Foto: Cortesía de Fleur Marché
Por un lado, CBD no es nada nuevo. Uno de los dos cannabinoides de la planta de cannabis que ha sido objeto de una investigación sustancial reciente. (el otro, el THC, es el que te coloca), se ha utilizado en un grado algo limitado desde el 1940. Pero el reciente aumento de la popularidad de este compuesto químico no psicoactivo que se encuentra en canabis se debe a algunos estudios que sugieren que, en dosis suficientemente altas, puede ayudar a controlar la ansiedad, el sueño y el dolor. En los tiempos modernos, el atractivo de una solución natural a estas luchas comunes es obvio. Y si siente que ha estado escuchando estas tres letras en casi todas partes, prepárese: los expertos dicen que apenas hemos comenzado.
La industria del CBD está en la cúspide de un auge; la carrera está en marcha para convertirse en "el Sephora del CBD", y varias empresas están compitiendo por asumir ese papel. Una tríada de mercados recién lanzados centrados en el ingrediente específico está ingresando al mercado, cada uno con sus propios enfoques para aprovechar y comercializar los poderes del cannabis. Pero dado que el extracto hasta ahora ha estado envuelto por una falta de regulación, existen algunos productos sospechosos.
La claridad es parte del plan de negocios para estas empresas emergentes de comercio electrónico. "Recién hemos comenzado a ver movimiento en este espacio", dice Patricia Hong, socia en consultora de estrategia y gestión en A.T. Práctica minorista de Kearney. Verena von Pfetten, fundadora de una publicación centrada en la marihuana Telaraña, está de acuerdo. "Creo que hay una gran necesidad de [sitios específicos de CBD]", dice. "Hay mucha confusión en torno al CBD. Es un tema muy complejo ".
"Es un mercado muy fragmentado", explica Hong, y debido a la falta de regulación y la proliferación de opciones, la calidad a menudo es incierta. Para Hong, el potencial del mercado de CBD en línea es grande: "emergen para desempeñar un papel de 'curador' para los consumidores ansiosos por experimentar, pero aún no estoy seguro de cómo navegar por este nuevo espacio ". Y se está volviendo muy valioso, que algunos estiman que alcanzará un grandísimo $50 mil millones USD en todo el mundo para 2020. Ingrese Standard Dose, Fleur Marché, Poplar (y otros como White Label CBD y el OG, Señorita hierba, que se lanzó en enero de 2018 y allanó el camino para nuevas incorporaciones al mercado), que buscan generar confianza con los consumidores.
Pero primero, aclaremos nuestros hechos: ¿Qué CBD Realmente hace (o no hace) es objeto de un animado debate. Después de todo, muchas marcas con hojas de marihuana en su marketing crean productos que en realidad no contienen CBD, sino cáñamo. "Para resumir, el cáñamo y la marihuana son cannabis", dice el Dr. Alex Capano, director científico de Ananda Hemp. "El cáñamo se define simplemente como una planta de cannabis con un 0,3 por ciento de THC o menos".
Para algunos, como el Dr. Jordan Tishler, fundador de Inhale MD, una clínica de médicos de marihuana medicinal de Massachusetts, todo es más o menos aceite de serpiente, al menos en las dosis presentes en productos populares. "Los consumidores no deben esperar nada del CBD para el sueño, la ansiedad o el cuidado de la piel. El CBD, en las dosis disponibles, es un placebo caro ", dice.
Para otros, como Capano, está plagado de posibilidades. "El dolor, el sueño y el estado de ánimo son las tres principales razones por las que las personas usan aceite de CBD", explica, y señala que "el dolor el manejo está bastante bien establecido en la literatura ". De hecho, una" revisión sistemática publicada en JAMA evaluó 28 ensayos clínicos durante 67 años y concluyó que 'existe evidencia de alta calidad' de que 'los cannabinoides son efectivos para marcado alivio del dolor '", explica. Y, como muchas cosas que la gente usa para controlar la ansiedad, el sueño y el dolor, los resultados pueden diferir de una persona a otra.
Foto: Cortesía de Fleur Marché
La prohibición de la marihuana en 1937 - sin mencionar los matices culturales, políticos, raciales y socioeconómicos asociados con él, nos hizo retroceder muchos años en la investigación de los beneficios potenciales de este potente medicamento planta. Pero en diciembre de 2018, el Congreso aprobó la Ley Agrícola, que legalizó el cáñamo a escala nacional, abriendo la puerta a un nuevo potencial y posibilidad.
Junto con la repentina proliferación y disponibilidad de productos a base de cáñamo, ha surgido una confusión desenfrenada. Para Anthony Saniger, esta misma confusión sirvió de inspiración detrás de su empresa, Dosis estándar, que abrió sus puertas virtuales el 1 de enero. 24. "Cuando comencé a investigar sobre el CBD hace más de un año, noté que había mucha confusión y conceptos erróneos", explica. "Había marcas que hacían afirmaciones falsas y, a menudo, claramente exageradas sobre el CBD, y vi la oportunidad de poder aportar claridad y establecer un estándar de productos confiables en la industria".
Y aunque la popularidad actual del CBD puede parecer pertenecer al grupo de los millennials y a la Generación Z, a principios de etapas de su desarrollo empresarial, Saniger tuvo una importante llamada de atención sobre el atractivo de este compuesto.
"Al principio de mi investigación, estaba hablando con un amigo en un café sobre las propiedades analgésicas del CBD. Al salir, una mujer de unos 80 años dijo que me había escuchado y me preguntó si el CBD podía ayudarla con su artritis ", recuerda Saniger. "En ese momento, me di cuenta de que este no era un movimiento millennial, sino algo que podría ayudar a todos". Esto es clave para la identidad de marca de Standard Dose; mientras que muchas marcas de CBD parecen estar hechas a medida para atender a una clientela obsesionada con Glossier, Saniger buscó tomar un rumbo diferente con Standard Dose, posicionándola como una marca que atraería a personas de todas las edades.
Cada una de estas nuevas empresas, legítimamente, se toma en serio la confiabilidad. Standard Dose probó más de 250 marcas antes del lanzamiento y requiere que las marcas proporcionen pruebas de laboratorio, completando su propio pruebas de laboratorio independientes de terceros además de las de la marca.
Para Beryl Solomon, fundadora de Álamo, un mercado de CBD en línea que se lanzó suavemente en noviembre de 2018, la popularidad del CBD tiene sentido en el contexto de una reacción a un estilo de vida moderno. "Ocupado es lo nuevo", explica. "Es como si nuestra sociedad ahora equipara el estatus social al número de reuniones y citas que tenemos cada día. Y nadie parece estar disfrutando de ninguno de ellos. "Triste, seguro, pero probablemente pocos estarían en desacuerdo.
El "arma secreta" de Poplar, dice Soloman, "es The Poplar Ten", un equipo diverso que incluye médicos, abogados y atletas. y expertos en bienestar, que ayudan a evaluar la selección de productos, además de revisar y validar de forma independiente reclamación (es.
Para una versión decididamente femenina del CBD, los consumidores pueden buscar Fleur Marché, un sitio fundado por dos ex Goop directores, lo que realmente se nota (eso es un cumplido). Anunciado como un "boticario de cannabis", Fleur Marché vende kits de iniciación chic para chicas francesas altamente programables. Le Sleep, Le Beauty, y Le PMS. "Creamos Fleur Marché porque sentimos que el cannabis necesitaba desesperadamente un cambio de marca", dice la cofundadora Ashley Lewis. Esos kits de inicio antes mencionados vienen empaquetados en bolsas de lona alojadas en bolsas de PVC y atadas con cintas negras; aquí no encontrará alusiones de fumetas.
Para Lewis y su cofundadora Meredith Schroeder, el CBD presentaba una gran oportunidad de bienestar, pero el producto no estaba siendo reconocido como tal. "Primero, necesitábamos convencer a las mujeres de que se deshicieran de sus estigmas de larga data sobre quién consume cannabis (fumadoras) y por qué (drogarse), y en su lugar presentarles CBD, algo que podría ayudarlos a dormir mejor, controlar su ansiedad, aliviar sus dolores y molestias y hacer que su piel sea mucho más brillante ", dice Schroeder.
Foto: Cortesía de Fleur Marché
Al igual que sus pares, Fleur Marché emplea un sistema de investigación que requiere que las marcas potenciales sean extremadamente transparentes sobre el abastecimiento de su CBD y cómo se ha probado. "No tenemos ninguna marca que no esté dispuesta a ser completamente transparente con nosotros y compartir todas sus pruebas de laboratorio de terceros", explicó Schroeder.
A principios de 2019, el CBD es más accesible para los compradores que nunca. Incluso Neiman Marcus (sí, Neiman Marcus) acaba de lanzar un selección editada de productos que contienen el compuesto, un movimiento que el comprador de belleza Kim D'Angelo dice que se inspiró en un grupo de 20 millennials del equipo que colaboraron para "descubrir marcas creíbles dentro de la belleza de CBD reino."
Ya sea que esté en línea o en su centro comercial local, es probable que el CBD esté a su alcance.
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