Una investigación sobre el frenesí de los influencers en torno a la 'Nueva Bottega'

Hace apenas un año, a un diseñador británico entonces desconocido se le encomendó la tarea de revivir una marca italiana de lujo que él llamado un "gigante dormido" y catapultándolo al zeitgeist millennial, y de repente, sin siquiera presionar el botón de repetición, Daniel Lee's Bottega Veneta se ha convertido los marca del momento.

Antes de que Lee tomara las riendas en junio de 2018, Bottega Veneta, una casa propiedad de Kering de elegancia tan discreta que su mantra era originalmente "Cuando tus propias iniciales son suficiente "- estaba lejos de la periferia de la era de Instagram, que tendía a favorecer los accesorios logocéntricos sobre el tradicionalmente sutil pulido del cuero de la etiqueta. bienes.

Para su edición de la colección Primavera 2019, Lee presentó The Pouch: un bolso de piel de becerro suave como una masa ahora omnipresente que parecía haber perdido el asa, pero que ganó la atención del mundo de la moda en el proceso. Desde febrero, los mega-influencers más frecuentes de Instagram han sido fotografiados con el bolso en el hueco de sus brazos. A principios de este mes durante

Semana de la Moda de Nueva York, los omnipresencia de The Pouch era innegable. Del mismo modo, los stilettos elásticos de tiras y punta cuadrada y las sandalias Lido acolchadas, sin mencionar las bombas elásticas de malla y tobilleras que dividen la opinión: desde antes del otoño de 2019 parecían estar en todas partes, desde Spring Studios hasta calles del Soho.

Esto rápidamente generó sospechas sobre una estrategia de marketing de influencers, y muchos citaron una ocurrencia similar de como Dior bombardeó el mundo de las redes sociales con su Saddle Bag relanzado en 2018. "¿Cómo es que literalmente todo el mundo tiene [los] nuevos artículos de Bottega Veneta? ¿Está siendo un regalo para todos los influencers? ”, Se lee en uno de los muchos gritos escépticos en Twitter. Circulaban rumores de que la marca gastó cantidades deslumbrantes en sembrar estos productos y que no obsequiaron ni una sola alma; una solicitud de comentarios de Fashionista sigue sin respuesta por parte de la marca.

Un bloguero de moda de renombre mundial, que se negó a ser identificado, opina que cualquier obsequio estaba restringido a los principales estilistas, consultores y editores, en lugar de personas influyentes en las redes sociales. La fuente señaló que para la primera salida de la pasarela de Lee, ni siquiera se invitó a "influencers" al programa.

"Estoy seguro de que obtuvieron un montón de estilistas y editores", dijo el individuo a Fashionista. "Creo que es un caso clásico de la máquina exagerada con toda su fuerza. Bottega es el epítome de lo cool ahora, por lo que es natural que las chicas de la moda graviten hacia algo que se percibe como tal ".

Continuaron especulando: "Muchos influencers están 'fingiendo' [...] pidiendo prestado de las tiendas que venden Bottega Veneta, o comprándolo, para llamar su atención porque es la etiqueta 'más popular' y quieren lucir bien gracias ".

De hecho, muchos influencers que promocionaron rápidamente The Pouch parecían etiquetar a personas como Moda Operandi y Net-a-Porter mientras lo hace (tal vez incluso simplemente reprogramar fotos de artículos que no poseían personalmente). Esto también podría sugerir que esas personas influyentes usaron crédito superdotado de esos sitios para comprar los artículos.

Si bien nadie parece haber declarado abiertamente que los accesorios son obsequios mediante el uso de lo relevante, Protocolo delineado por la FTC, el Gerente de Comunicaciones de Bottega Veneta ha sido etiquetado varias veces en Instagram ya que Semana de la Moda de Milán comenzó, con los principales conocedores de la moda "agradeciéndole" al revelar sus nuevas piezas.

Una cosa es segura: The Pouch parece tener a todos bajo su hechizo, pero ¿qué tiene el caramelo de brazo de 7 pulgadas x 15 pulgadas que tiene a todos tan cautivados?

Central Saint Martins-educado Lee perfeccionó notablemente su oficio en Céline, Maison Margiela, Balenciaga y Donna Karan. Algunos han notado que The Pouch tiene más que un parecido pasajero con Bolso de mano de Céline en busca de inspiración (pero también es probable que Lee haya minado el archivo de Bottega Veneta, como lo haría cualquier director creativo recién nombrado). En 2005, durante Tomas Maierde 17 años al mando, una campaña publicitaria muestra a la supermodelo Christy Turlington con su bolso de cuero acunada en su brazo. Ese mismo año, los modelos llevaron sus intrecciato bolsos por la pista agarrados en sus manos o metidos despreocupadamente debajo de sus codos.

En un momento cuando Jacquemus está lanzando bolsas que se ajustan a un clip y logomanía Las riñoneras reinan de forma suprema, la antítesis de esos "imprescindibles" es The Pouch. Por supuesto, el hecho de que Lee sea de la escuela de Céline ayudó a ponerlo en el radar de la industria a raíz de Phoebe PhiloLa lamentada partida. Una de las primeras acciones de Lee fue contratar al fotógrafo Tyrone Lebon, que había filmado la campaña Resort 2015 de Céline, para capturar las imágenes de Bottega Veneta de la primavera de 2019. Posteriormente, su debut en pasarela se convirtió en uno de los más esperados de la temporada.

Tiffany Hsu, Director de Moda en Mytheresa.com y admirador notable de The Pouch, estuvo de acuerdo en que "todos" estaban esperando que ocurriera este espectáculo.

"El ambiente fue súper especial", le dice a Fashionista sobre el desfile de febrero. "Cuando los primeros modelos salieron a la pasarela, sentiste el ambiente positivo entre la multitud y supe al instante que esta colección sería un gran éxito. Me quedé impresionado por la estética minimalista y la asombrosa calidad del producto ".

Señaló que The Pouch "en todos los tamaños y colores" ha sido un éxito comercial y parece que la prueba está en el pudín: cada uno de ellos está agotado en el sitio.

"Desde que Daniel Lee asumió el mando, la demanda está en un nivel constante. Creo que comprende las necesidades de una mujer moderna y cómo quiere vestirse ", dice Hsu.

Hsu cree que las redes sociales están impulsando la popularidad de The Pouch en este momento: "Las ves en todas partes y están instantáneamente reconocibles ", dice, pero confía en que están aquí para quedarse y que los diseños futuros de Lee serán igualmente digno de lujuria.

Deseoso de ver qué es tan atractivo de The Pouch, me dirigí al centro de la ciudad hasta la tienda Brookfield Plaza de la ciudad de Nueva York. Me recibió una asistente de ventas que estaba prácticamente sin aliento mientras fotografiaba los estantes vacíos de su iPhone para enviarlos a la oficina central. En sus nueve años de trabajo allí, nunca ha presenciado nada parecido al furor actual.

Las entregas apenas llegan al piso de producción, dijo, la demanda es tan intensa. Las bolsas se agotan en horas: las variedades Mist, Mostaza y Carmello son prácticamente inalcanzables ahora, y aunque usted pueden ponga un depósito para ellos, podrían pasar meses antes de que se cumplan los pedidos.

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El asociado de ventas tampoco cree que sea solo el resultado de Instagram. Ella notó a un cliente que acudió en masa a la tienda después de un viaje a Saint-Tropez para tener en sus manos The Pouch, ya que "todos" en la ciudad francesa del uno por ciento blandían uno: ¡influencers de la vida real!

Para Gab Waller, un comprador personal con sede en Australia, no hay incentivos como las palabras "agotado". Los clientes de Waller incluyen Rosie Huntington-Whiteley (que parece ser el mayor fan de New Bottega de todos), Revolve's Raissa Gerona, Fundador de Ouai Hair Jen Atkin e influencer Brittany Xavier. Sin duda, dijo que Bottega Veneta ha sido su diseñadora "más solicitada" hasta la fecha.

"La afluencia de solicitudes de The Pouch comenzó en febrero. Publiqué que 'se acercaba el efecto Bottega' y eso no podría haber sido más preciso ", le dice a Fashionista. "Siento que la versión Carmello comenzó todo y en mayo, cuando abrí los pedidos anticipados para los zapatos Pre-Fall 2019, fue cuando explotó".

"Me especializo en el abastecimiento de piezas agotadas y de alta demanda y recibo todas mis solicitudes de abastecimiento a través de Instagram ", explica. "A partir de ahí, trabajo con numerosos contactos internacionales para obtener el artículo. Una vez localizado, le informo a mi cliente y procedo con el pedido. Es extremadamente rápido, con Bottega Veneta en particular; No puedo dudarlo ni un momento o se agotará. Ese es el nivel de demanda que tienen estos estilos actualmente ".

"Nunca antes había visto o experimentado este nivel de demanda, y no se está desacelerando. Los [zapatos y The Pouch] se están agotando inmediatamente, antes de que salgan en línea o dentro de las boutiques. Eso incluye cualquier reabastecimiento ", explica. "Con niveles de existencias y surtido de productos diferentes dentro de cada región, con ciertas regiones también recibiendo formas de color exclusivas, trabajo en varias zonas horarias a diario para asegurar estos estilos para mi clientela."

Tal vez las caídas de productos sean lo suficientemente pequeñas como para mantener alta la demanda, o tal vez todos somos fanáticos de lo que no podemos tener, pero el rumor de "New Bottega" es palpable.

En diciembre de 2018, Lee dijo Moda que Bottega es una marca "que habla de elegancia sofisticada. "Se trata casi de estar callado. Un silencio en todo el ruido. Una especie de quietud. Para mí, en este momento, diseñar ropa real es más emocionante que un mensaje de moda ". Parece que la quietud causó un efecto dominó, y tal vez más "ruido" que incluso él, o los ejecutivos que lo contrataron, esperado.

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