Hay un pequeño estudio escondido en el barrio de Tribeca de Manhattan que podría marcar el camino hacia un gran cambio en el mercado de la moda de lujo.
El espacio aireado, glamoroso y elegante es el hogar de Nova Octo, una empresa de alquiler de moda de lujo centrada en la misión. Protegido detrás de paredes espejadas hay un inventario de más de 200 productos de archivo y ropa de lujo contemporánea, muchos de los cuales incluyen algunos de los vestidos de alta costura más hermosos de todos, desde Elie Saab para Giambattista Valli.
El fundador de Nova Octo, Silje Lubbe, fundó la empresa hace casi un año y medio, con un lanzamiento suave en la primavera de 2018. El ex estilista y comprador de moda tiene una gran sensibilidad cultural. Al crecer en Noruega, las prácticas ecológicas eran su norma. (Noruega es a la vez un importante productor de petróleo y gas y un firme defensor mundial de la mitigación del cambio climático, con ambiciosos estándares de emisiones y objetivos de reducción, según el Agencia Internacional de Energía.)
Lubbe finalmente trabajó en Kuwait y Dubai, sirviendo a clientes de lujo en todo el Medio Oriente, donde un cultura de ostentación, riqueza y exceso que significa llevar un vestido de lujo caro sólo una vez. (No Momentos de Tiffany Haddish allí.) Pero además del destello y la ornamentación, los clientes árabes de Lubbe también buscaban piezas de alta costura por encima de un tamaño de muestra.
Las experiencias de Lubbe en el Medio Oriente, junto con su enfoque innato de sostenibilidad escandinavo, la llevaron a lanzar Nova Octo. Así es como funciona: los compradores pueden visitar la sala de exposición de la ciudad de Nueva York o el sitio web de Nova Octo (NovaOcto.com), que le permite filtrar opciones por ocasión, tamaño o diseñador. Los artículos están disponibles para alquilar durante cuatro días; Si no está satisfecho con el artículo que ha recibido y decide no alquilarlo, puede devolverlo el mismo día. Hay modificaciones temporales disponibles para la prenda que ha alquilado; Nova Octo trabaja con una red de sastres en las principales ciudades en la que la empresa confía para realizar alteraciones sin dañar la prenda ni comprometer su integridad.
En caso de que eso no se entendiera, estamos hablando de alquiler cosas como exquisita de 20 años Oscar de la Renta o Carolina Herrera vestidos que se mantienen en perfectas condiciones. Lubbe no compra artículos para Nova Octo en series de tamaño completo, sino que crea una combinación de tamaños seleccionada y estilos para asegurarse de que nunca alquilará un artículo que otra persona podría usar al mismo tiempo tiempo. Puede alquilar por tan solo $ 200, con cada punto de precio entre eso y $ 3,500.
Artículos relacionados
Conozca VillageLuxe, el sitio de alquiler que pretende ser Airbnb para su armario
Aparte de Armarium, otra nueva empresa de alquiler de lujo que se lanzó justo antes de Nova Octo, el negocio del alquiler de lujo es una rareza en la industria, aunque el la industria en general podría estar cambiando. "La gente solía pensar que alquilar es de mal gusto. Creo que ahora es un poco de mal gusto gastar dinero de forma inútil ", dice Lubbe.
Pero cuando se trata de atender a tallas grandes dentro del lujo, solo existe la opción de comprar, no alquilar, en sitios como 11 Honoré o algún otro minorista electrónico de lujo como Farfetch. Actualmente, Nova Octo solo mide hasta 12, aunque no por falta de demanda. Cuando Lubbe trabajaba en el Medio Oriente, recuerda que su cliente promedio usaba una talla 8 o una talla 10, no tallas de muestra, y a menudo tenían que personalizar un vestido de lujo para que se ajustara a sus cuerpos; El problema de las tallas grandes del lujo se extiende hasta los EE. UU. y Europa.
El hecho de que una nueva empresa de alquiler, que compra su inventario de una combinación de vendedores privados, diseñadores y minoristas especializados, no puede stock plus size, a pesar de su intención expresa de hacerlo, es un reflejo de los problemas sistémicos dentro de la industria en general, como se señala en un 2018 Informe fashionista que encontró que la mayoría de las casas de diseño de lujo y los minoristas no sirven realmente a la mayoría de las mujeres.
"Hay un cambio en el lujo, donde la gente se está volviendo más receptiva hacia más tamaños y formas", dice Lubbe. "Y en realidad no son solo las marcas; necesitamos que los minoristas quieran comprar tamaños más grandes, el problema real está ahí. Los grandes almacenes tienen una inmensa presión para vender, claro. Pero las secciones nocturnas de los grandes almacenes son simplemente tristes ".
Si bien Lubbe dice que está comprometida a hacer que Nova Octo incluya más tamaños a medida que crece, también está priorizando la sostenibilidad. Parte de eso significa ser "sin temporada".
"No quiero comprar productos nuevos cada temporada al por mayor", dice Lubbe. "Quiero elegir piezas del mercado que parezcan estar 'fuera de temporada', pero que tengan un horizonte de 10 años o más en términos de portabilidad".
El problema "fuera de temporada" al que alude Lubbe es uno en el que los diseñadores se ven obligados (a veces por sus jefes de conglomerado) a producir más cosas nuevas más rápido. La cultura de consumo en la que vivimos se propaga en gran parte a través de las redes sociales, y la idea que usar algo más de una vez en Instagram es inaudito en la celebridad e influencer espacios.
Durante un panel de sostenibilidad durante la FashionistaCon 2018 de este mes, a los panelistas les gusta Mara Hoffman Destacó la importancia de que las personas cuenten con una plataforma en la promoción de prácticas sostenibles en la moda. Nova Octo está comenzando a romper ese techo, vistiendo modelos como Josephine Skriver (con 5 millones de seguidores) en Giambattista Valli Haute Couture para el Alfombra roja de Cannes. (Esa pieza, que es el vestido más caro que se alquila actualmente en el sitio web de Nova Octo, se alquila por $ 3500 y se vende al por menor por 10 veces más).
El compromiso de Nova Octo con la sostenibilidad también incluye hacer que cosas como el envío sean lo más ecológicas posible. La empresa está completamente libre de plástico, utilizando perchas de madera tanto en la sala de exposición como para el envío, bolsas de ropa. hecho de telas de alta calidad que se reutilizan más de 100 veces, y papelería y papeleo de material reciclado papel.
"Agregamos una gran cantidad de costos para garantizar la sensación de lujo necesaria a esto, sin dejar de estar en línea con nuestra misión sostenible", dice Lubbe.
Otra forma en que la compañía se asegura de que se mantenga enfocada en la misión: cada transacción de alquiler viene con una donación automática del 15 por ciento a un socio de caridad con Nova Octo de la elección del inquilino. Sin duda, el 15 por ciento es una parte extraordinariamente alta de una venta para donar a la caridad para una empresa de nueva creación, después de considerar cosas como los costos de mantenimiento y limpieza que vienen después de cada alquiler: la parte más costosa de operar el negocio, Lubbe explica. No es negociable para Lubbe. "Quería poner mi dinero donde está mi boca", dice.
Manténgase actualizado sobre las últimas tendencias, noticias y personas que dan forma a la industria de la moda. Suscríbete a nuestro boletín diario.