La ropa con licencia universitaria ha llegado a las pasarelas y a los armarios de los creadores de tendencias, justo a tiempo para la temporada de regreso a clases.
En los últimos años, nostalgia ha alimentado gran parte de las fuerzas dominantes en la moda y el comercio minorista. Junto con todas las cosas nostálgicas, la ropa con licencia universitaria, cuyo meollo está arraigado en el sentimentalismo, se ha abierto camino tanto en las pasarelas como en los armarios de los creadores de tendencias contemporáneas.
Pero la "tendencia de la nostalgia" ciertamente no es nada nuevo. Los medios de la moda han pasado las últimas temporadas tratando de discernir a qué se puede atribuir la locura duradera, así como por qué los diseñadores están tan interesados en difundirla. (Fashionista, por ejemplo, exploró por primera vez consumismo alimentado por la nostalgia en septiembre de 2016, acreditando el ataque de las miradas de la era de los 90 a una necesidad psicológica de consuelo de un pasado romántico).
Como suele ser el caso, las celebridades tienen su manera de llevar las tendencias de la moda a las masas. Hailey Baldwin y Kendall Jenner han cambiado su merchandising de concierto para equipo universitario, a pesar de que ninguno de ellos asistió a la universidad. Drake, un conocido fanático del baloncesto universitario, recientemente usó un cuello redondo "Tennessee" de $ 260 (que no es ropa con licencia oficial de la Universidad de Tennessee, y se vende en casi cinco veces una prima por un cuello redondo de Tennessee comparable) ingeniosamente angustiado para deletrear "delicadeza". En abril, Beyoncé lanzó su propia asociación colegiada con Balmain, inspirada en el equipo de Colegios y universidades históricamente negros - después de una actuación histórica en Coachella, y luego donó $ 100,000 a cuatro HBCU.
La logomanía omnipresente se ha extendido para incluir también logotipos colegiados en las pasarelas. Para Resort 2019, Raf Simons (quien ha pasado gran parte de su tiempo desde que llegó a Nueva York como director creativo de Calvin Klein reexaminando a American clásicos y cultura juvenil) ofrecidos por la Universidad de California, bolsos estampados en Berkeley y camisetas de la Universidad de Yale junto con las clásicas insignias. En Comme des Garçons Shirt, los logotipos pertenecientes a la Appalachian State University de Carolina del Norte y los Cincinnati Bearcats cubrían repetidamente coloridos botones. Y solo esta semana, la marca de ropa masculina favorita de los iniciados Noah lanzó su lookbook de otoño 2018 a muchos fanfarria en Instagram, con artículos preppy de inspiración universitaria con letras de estilo universitario y marca.
Incluso antes de esta temporada, la ceremonia de apertura chaqueta universitaria clásica resurgió para la primavera de 2018. (Virgil Abloh también ofreció chaquetas universitarias para Off-White.) Mientras tanto, para el otoño de 2017, la etiqueta Fenty Puma de Rihanna mostró letras universitarias inspiradas en la universidad estampadas en patinetas y cosidas en camisetas de béisbol.
La perfecta confluencia de la locura por la nostalgia y una renovada afición por disfrazarse ha hecho que la moda se obsesione con lo mundano. - Camisetas de DHL y bolsos de Ikea reutilizados: obsoletos, dice Sidney Morgan-Petro, editor minorista senior de WGSN, a Fashionista a través de Email. Es aquí donde ha surgido un cambio hacia los logotipos de la Ivy League y los uniformes escolares subvertidos.
El desfile de otoño de 2017 de Fenty Puma en la Bibliotheque Nationale de France durante la Semana de la Moda de París. Foto: Alain Jocard / AFP / Getty Images
Pero, ¿qué tiene la experiencia universitaria, específicamente, que hace que la gente se sienta tan melancólica? Quizás sea una preocupación por cultura juvenil, en el que valoramos el capricho idílico y brillante de nuestra juventud. (No busque más allá de las innumerables películas y programas de televisión sobre la experiencia universitaria en busca de pruebas). cierta desesperación por revivir un período de cuatro años en el que la vida aún no estaba estorbada por las responsabilidades que van más allá graduación. (Ver también: escapismo de la moda.)
Dado su atractivo para los observadores de tendencias profesionales, como Morgan-Petro, y los seguidores que no son de la moda por igual, la ropa inspirada en la universidad y la ropa con licencia también tienen un buen sentido comercial.
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"El atractivo de esta tendencia es generalizado", dice Morgan-Petro. "Sin embargo en los Estados Unidos, ofrece más oportunidades de volumen, ya que atiende a los estudiantes universitarios, así como al público de la moda que compra las personalizaciones de bricolaje y las interpretaciones de los diseñadores".
Sin duda, la ropa con licencia universitaria ha gozado de popularidad mucho antes de que alguien como Simons la adquiriera en Calvin Klein. La etiqueta Pink de Victoria's Secret lanzó su indumentaria universitaria con licencia hace una década, y ha servido como un modelo temprano para asociaciones lucrativas que equivalen a ambos. $ 2 mil millones en regalías a universidades y un cojín de temporada para minoristas.
Un look de la colección Resort 2019 de Calvin Klein 205W39NYC. Foto: Calvin Klein 205W39NYC
Culturalmente hablando, la pintoresca experiencia universitaria adyacente a un patio cubierto de hierba es tan estereotípicamente estadounidense como vaqueros y el suroeste - lo que no sorprende que los diseñadores hayan pasado gran parte del último año comentando sobre él (junto con otras complejas relaciones estadounidenses) en lo que algunos consideran uno de los las horas más oscuras del país.
"Una gran parte de nuestro pronóstico de otoño de 2019 se centró en una 'subversión de los clásicos', que estamos viendo materializarse a través de las colecciones. como el estilo parroquial de copiar y pegar de Comme des Garçons Shirt y los escudos heráldicos de Calvin's Klein en sus chaquetas Resort 2019 ", agrega Morgan-Petro.
Pero al subvertir a los clásicos, es decir, por definición, al socavar su poder y cuestionar la autoridad del sistema establecido (en este caso, el sistema universitario). - una colección de logotipos universitarios reutilizados puede no ser una referencia al lado más alegre de la educación superior, sino más bien un comentario sobre la parte más vulnerable de la institución: debates en curso sobre la libertad de expresión, tensión racial y deuda por préstamos estudiantiles.
Beyoncé con una sudadera personalizada con letras universitarias durante Coachella 2018 en abril. Foto: Kevin Winter / Getty Images
Por supuesto, el equipo universitario se relaciona tanto con la temporada de fútbol como con la academia y la intelectualidad, que posiblemente está siendo atacada por un discurso cultural confundido por actos de desinformación. (De hecho, los diseñadores encontraron una manera de promover la importancia de periodismo responsable en la pasarela en contraste directo con la continua guerra del presidente contra el cuarto poder).
Los recuerdos de la universidad también juegan un papel integral en la visibilidad de las HBCU y Organizaciones de letras griegas negras. Una vez más para los asientos baratos en la parte de atrás: "Beychella" fue mucho más que una experiencia de festival para millennials privilegiados con coronas de flores.
Pensar que usar una camiseta con una serigrafía de la mascota de la escuela es simplemente una forma de identificar qué equipo debería ganar un evento deportivo ignoraría una verdad fundamental de la experiencia universitaria estadounidense: también ayuda a fomentar un sentido de lealtad a un grupo de personas con ideas afines, y posiblemente en lugar de nuestro patriotismo abandonado mientras el país el liderazgo disminuye la experiencia de tantos estadounidenses.
Quizás la temporada de regreso a clases traerá consigo un renovado aprecio por el pensamiento crítico, tanto dentro del ámbito de la moda como más allá.
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