Arrive tiene como objetivo ser el más brillante de los cosméticos limpios

El innegable éxito de Glossier ha allanado el camino para un nueva ola de marcas de belleza orientadas a los millennials, algunos de los cuales tienen como objetivo llenar los pocos vacíos en el mercado que la startup de belleza de rápido crecimiento aún tiene que llenar. Hasta ahora, la mayoría de esas marcas se encuentran en el protección de la piel espacio, ir tras un grupo de edad diferente o hacer afirmaciones de ingredientes más naturales. Pero un nuevo participante en el espacio de belleza limpio, accesible y directo al consumidor se está enfocando en los cosméticos.

Tan abrumadoramente abarrotado como está el espacio de la belleza, Zoe Brenneke, ex consultora de marca y editora de belleza para sitios como Byrdie y y El informe Zoe, encontró algo que le faltaba, algo que había estado buscando mucho antes de que comenzara su carrera de belleza. "Todo me haría estallar", me dice el empresario de Los Ángeles. "Fue esta lucha por los 'problemas del champán' en la que amaba el producto y quería poder usarlo y nunca pude". En el Con la esperanza de encontrar opciones que no le irritaran la piel, probó productos más caros, lo que resultó ser un desperdicio de dinero; y una exploración de los primeros

Goop-aprobado mundo de la belleza natural resultó igualmente infructuoso. "Me deshice de todos mis productos sintéticos; Salí y conseguí todo [Gwyneth Paltrow] recomendado ", explica Brenneke. "No sólo no funcionó, sino que era muy caro".

Se dio cuenta de que incluso si un ingrediente es natural, aún puede romperse. propensa al acné piel. Más allá de eso, el empaque dejaba mucho que desear. "En mi opinión, no había una marca que fuera eficaz, biocompatible, asequible y de buena marca, y eso me parecía el mínimo de lo que debería ser una marca en estos tiempos ", dice. Entonces, ella comenzó uno.

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En abril, lanzó Llegar: La marca de cosméticos directo al consumidor es el resultado de dos años y medio de desarrollo de productos y planificación para marcar cada una de esas casillas. Ella recaudó una ronda de financiación ángel y reunió un equipo que incluía un desarrollador de productos de Laura Mercier, packaging y diseño de Más brillante y operaciones desde Deborah Lippman. Ella y su equipo desarrollaron las fórmulas completamente desde cero en lugar de modificar las existentes (que es la razón por la que tomó tanto tiempo), asegurándose de no usar ningún ingrediente clasificado por encima de una toxicidad de tres en escala. También se afirma que los productos son hipoalergénicos, probados por dermatólogos, sin parabenos, sin fragancias, veganos y libres de crueldad animal.

Su primera gota incluye tres productos: Refuerzo de la piel, $ 26, es lo que Brenneke llama un "igualador del tono de piel". No es tan hidratante como un humectante con color, mucho más ligero que un Fundación, pero ofrece un poco más de cobertura que un tinte para la piel. "Es liviano, pero realmente edificable; cubrirá el enrojecimiento y las manchas oscuras, pero es lo suficientemente claro como para que puedas eliminarlo y mostrará tus pecas y toda la buena piel ", dice. "Es su producto básico para todos los días, para salir de casa rápidamente y verse bien".

Lo he estado usando durante unos días, y aunque lo encontré un poco seco (solo asegúrese de humectar agresivamente primero y / o mezclar con un humectante ligero si tienes la piel seca), se mezcla súper suavemente y hace que la piel luzca como si fuera natural casi perfecto. De hecho, un facialista pensó una vez que no tenía maquillaje mientras lo usaba. Y aunque solo hay cinco tonos, bastante estrechos, especialmente en un post-Belleza Fenty mundo: la fórmula está hecha para ser "indulgente" o adaptable, lo que significa que debe combinarse bien con una variedad de tonos de piel, incluso si no es una combinación exacta. Y, según Brenneke, esos cinco tonos están hechos para cubrir una amplia gama de cutis: dice que la El tono más claro coincide con el tono humectante teñido más claro de Laura Mercier, mientras que el más oscuro es un partido para MACEl tono de base más oscuro.

Entonces hay un bronceador, $ 28, destinado a lograr el equilibrio adecuado entre cálido y frío: es más neutro que el naranja o el marrón y contiene partículas que reflejan la luz sin ser brillante. A diferencia de la mayoría de los bronceadores en polvo, la fórmula no contiene talco. Viene en un lindo compacto rojo. El producto final es un ultra suave cepillo bronceador, $ 20, con su propia bolsa de viaje reutilizable. Los tres productos también se pueden comprar en un paquete por $ 65. El empaque es indudablemente atractivo, con un rojo intenso que reemplaza al usado en exceso. rosa milenario. Todo también se entrega en una bonita bolsa de plástico rojo transparente, similar a un sobre, con un cierre de botón.

La marca sitio web - a pesar de ser difícil para Google, gracias al nombre no tan amigable con el SEO de Arrive - tiene todas las trampas de un millennial puesta en marcha, con modelos lindos, jóvenes y sin aerógrafo que usan y hacen demostraciones de los productos, y un lenguaje conversacional en sans-serif. fuentes. También hay páginas detalladas de productos con todos ingredientes y afirmaciones claramente enumerados. El nombre está inspirado en una cita de un monje budista y pretende evocar un recordatorio de permanecer en el presente en lugar de querer estar en otro lugar o en otra persona. "Queremos que se sienta bien hoy, no para encubrirlo o cambiarlo, sino para que sea más fácil hacer que se sienta mejor", dice Brenneke sobre el mensaje de la marca.

Ella dice que ya tiene los próximos 20 productos planeados, comenzando con un resaltador que se lanzará durante el verano. Después de eso, los artículos nuevos aparecerán cada ocho a diez semanas. Ella los describe a todos como "conceptos básicos reinventados" destinados a simplificar las rutinas de belleza. "¿Cómo podemos facilitar la compra de los productos, cómo podemos hacer que sea menos estresante? Somos realmente transparentes con nuestros ingredientes; te sientes como un consumidor más capacitado y educado ", dice.

Quiere permanecer directa al consumidor para mantener los precios razonables y controlar la experiencia de servicio al cliente. "Si recibimos un mensaje de que alguien tiene un aumento de piel y explota en sus jeans, podríamos enviarles uno nuevo y limpiar en seco sus jeans", dice Brenneke. "Creo que ese es el tipo de cosas que construyen relaciones a largo plazo con los consumidores". Se ha centrado en los obsequios y las redes sociales para crear conciencia; Arrive ya tiene unos sólidos 9.500 seguidores en Instagram. Pero, en última instancia, su mayor enfoque está en la eficacia de los productos. "Van a tener un rendimiento tan bueno o mejor que los productos de mejor rendimiento en esa categoría en todos los ámbitos", promete. "Todos queremos que los productos sean buenos para usted, pero si no funcionan como usted también los desea, eventualmente simplemente regresará".

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