la alegría de los negros importa, nuestras pasiones importan y no siempre estamos haciendo el trabajo emocional de educar sobre la injusticia ", dijo. dice. "También vivimos nuestras vidas, cultivamos alimentos, hacemos encurtidos y exploramos la naturaleza".

Srinath también ha comenzado recaudación de fondos para una granja comunitaria dirigida por negros en Los Ángeles para que pueda extender esa influencia más allá del mundo de las redes sociales. Habiendo invertido "capital de sudor" en numerosas granjas propiedad de blancos, sueña con un día en el que trabajará la tierra que no se le puede quitar.

"Realmente quiero que la gente sepa que cultivar su propia comida es accesible. Ser una persona de color en los espacios al aire libre es difícil, pero es factible ", dice. "Y siempre hay una necesidad de más productos orgánicos en las comunidades negras y morenas".

Hasta que alcance su objetivo de financiación, seguirá dependiendo de la creación de contenido para al menos una parte de sus ingresos.

Con el lanzamiento de la vacuna que promete que hay un final a la vista para la pandemia, incluso si aún está más lejos de lo que a nadie le gustaría: no está claro si el atractivo del estilo de vida de agricultor / recolector comenzará a disminución. ¿Seguirán fantaseando los urbanitas con dejar la ciudad atrás para vivir de la tierra una vez que vuelvan a abrir sus bares, restaurantes y lugares de actuación favoritos?

Si hay algo que la pandemia ha dejado claro es que intentar predecir el futuro es inútil. Pero muchos tienen la esperanza de que COVID-19 ha obligado al mundo a reducir la velocidad de una manera que podría tener implicaciones positivas y duraderas incluso una vez que las vacunas se distribuyan ampliamente. Si es así, cultivar la propia comida y forjar conexiones con la tierra puede estar aquí para permanecer en nuestras aspiraciones colectivas.

"En mi esencia, creo que, como seres humanos, todos tenemos de manera inherente esa conexión con la naturaleza y el crecimiento", dice Ong. "Solo tenemos que confiar en nuestra intuición sobre cómo dirigirlo mejor".

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