Una exhibición de pampas grass por East Olivia en la conferencia Create & Cultivate 2018 en Chicago.
Foto: Getty Images para Create & Cultivate / Robin Marchant
"Pink pampas paga las facturas".
Es una broma corriente en East Olivia, una agencia creativa con sede en Nueva York dirigida por Kelsea Olivia, que se especializa en soñar esas colosales instalaciones florales a gran escala que has visto en Instagram. El primero de ellos, una pared increíblemente fotogénica con 1,2000 tallos de pasto de la pampa que se habían teñido a mano de rosa (en la foto de arriba), se instaló en 2018 y tardó más de 60 horas en crearse.
"Al menos del 25 al 30% de nuestros clientes solicitan pasto de pampa de una forma u otra, incluso si no es el punto focal de su instalación o arreglos", dice Olivia. "Probablemente terminemos usándolo en alrededor del 50 al 75% de nuestro trabajo".
Los diseños de hierba de pampas de East Olivia, teñidos y de otro tipo, han sido comisionados para clientes como Nordstrom, Anthropologie, TVF para DVF, Mara Hoffman y, sorprendentemente, Jennifer Lopez. Pero el tallo herboso se puede ver en toda la industria: Ulla Johnson ha alineado
sus pasarelas con eso; Susan Korn, fundadora de la caprichosa marca de accesorios con cuentas Susan Alexandra, decoró su última muestra de venta con ella; cuando Emily Ratajkowski lanzó aretes para su marca Inamorata, usó Hierba de la pampa roja ardiente como telón de fondo.¿No sabes qué es la hierba de la pampa? Seguramente, definitivamente sabes cómo se ve: un tallo alto que está coronado por una cabeza esponjosa y plumosa en forma de pluma. Y cuando se agrupa, se asemeja a algo así como una gavilla de trigo.
Ulla Johnson tenía arreglos florales con hierba de pampa de Saipua en su pasarela de primavera de 2018.
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La hierba de la pampa - nombre de la especie: cortaderia selloana - es originaria de América del Sur. Puede crecer hasta 12 pies de altura. Prospera en el verano. Es considerada una mala hierba para los agricultores (e incluso está prohibido en lugares como Nueva Zelanda y Hawai.) Y es tremendamente popular en Instagram.
Olivia lo descubrió hace cuatro años, antes de que naciera East Olivia, cuando era gerente de participación en Anthropologie, obteniendo varios pastos para un reinicio estacional del piso. Pero algunos floristas dicen que la popularidad de la hierba de la pampa comenzó a crecer hace dos años, gracias a las imágenes de bodas y decoración del hogar en Instagram. Es posible que reconozca el disparo: ligeramente descentrado, tomado para capturar una inspiración ambiente hiper-minimalista, con un solo tallo (a veces dos o tres) floreciendo de un jarrón, apologéticamente dramático, llamativo sin serlo abiertamente.
"No era tanto que yo buscara pasto de la pampa, sino que más personas me enviaban imágenes en Instagram y me preguntaban: '¿Dónde puedo conseguir estas cosas esponjosas?'", Dice Ryan Norville, florista y director creativo de Avena canela. "La demanda era tan desenfrenada".
“El aspecto es suave, acogedor, hogareño y es grande; cualquier cosa que sea grande e inesperada recibirá más atención”, continúa Norville. "Cuando comencé a encontrarlos en colores, la gente se asustó. Me alimento de lo que entusiasma a la gente, así que comencé a encontrar formas de ser creativo con eso ".
Esa creatividad estuvo en plena exhibición en la venta de muestras de Susan Alexandra, donde fue invitada a vender sus flores. (Korn es amigo de Norville).
"La hierba de la pampa es una flor hermosa y duradera, y creo que es por eso que es tan popular", dice Korn. "Estoy mirando los de mi estudio, que han estado allí desde la venta en noviembre, y se ven increíbles. Son bonitos, elegantes y fáciles. Lo gracioso es que son lo único en todo el estudio que no es colorido, por lo que resalta más porque son neutrales. Están apoyados contra bolsas de sandía en este momento ".
Kelsie Hayes, florista y fundadora de Floristería emergente, cree que la longevidad es una de las razones por las que tanto la hierba de la pampa como las flores secas son un gran éxito en este momento. Y dice que la gente no puede tener suficiente: cuando inauguró su segunda tienda en Neiman Marcus en Hudson Yards de Nueva York (su primera ubicación está en el este Village), tenía un carrito de flores donde en un lado había flores frescas y en el otro secas, y "nadie estaba comprando flores frescas", recuerda, casi con incredulidad. "Todo el mundo quería flores secas".
"La hierba de la pampa y las flores secas requieren poco mantenimiento, son duraderas y han adquirido un significado completamente nuevo: no son las mismas flores secas que encontrarás en la casa de tu abuela", dice Hayes. (Sus consejos para conservarlos: evite la luz solar directa, colóquelos en un solo lugar y no los toque. Para evitar que la hierba de la pampa se caiga, rocía laca para el cabello).
Cuando Hayes lanzó Popup Florist en 2016, dice que el 20% de sus pedidos en línea eran de ramos de flores secas; ahora, hasta el 50%. Por el lado de los eventos, agrega, el 60% de sus clientes solicitan flores secas. "Es pasto de la pampa, pero también creo que las flores secas en su conjunto son una gran tendencia en este momento", dice. "Creo que está aquí para quedarse por un tiempo".
Otro aspecto atractivo de la hierba de la pampa, junto con su estética y longevidad, es su historia de sostenibilidad. Aunque se considera una maleza en algunos lugares, es deseada en otros, tanto es así que ahora se pueden encontrar tallos de pasto de la pampa durante todo el año a pesar de que solo están en temporada en el verano y principios del otoño. Además, la hierba de la pampa se puede reutilizar varias veces.
"Dado que las pampas se secan tan bien, por lo general alquilamos los tallos a nuestros clientes", dice Olivia. "De esta manera podemos reutilizarlos y reutilizarlos una y otra vez, disminuyendo nuestra huella ambiental y la contribución a los desechos creados por nuestra industria".
Las instalaciones con infusión de hierba de la pampa se pueden desmontar y regalar para tener la oportunidad de una segunda vida, a diferencia de las flores frescas, que, según Norville, no durarán mucho más después de un evento. "Ralentiza el proceso de cuántas flores se consumen y se desperdician", agrega.
Y debido a que el mes de la moda, el evento más grande de la industria, está a solo un mes de distancia, es difícil no ver la hierba de la pampa haciendo acto de presencia. Korn mantiene los labios apretados sobre ella Feb. 8 presentación, pero ella insinúa: "¿Quién sabe? La hierba de la pampa podría entrar. No digo eso para ser tímido, pero es porque no estoy seguro. Muy bien podría ser. Me encanta el drama y me gusta la idea de que la gente pueda llevarse un poco de la instalación ".
Olivia cree que la industria de la moda se siente atraída por la hierba de la pampa porque agrega textura a los ramos: genera intriga, suaviza los bordes más afilados de las flores tradicionales y genera dramatismo. Y con el tratamiento adecuado, ya sea seco o teñido, su efecto se puede manipular para alinearlo con la estética de cualquier diseñador, desde lo bohemio hasta lo bonito con un borde.
Independientemente de cómo se use o se presente, el consenso es que la hierba de la pampa y sus otros asociados esponjosos, como colas de conejo (se ven exactamente como suenan), es que imparten felicidad. Brindan alegría.
"Hay algo muy libre en ellos", dice Korn. "Cuando el mundo se siente estresante, las cosas hermosas pueden ser muy relajantes. Estas son nubes en un tallo, son caprichosas, agradables de ver y me hacen sentir feliz ".
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