11 minoristas que debe conocer en un mundo posterior a Forever 21

Cuando Forever 21 oficialmente se declaró en quiebra en septiembre, los críticos se apresuraron a señalar las razones de su caída: una expansión agresiva de las tiendas físicas que finalmente perdieron el tráfico peatonal; perder el enfoque en las tendencias de moda reales y convertirse sobre surtido; y falta de conciencia cuando se trata de evolución de los hábitos de consumo. Entonces, mientras Forever 21 estaba disminuyendo, otros minoristas adaptables y más rápidos estaban en aumento, combinando las redes sociales con el comercio electrónico y centrarse en las asociaciones de celebridades y el marketing de influencers.

La moda rápida puede estar muerta en el centro comercial, pero está prosperando en línea y no se irá pronto. Siempre ha sido parte de la historia de nuestra industria: ya en el siglo XIX. A medida que las empresas evolucionan sus ciclos de producción y aprovechan nuevas tácticas de marketing y estrategias de redes sociales, una nueva La generación de minoristas en línea está comenzando a apoderarse de los consumidores jóvenes, y algunos incluso están llamando la atención de inversores también. Siga leyendo para obtener más información sobre las tiendas de moda rápida que debe conocer ahora.

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Boohoo

Con décadas de experiencia en negocios de indumentaria tan importantes como Topshop y ASOS, los fundadores Mahmud Kamani y Carol Kane se separaron por su cuenta para lanzar Boohoo en 2006. La sede de Manchaster del minorista puede sumar hasta 300 nuevos productos por día al sitio web de Boohoo, gracias a una máquina bien engrasada de estudios de fotografía internos, equipos de diseño, producción y marketing, así como a instalaciones de producción locales en el Reino Unido.En 2017, Boohoo compró Nasty Gal por $ 20 millones, lo que provocó que el minorista en línea que fallaba en ese momento cancelara su subasta de bancarrota. En septiembre, los ingresos de Boohoo superaron los mil millones de libras esterlinas durante un período de 12 meses por primera vez, según el Tiempos financieros.

Moda Nova

Forever 21 caminó para que Fashion Nova pudiera correr. Como una de las principales marcas de moda de Google en 2018, el minorista con sede en Los Ángeles fue fundado por Richard Saghian como cadena minorista que ofrecía ropa para "salir" en 2006, seguida de un lanzamiento de comercio electrónico en 2013. Con co-firmas de personas como Cardi B, Nicki Minaj, Kylie Jenner y Khloe Kardashian, la fama de Fashion Nova se disparó y se ha convertido en la marca de referencia para lo último "trampa de la sed" 'encajar. Pero su rápido ascenso ha venido con una reacción violenta, como múltipleacusaciones de copiar diseñadores independientes, ropa controvertida e incluso desaprobación pública de Kim Kardashian West por sus "diseños falsos".

Lulus

Lulus comenzó como una boutique vintage en Chico, California, fundada por el dúo de madre e hija Debra Cannon y Colleen Winter en 1996. En 2008, dieron un giro a su negocio en línea y decidieron ofrecer moda rápida y asequible para clientes en sus 20 años, y a lo largo de los años, Lulus ha invertido mucho en redes sociales y en línea márketing. (Fue uno de los primeros en adoptar productos que se pueden comprar en Instagram.) La estrategia ha dado sus frutos: en 2018, Lulus recaudó $ 120 millones de la firma de capital de riesgo IVP y Canada Pension Plan Investment Embarque con planes para ayudar a hacer crecer su centro logístico en la costa este, lanzar nuevas categorías y contratar más empleados. Si bien las ofertas de Lulus abarcan toda la gama de la moda, parece que su especialidad son los vestidos y la novia, ya que se destacan específicamente en la página de inicio del sitio.

Missguided

Con sede en Manchester, Missguided fue fundada por Nitin Passi en 2008 con poca experiencia comercial, pero el minorista ha logrado el éxito de manera constante a través de asociaciones de celebridades con Sofia Richie, Anastasia 'Stassie' Karanikolaou, Nicole Scherzinger, Pia Mia, Rosa ámbar y Pamela Anderson, así como ubicaciones estratégicas de productos en "Love Island". Recientemente, sin embargo, Missguided ha experimentado algunos, nos atrevemos a decir, pasos en falso: en enero, la empresa informó una pérdida de 47,7 millones de libras esterlinas, aunque los ejecutivos dicen que se debe a un "año de transición". En febrero, Kim Kardashian West presentó una solicitud de $ 2.7 millones demanda judicial contra Missguided por usar su nombre y perfil para vender ropa, que luego ganó en julio. Por último, en septiembre, Boohoo cazó furtivamente al director de marca de Missguided para asumir el rol de CEO de su marca hermana recién adquirida Miss Pap.

Bastante pequeña cosa

También bajo el paraguas de Boohoo, Pretty Little Thing fue cofundada por los dos hijos de Mahmud Kamani, Umar y Adam Kamani, en 2012. (La empresa de su padre se vendió una participación importante de la marca cinco años después). Lo que distingue a los dos minoristas es el impulso de PLT en el mercado estadounidense, incluyendo una nueva sede de Estados Unidos en Los Ángeles y su primer desfile de la Semana de la Moda de Nueva York en septiembre, que presentó una colaboración con el rapero Saweetie. PLT también depende en gran medida de una larga lista de asociaciones de celebridades y embajadores influyentes, que cuenta con Richie, Kourtney Kardashian, Chantel Jeffries, Hailey Bieber, Olivia Culpo, Ashley Graham y, más recientemente, la estrella de telerrealidad de "Love Island" Molly-Mae La Haya.

Princesa polly

El esposo y la esposa Wez y Eirin Bryett iniciaron Princess Polly como una boutique en 2005 en Queensland, Australia, y lanzaron su sitio de comercio electrónico cinco años después. Desde entonces, se ha convertido en un minorista de referencia para adolescentes y mujeres jóvenes de todo el mundo, presentando hasta 100 piezas nuevas por semana. En 2018, se esperaba que la empresa obtuviera $ 15 millones en ganancias, un salto de $ 10 millones en 2017; también vendió una participación del 50% a Elevate Brand Partners con sede en San Francisco con planes de expandirse en los EE. UU. Teniendo en cuenta que el sitio tiene una sección dedicada a "Regreso a casa" (¿o lo llamamos todos "hoco" ahora?) Vestidos menos de $ 100, parece que encajará perfectamente con las necesidades de los compradores estadounidenses.

Romwe

De acuerdo a People.com, "millones de personas están obsesionadas" con la "marca de ropa amada por Instagram" Romwe. (Hace unos años, sin embargo, Buzzfeed y Observador investigó la calidad de su ropa y servicio al cliente). A primera vista, el sitio web de Romwe, que existe desde 2010, no es exactamente el la experiencia de usuario más agradable o intuitiva desde el punto de vista estético, pero lo que probablemente llame la atención de los compradores es el hecho de que los precios del sitio son alucinantes bajo. Rara vez ve un artículo que cuesta más de $ 30; sin embargo, ocasionalmente la ropa exterior puede llegar a cerca de $ 60. (Además, se vende en Amazon, lo que brinda aún más comodidad para los consumidores). Agregue el hecho de que uno de los miembros de la Generación Z más seguidos Emma Chamberlain se asoció con Romwe para un campaña de sus piezas favoritasy tienes una fórmula ganadora para el dinero en efectivo de los adolescentes.

Ella en

Un estudiante de la Universidad del Norte de Texas una vez descrito Shein as, "una versión más barata de Forever 21 sin las frases dignas de vergüenza y Ross si fuera con esteroides". Fundada en octubre de 2008, la autoproclamada internacional Últimamente, la plataforma de comercio electrónico de moda rápida ha tenido como objetivo aumentar su credibilidad en el estilo: en septiembre, Shein se asoció con la estrella de "Riverdale" Madelaine Petsch como la cara de Shein Colección otoño 2019, y en octubre, el minorista celebró su propia pasarela en París. La colección presentaba piezas nuevas y de moda: cuero sintético de colores, blusas con estampado de animales y tweed a cuadros, por nombrar algunos, cuyo precio oscilaba entre $ 5 y $ 65.

Storets

Fundada en 2011 y con sede en Corea, Storets se enorgullece de ofrecer diseños internos junto con una cuidada selección de artículos de otras marcas coreanas, como Letter From Moon, More Jude y Nuvo10. Algunos de los precios de estos artículos de tendencia listos para Instagram son similares a los de las marcas contemporáneas, como una gabardina de cuero vegano para cerrar a $ 400, pero el sitio ofrece envío gratuito para pedidos superiores a $ 100, y las ventas flash de 24 horas se promueven constantemente en Storets página principal. Además, la mayoría del inventario, que totaliza un poco más de 1.800, se encuentra dentro del rango de $ 50 a $ 100.

Niebla de tigre

Uno de los sitios más antiguos del grupo, Tiger Mist, con sede en Australia, fue fundado por las hermanas Alana Pallister y Stevie Cox. (El dúo también está detrás de la marca favorita de los influencers Yo soy. Gia.) Tiger Mist comenzó originalmente como una boutique en Melbourne, pero desde entonces se ha expandido y evolucionado hasta convertirse minorista en línea global que agrega nuevas ofertas, en su mayoría ajustadas, recortadas y por debajo de $ 75, tres veces al día semana. Al igual que todos los demás sitios que hemos mencionado, el éxito de Tiger Mist se basa en las redes sociales y sus feeds muestran gran parte de su ropa sobre un grupo particular de personas que parecen compartir lo mismo ".Cara de Instagram."

Zaful

Con sede en Hong Kong y fundada en 2014, Zaful aspira a convertirse en "la marca líder de moda rápida online". ¿No convencido? Echa un vistazo al sitio Página "Acerca de nosotros". La compañía incluso está haciendo un gran esfuerzo en línea para asegurarse de que las personas se den cuenta de que no es, de hecho, una estafa. En septiembre, Zaful organizó su primer desfile durante la Semana de la Moda de Nueva York, en un esfuerzo por promover la diversidad y la inclusión dentro de la industria de la moda. En cuanto a lo que se ofrece en el sitio de comercio electrónico, hay mucho, como más de 16,000 (solo en su categoría de ropa para mujeres) que en su mayoría tienen un precio de $ 50 o menos.

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