La mega-popular marca de velas Boy Smells se expande en fragancias personales

El chico huele, el amado creador del estado velas que han invadido tu feed de Instagram, tu estudio de yoga favorito y Kacey Musgravesla mesa de café, entra en su siguiente capítulo: personal fragancia.

El martes, la marca hace su primera incursión en la categoría con su colección Cologne de Parfum de cinco piezas para todos los géneros. Compuesto por aromas completamente nuevos que no se extraen directamente del portafolio de fragancias para el hogar existente de Boy Smells. Aún así, tendrá un atractivo cruzado para los fanáticos existentes de la marca, asegura el cofundador de Boy Smells, Matthew Herman: velas, "siempre tratamos de abordar las notas tradicionales de una manera nueva, [con] nuevas perspectivas sobre lo que podría parecer familiar", dice. los colonias fueron creados con Robertet, un proveedor de fragancias, sabores e ingredientes naturales con sede en Grasse, Francia, por el perfumista Jérôme Epinette.

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Anticipándose al lanzamiento, Herman le contó a Fashionista qué se incluyó en el proceso de desarrollo de las fragancias, cómo crear un aroma portátil es diferente de hacer velas y por qué la marca da prioridad a un enfoque "de género" para sus productos. Siga leyendo para conocer los aspectos más destacados de nuestra conversación.

¿Cómo surgió el lanzamiento de la fragancia?

La fragancia personal siempre ha sido el siguiente paso natural y es, en muchos sentidos, la mejor expresión de nuestros valores. Nos encanta usar la palabra 'de género' al describir la marca; es lo opuesto a sin género. En lugar de ser una pizarra en blanco, preferimos abrazar simultáneamente lo masculino y lo femenino juntos en una multiplicidad pro-género. Realmente creo que este espectro reside en todos y debe ser explorado, aceptado y celebrado. Todos somos bolsas mixtas de cualidades únicas y tenemos la capacidad de aprovechar un espectro de poder de género. Lo llamamos mixología personal. Y nuestro objetivo es canalizar este sentido moderno de identidad en los productos más cercanos a nosotros. Estas fragancias en las que hemos estado trabajando durante los últimos dos años están hechas para resaltar tu yo más poderoso y auténtico.

Cuéntame sobre el proceso de desarrollo y elección de las fragancias. Son en gran parte florales y no son interpretaciones directas de las velas Boy Smells existentes. ¿Por qué decidiste optar por nuevas mezclas?

Trabajando en fragancias finas, que llamamos Cologne de Parfums, abre una nueva paleta de notas olfativas. Podemos utilizar fragancias de la más alta calidad y materiales naturales de la perfumería maestra avanzada, cosas que son más raras y caras de lo que podemos explorar en velas. Las fragancias para el hogar y las fragancias personales son diferentes: es posible que hagamos algunos cruces en el futuro, pero en este momento estamos demasiado emocionados como para explorar nuevas ideas en lugar de descansar en éxitos pasados. Seguimos aportando nuestro enfoque distintivo de mezclar notas tradicionalmente masculinas y femeninas, notas que reflejan la complejidad de la identidad moderna. Si te gustan nuestras velas, te encantará la Cologne de Parfums.

¿Cómo es exactamente el proceso de desarrollo de fragancias personales diferente o similar al proceso de desarrollo de fragancias para el hogar?

Olfativo, es una experiencia totalmente diferente. Estás oliendo las fragancias en ti mismo y en una mezcla de alcohol y agua totalmente naturales. Da vida al aroma en tres dimensiones. Las notas superior, media y base se convierten en sonido envolvente. Además, la química de cómo se desgasta en la piel cambia su relación con ella. El enfoque de las velas tiene que ver con su entorno. También es muy personal, pero de una manera diferente. Un punto en común es que siempre tratamos de abordar las notas tradicionales de una manera nueva, [con] nuevas perspectivas sobre lo que podría parecer familiar.

La inclusividad, particularmente en lo que respecta a la identidad de género, ha sido fundamental para Boy Smells desde el principio. ¿Qué importancia tuvo incorporar eso en las fragancias personales y cómo lo logró?

Cada aroma encarna una yuxtaposición de masculinidad y feminidad. Esta mezcla implica un permiso para aprovechar tu poder desde donde lo encuentres. Boy Smells es conocido por sus combinaciones distintivas 'de género', que trabajan para desarrollar nuestro mundo de representación de espectro completo a través del aroma. Pienso en mis amigos, las personas que admiramos y en las que nos inspiramos, la forma en que pensamos sobre la identidad y la forma en que nos expresamos es única. Estos aromas están hechos para identidades sin límites.

Cuéntame sobre el empaque y la estética de las fragancias. ¿De dónde vino la inspiración para el diseño y qué se pretende evocar, si es que hay algo?

Un elemento realmente único del empaque es que estamos comenzando a usar una marca secundaria flexible. Con un gesto de línea que hace referencia a dibujos de anatomía masculina y femenina y un ojo de cerradura creado en la superposición, la 'marca' de Boy Smells se trata de desbloqueando tu mixología interna de "género". Esta marca aparecerá en el empaque de la fragancia como un relieve ciego en la parte superior de la fragancia. embalaje.

La botella y el tapón son muy arquitectónicos, como una columna romana. Nos encanta jugar con el neoclasicismo, crear una historia moderna o reescribir referencias históricas con perspectivas modernas. El gorro combina las formas de un cáliz y un falo, un refuerzo codificado de nuestro universo 'generoso'.

¿Hubo alguna otra inspiración para la colección en su conjunto?

Cada aroma tiene una historia que contar, y queríamos realmente dar vida a un relato moderno inverso sobre mitologías. En lo que respecta a la colección Cologne de Parfums, queríamos reexaminar los cuentos del pasado, de alegorías y parábolas sobre cómo deberíamos vivir la vida como personas "perfectas". Estas cifras generalmente dan forma a las normas y refuerzan los valores tradicionales. Dado que Boy Smells rechaza los constructos incrustados en el tejido social y valora la expresión 'de género' como una fuente ilimitada de poder personal y realización, queríamos replantear estas historias en el contexto de hoy, cambiando la narrativa hacia el autoempoderamiento en lugar de uno mismo. prisión.

¿Tienes un aroma favorito en el grupo?

Violet Ends, con notas de violeta envueltas en papiro ahumado y hojas de tabaco y ruibarbo sensual y afrutado es uno de mis favoritos.

La colección Boy Smells Cologne de Parfums se lanza el martes en BoySmells.com y en minoristas selectos. Haga clic en la galería a continuación para ver cada uno de los cinco aromas, junto con sus perfiles de fragancias y precios.

Esta entrevista ha sido editada para mayor claridad.

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