El antídoto de Miami lo atrae a comprar éticamente con moda súper chic, no una conferencia

Bienvenido a Semana de la sostenibilidad! Tiempo Fashionista cubre noticias de sostenibilidad y marcas ecológicas durante todo el año, queríamos utilizar este momento alrededor del Día de la Tierra y el aniversario de la Rana Plaza colapso como un recordatorio para centrarse en el impacto que la industria de la moda tiene en las personas y el planeta.

La moda ética no es solo una obligación (o un movimiento empresarial inteligente) para la fundadora de Antidote, Sophie Zembra. Para el reciente trasplante de Miami, a través de París, comprar éticamente es una forma de vida.

La ex diseñadora textil puso su dinero donde está su conciencia y abrió Antídoto, una boutique multimarca de tendencia, que desafía las percepciones obsoletas tanto de la moda ética como de la estética "brillante y ajustada" de South Beach. Si te adentraste en Antidote, a primera vista, probablemente pensarías que era otra boutique cuidadosamente comercializada con una mezcla de diseñadores minimalistas y geniales como 

Stella McCartney y Edun, además de una lista de marcas independientes que pasan desapercibidas. Quizás más tarde te darías cuenta de que todas las marcas se producen de forma ética, y eso es intencional.

Ese es el enfoque de Zembra (y Antidote) para difundir el evangelio de la moda ética. Ella no te golpeará en la cabeza con un sermón justo ni te hará sentir culpable para que compres éticamente. "No somos una maestra", dice Zembra, por teléfono desde Miami, con su acento francés increíblemente elegante. En cambio, quiere mostrar que la moda ética se puede incorporar fácilmente en el estilo de vida de uno a través de estilos elegantes, innovadores y justos. frio esenciales de guardarropa.

"Para mí, la moda ética es algo que tiene sentido", añade. "Me encantaría demostrarle a la gente que podemos ser creativos y, al mismo tiempo, cuidar de los demás y del planeta".

Después de perfeccionar su ojo para el diseño al estudiar vidrieras en la Universidad Lucas de Nehou en París, Zembra se trasladó al diseño textil. Durante sus viajes a China e India para obtener materiales, se dio cuenta de primera mano del impacto de prácticas respetuosas con el medio ambiente y la artesanía, el trabajo arduo y las historias detrás de las personas que crean las telas. "Después de eso, comencé a ser [eco] consciente de mí mismo", recuerda Zembra. Después de recibir muchos elogios por su propio guardarropa ecológico y comprado éticamente, fundó Shopethik, un mercado de comercio electrónico francés ahora cerrado para ropa deportiva y ropa de bebé.

A través de su experiencia previa en comercio electrónico, Zembra se dio cuenta de que compartir la historia inspiradora sobre una marca ayuda crear una conexión más profunda entre el comprador y el producto, y hace que la experiencia de compra ética sea más divertida. "No usas un vestido porque es ético", dice. "Te compras un vestido porque [te hace] sentir bien por dentro. De hecho, no lo olvidamos, porque la compra ética no es un deber, es más que eso ".

Entonces, si está navegando en la tienda en Antidote, la etiqueta de precio de cada artículo presenta un código QR escaneable, que comparte el trasfondo detrás de cada marca. Por ejemplo, hay Bolsa de Sarah, una línea de accesorios única en su tipo que proporciona empleo e ingresos a mujeres refugiadas y encarceladas en el Líbano; Luz, una marca de trajes de baño de algodón orgánico y ambientalmente responsable con una estética de París y Buenos Aires; y Veja, que incorpora algodón de comercio justo, caucho silvestre y plástico reciclado en sus zapatillas de deporte de colores combinados y fabrica éticamente en Sao Paolo, Brasil.

"Cada uno es interesante porque cada uno tiene una gran historia", dice Zembra, quien recorre el mundo y visita fábricas y salas de exposición para que las marcas las lleven a su piso de ventas.

Los compradores también pueden notar el tamaño limitado de las marcas en su mayoría emergentes que se encuentran en Antidote. Para ofertas inclusivas de más tamaño, la boutique lanzará una línea interna, comenzando con una hecha éticamente en los EE. UU. Camiseta de manga corta, que llega hasta la talla XL. La camiseta estampada 100% algodón orgánico (arriba) debuta en apoyo del Día de la Tierra con un 10% de ventas que benefician a la Surfrider Foundation, que protege los océanos del mundo (y de Miami) y Playas

La dedicación de Zembra a la conciencia ecológica y la sostenibilidad se aplica no solo a las ofertas de Antidote, sino también a la tienda en sí. El espacio rosa milenario y moderno estilo zen está construido con materiales ecológicos, como ecocemento, pinturas no tóxicas y madera natural sin tratar. "Para mí, no tiene sentido ofrecer todas estas marcas y pedirle [a mi arquitecto] que traiga algunos productos plásticos y tóxicos a mi tienda", dice Zembra.

La ubicación de la boutique en el moderno y colorido distrito de Wynwood también atrae a multitudes centradas en el estilo, inclinadas o no a las compras éticas. Antidote se une a los gustos de Reforma, Warby Parker, Novia encantadora y Influencer de Miami-favorito Boho Hunter (además, el mejor bar de mojitos). "Elegí Miami por Wynwood. Me enamoré de este distrito. Es realmente interesante estar en Miami ahora, en este momento específico ", dice Zembra, sobre la ciudad rápido auge demográfico y empresarial y la evolución de los hábitos de compra y los gustos que la acompañan.

Miami, amante de la diversión, se diferencia de otras grandes ciudades como Nueva York o San Francisco, donde cualquier interacción, desde una conversación durante la cena con amigos para un intercambio pasajero con otro viajero del metro; por lo general, implica discusiones animadas sobre política y redes sociales. cuestiones. Pero eso significa que Miami podría ser el lugar perfecto para el enfoque de diplomacia suave de Zembra para promocionar el mensaje de compras éticas y estilo de vida.

"Es verdad", dice ella. "Miami no es el mejor lugar para encontrar personas realmente comprometidas con la moda ética". Sin embargo, ha estado gratamente sorprendido por la respuesta positiva y el interés de una amplia gama de visitantes y residentes, especialmente un "más joven" demográfico. "Tenemos muchos neoyorquinos. Les encantan y conocen los conceptos [de compras éticas] ", añade Zembra, que también señala a los compradores de Asia, Medio Oriente y Europa, además de la gran audiencia de América Latina que visita y vive en Miami (y los influencers que siguen). "Los brasileños son realmente receptivos".

Zembra también está apuntando a otras ciudades para difundir su mensaje de compra ética. "Acabamos de empezar a planificar y abriremos el próximo año", dice, y menciona como posibilidades a Nueva York, California y Austin, Texas.

Por supuesto, para aquellos que no están en Miami, siempre hay antidotestore.us. Zembra reconoce el inestable entorno minorista de las tiendas físicas y sabe que el comercio electrónico es un "núcleo" de ella. negocio, pero aún enfatiza tener una presencia física en la tienda para contar la historia de su marca y comunicar las compras éticas mensaje. "No puedo imaginarme solo tener comercio electrónico y no un lugar donde la gente pueda venir y conocer al equipo, probarse la ropa y [buscar] todo porque tenemos muchas marcas emergentes", dice. "Por eso los compradores deben ver eso." 

Antidote también debutó recientemente Cache Cache, un video corto, con una reunión de "Amelie" Spike Jonze sentir - que envía deliciosamente el mensaje de comprar éticamente... como una chica francesa. (Lo siento, no pude evitarlo). El video es, por supuesto, adorable.

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"Queremos enviar un mensaje contundente a favor de la moda ética, pero tenemos que hazlo de una manera más suave y tenemos que hacerlo de una manera divertida ”, explica Zembra. “Así que no estamos aquí solo para decirte: 'Es bueno usar algo mejor para ti y para el planeta'. También queremos que tú disfrutar eso."

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