Foto: Cortesía de Tanya Taylor
Último Semana de la Moda de Nueva York, Tanya Taylor dijo adiós a todo eso: la carrera loca que conduce a su horario asignado en el calendario, los debuts consecutivos saturando las redes sociales de todos, las multitudes de Spring Studios. En cambio, les dio a sus clientes una mirada humorística y consciente de sí mismos al esplendor de la semana de la moda, y a su colección de otoño de 2020, a través de una serie de bocetos de comedia. Taylor está devolviendo el formato de cortometraje una vez más, pero no para mostrar una línea de primavera de 2021: les recuerda a todos que se registren para votar.
En una serie de videos titulados "Cosas que tardan más que registrarse para votar", un elenco que incluye Rosario Dawson, Mindy Kaling, Zosia Mamet, Michelle Buteau, Stephanie Beatriz, Iskra Lawrence, Michelle Kwan y Hillary Clinton se filmaron a sí mismos realizando una variedad de actividades cotidianas que toman aproximadamente dos minutos, la misma cantidad de tiempo que le tomaría a alguien registrarse para votar en los EE. UU.
el botón Acción en el sitio web de Taylor: quitarse el maquillaje (Dawson), regar las plantas (Kaling) y jugar a buscar con un perro (Clinton). Estos se implementarán en el Instagram de la marca, así como en las páginas de cada talento."Si todos supieran lo fácil que es, no tendrían excusa para no hacerlo", dice Taylor, en una llamada de Zoom antes del estreno. "Se necesitan dos minutos para registrarse. Creo que todos hacen muchas cosas mundanas en sus actividades diarias que toman dos minutos ".
Estos videos también son parte de la participación continua de Taylor con Moda nuestro futuro 2020. (Ella era miembro fundadora). Antes de que la campaña llegara a ser, ella estaba en un mensaje de texto grupal con un montón de diseñadores de moda estadounidenses. "Teníamos una llamada permanente de Zoom todos los lunes al mediodía, de la cual estaba muy agradecido de ser parte. Prabal [Gurung] me envió un mensaje de texto como, 'Deberías ser parte de esto'. Yo estaba como, 'Inscríbeme' ", recuerda. "En ese momento quería saber qué estaban haciendo otros diseñadores con el alquiler, la semana de la moda, los minoristas que cancelan pedidos. Solo pensé que, colectivamente, si compartiéramos lo que estaba sucediendo, probablemente podríamos tener más poder ".
Ahí es donde ella conoció Abrima Erwiah, cofundador de Estudio 189 y la persona que lideraría la carga con Fashion Our Future 2020. “Un día ella dijo: 'Chicos, realmente solo quiero hacer la Semana de la Moda de Nueva York sobre el registro de votantes'. Y yo estaba como, 'Eso es genial'. Me sentí como alguien no había planteado un objetivo en cuanto a lo que podría ser la Semana de la Moda de Nueva York, todos sabían que tenía que tratarse de algo diferente ", dijo. dice. Taylor se acercó a ella personalmente para presentarle el botón Acción, que fue fundado por su amiga. Jordan Hewson, y permaneció involucrado en la conversación mientras Erwiah formalizaba lo que se convertiría en Fashion Our Future. 2020.
"Los videos que estamos produciendo para la semana de la moda provienen tanto de querer encontrar una manera de apoyar Fashion Our Future 2020 como de pensar en nuestro cliente", explica Taylor. "He dicho esto durante un par de temporadas, pero nuestro cliente realmente no sabe cuándo es la Semana de la Moda de Nueva York y, a veces, puede sentirse desconectado, porque no hay forma de que puedan participar. Y en este momento, no queríamos que compraran cosas. Parecía que lo más urgente es pensar en las elecciones, en cómo todos los ojos están puestos en la industria de la moda esta semana. Hay mucha curiosidad sobre cómo las marcas usarán sus plataformas para hablar sobre los valores de la marca. Simplemente se sintió como un movimiento muy importante decir: 'No vamos a intentar mostrarles algo de ropa y hablar sobre política. Solo vamos a hablar de intereses sociales '".
Eso no quiere decir que no habrá looks: el elenco lleva piezas de la marca que son actualmente disponible para su compra, pero la intención no es "comercializar su participación", según Taylor: "Era más para que tuvieran ropa bonita para usar".
Ahi tambien es una colección de primavera de 2021, simplemente no la veremos hasta febrero. "Pasamos todo el verano haciéndolo. Es increíble. Me hace más feliz ", bromea. "También me emociona mucho mostrárselo a la gente en febrero, porque creo que tenemos que mostrarlo cuando alguien pueda comprarlo. Necesitamos cambiar nuestro enfoque para que nuestro cliente esté en el centro de todas las decisiones y también definitivamente hacia un modelo más directo al consumidor ".
Aún así, quería mantener su lugar en el calendario de la Semana de la Moda de Nueva York, que ha tenido durante nueve años, como una forma no solo de llamar la atención sobre el trabajo de Fashion Our Future. 2020, la importancia de las próximas elecciones y los valores de la marca, pero también como una forma de "arrancar la tirita y saltarse una temporada una vez", para que luego se pueda alinear con la calendario. De esa forma, cuando aparezcan imágenes y reseñas de la colección, serán para el producto que está "a punto de enviarse", por lo que realmente podría aprovechar hablar públicamente sobre una colección y usar eso para informar a un cliente ", Taylor razones.
"Simplemente se sintió como si hubiera tiempo para hacer algo un poco más radical, se sintió como esta temporada", agrega.
Habiendo sido parte de la Semana de la Moda de Nueva York durante casi una década, Taylor comprende su alcance y el impacto que el evento bianual puede tener en una marca. Esta temporada, cree que eso ha aumentado: "Los ojos internacionales están puestos en Nueva York, específicamente, porque es la primera semana de la moda [en medio de] esta pandemia, para ver cómo se presenta nuestra industria sí mismo."
Con estos videos, la marca no solo quiere galvanizar a su audiencia, sino también "demostrar que no daña nuestro negocio", dice Taylor. "Todavía tenemos citas de ventas increíbles. Nuestros minoristas todavía están invirtiendo en nosotros, sorprendentemente, durante este tiempo. No veo que afecte a nuestro negocio en absoluto, por lo que es muy importante que las personas sientan que ese riesgo es vale la pena, y que las marcas que defienden lo que creen en este momento solo están haciendo lo que Derecha."
La primera vez que Taylor se involucró explícitamente con la política a través de su empresa fue durante las elecciones presidenciales de 2016, cuando diseñó una camiseta para la campaña de Clinton. "Vendemos a todos los estados de Estados Unidos. Estamos ampliamente distribuidos, así que definitivamente era consciente del riesgo [en ese momento], sabiendo que algunos de nuestros clientes no estarían de acuerdo con esas creencias ", recuerda. "Hasta el día de hoy, tenemos muchos clientes que probablemente no están alineados políticamente, pero saben lo que representamos y es su elección si están comprando la colección. Pero ha habido muy poco retroceso ".
Aun así, Taylor nos dice que se siente obligada a hablar sobre estos temas no solo como diseñadora, sino también como empleador: "Incluso en la forma en que nos acercamos al diseño, hacemos prendas que empoderan a las mujeres y celebran la diversidad de la belleza, y creo que lo mismo con el país. Dirigir un negocio en los EE. UU. Y saber que tengo 25 empleados que se verán afectados por quién está en el liderazgo, siento mucha responsabilidad de tratar de usar cualquier voz que tengamos para tener un liderazgo que refleje nuestro valores."
Durante las próximas semanas, la marca continuará promoviendo el registro de votantes hasta principios de octubre y "comenzará hablar sobre cómo importa realmente el candidato por el que vota y cómo importa su voz ". (Puede consultar la información de su estado fecha límite aquí.) También está lanzando un producto que beneficiará al Lower East Side Girl's Club y Fashion Our Future 2020.
Esta serie de videos se relaciona, en un sentido más amplio, con la marca Tanya Taylor, según su fundador. Sí, se trata de ropa, pero también se trata de lo que comunica la ropa. "Siento que hay un reequilibrio del que estamos hablando mucho en este momento, entre cuáles son nuestras pasiones y cuál es nuestro propósito", dice. "La pasión, para mí, tiene que ver con el diseño, el arte y la pintura, y el propósito es realmente hablar de nuestros valores, como equipo. Y creo que eso todavía está alineado con la marca ".
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