Foto: Getty Images
Cuando los incendios forestales australianos comenzaron a aparecer en los titulares de primera plana en todo el mundo, la industria de la moda respondió de la forma en que ha respondido a muchas tragedias a lo largo del tiempo: vendiendo cosas.
Etiquetas como Par de realización, Le Specs, Lee Matthews, Barrineau y Scanlan Theodore donaron porcentajes de sus ventas a organizaciones benéficas como WIRES Wildlife Rescue. Blundstone se comprometió a donar 50 dólares por cada par de botas que se vendan el Día de Australia y la marca emergente que Krost incluso fabricó "cambio climático"Camisetas y blusas con dibujos de bosques e incendios, donando todo lo recaudado a la Cruz Roja.
No solo los minoristas se involucraron en la acción. Puntos de venta de moda como Quién qué usar y Bullicio amplificó estos esfuerzos al publicar historias sobre las marcas que retribuyen con sus selecciones favoritas de cada una, mientras que personas influyentes como Danielle Bernstein de @weworewhat animó a sus seguidores a comprar estas iniciativas.
Es un patrón que la industria de la moda ha promulgado una y otra vez en los últimos años, ya sea que la causa principal sea Derechos reproductivos en los EE. UU. o contraBrexit política en el Reino Unido.
¿Pero estos gestos realmente están haciendo algún bien?
Artículos relacionados
Los minoristas en línea están haciendo que la moda 'sostenible' sea más accesible
Steph Shep es una 'activista' climática para la generación Kardashian
El futuro de los materiales sostenibles: hilo de algodoncillo
Según el escritor y consultor del Reino Unido Aja Barber, quien se enfoca en sustentabilidad, ética y raza, hay una ironía particular cuando la causa en cuestión está ligada al medio ambiente, especialmente si la marca en cuestión está a la moda.
"Confían en que el público no esté informado sobre el hecho de que contribuyen al cambio climático", dice Barber sobre marcas como Pretty Little Thing, que se comprometió a donar el equivalente a unos 205.000 dólares para el alivio de los incendios forestales en Australia. "El sistema de moda rápida [en] el que se hace su fortuna es un contribuyente directo al cambio climático, que es la razón por la que Australia está ardiendo".
Aunque los científicos todavía están desconcertados exactamente que porcentaje de los incendios forestales australianos se puede atribuir al cambio climático, está claro que las temporadas de incendios más largas e intensas se ven agravadas por un planeta que se calienta. Para las marcas que parecen totalmente indiferentes a su huella de carbono la mayor parte del tiempo para lanzar repentinamente un recaudador de fondos destinado a proporcionar ayuda frente a los desastres naturales relacionados con el clima, entonces, es más que un poco irónico.
Según Barber, estos gestos son en gran parte vacíos. Al reunir seguidores y clientes en torno a una causa importante, una marca puede presentarse como "buena", lo que puede crear un sentido de lealtad entre los cansados compradores de hoy. Pero si bien las donaciones pueden ser útiles para una causa determinada, es casi seguro que producir y consumir más mercadería no lo sea. (Desafortunadamente, una blusa ecológica no va a salvar el planeta).
Con miedo intenso por el cambio climático, también conocido como eco-ansiedad - en aumento, la aceptación del movimiento se ha convertido en el nuevo bálsamo temporal para las personas que se sienten totalmente abrumadas y perdidas. Les dice a los consumidores que pueden ser parte de la solución simplemente comprando.
"Pero hacer un producto para vender y desviar los fondos de la venta del producto como una donación caritativa es una forma de cosechar los beneficios sin usar realmente su propio dinero", dice Anika Kozlowski, profesora asistente de diseño de moda, ética y sostenibilidad en la Universidad de Ryerson.
"Dado que los productos, especialmente las camisetas, tienen un costo extremadamente bajo de fabricación, es probable que a la marca le cueste mucho menos hacer una camiseta y donar parte de las ganancias que simplemente hacer una donación directa ", continúa. Por supuesto, una donación real de una marca sería menos visible para los consumidores.
Dio Kurzawa, fundador de Los Bear Scouts, compara esta situación con las empresas tabacaleras que proporcionan dinero para construir centros médicos mientras siguen vendiendo cigarrillos. No importa a dónde vayan los ingresos, la creación de nuevas mercancías a partir de materiales vírgenes es parte del problema cuando se trata de desastres relacionados con el clima.
Entonces, ¿es posible que las marcas se involucren responsablemente en el activismo?
"Me encanta la asociación de nostalgia con los lemas activistas en las camisetas popularizado por Katherine Hamnett, pero los tiempos han cambiado ", dice Kurzawa.
El merchandising de activismo aún puede tener un propósito, pero necesita ser reinventado. Esto podría incluir un enfoque circular en el que las empresas emplean telas o prendas existentes y las reciclan. Y la incorporación de pedidos anticipados puede ayudar a reducir la sobreproducción, señala Kurzawa.
Pero, en última instancia, las acciones hablan más que los lemas gráficos en las camisetas.
"Las marcas definitivamente deberían tener un papel activista, pero no estoy de acuerdo con vender un producto para hacerlo", dice Kozlowski. Una donación caritativa no siempre es la mejor respuesta, y las marcas deben comenzar a pensar en otras formas en las que pueden apoyar las causas que les interesan, agrega.
En su opinión, hay algunos que ya lo están haciendo bien, como Plan de empoderamiento, que trabaja con las personas sin hogar para brindarles refugio y habilidades a través de la producción de abrigos; Kotn, que construye escuelas en las comunidades egipcias que cultivan su algodón; Kenneth Ize, un diseñador que trabaja con grupos de artesanos en Nigeria; y The Slum Studio, que combina arte y moda para crear conciencia sobre los barrios marginales.
Kurzawa ve Noé, que ha creado colecciones hechas a medida para recaudar fondos para las víctimas del huracán en las Bahamas, como otra marca que avanza en la dirección correcta. El hecho de que la marca tenga un "enfoque central de moda responsable", dice, es lo que marca la diferencia. en lugar de crear programas únicos, estas iniciativas son indicativas del espíritu que encarna la marca todo el año.
"Necesitamos escuchar más", afirma Kozlowski. "El mayor error que veo que cometen las marcas es saltar rápidamente para apoyar una causa social que tiende a hacerse visible. Si hay una causa o una organización benéfica que le habla, busque formas de apoyar a esa comunidad; interactúe con ellos, escúchelos y descubra qué es lo que necesitan ".
La era de simplemente llevar nuestras causas en la manga ha terminado. Si realmente quieres marcar la diferencia, ser un ciudadano responsable del mundo significa que hacer el bien como parte habitual de su vida cotidiana, tal vez donando dinero a organizaciones benéficas directamente y creando conciencia a través de sus propias plataformas. Cuando eso sea cierto, "apoyar" una causa no será algo de lo que alardees justo cuando esa causa está en las noticias.
“El apoyo a las organizaciones benéficas no debe consistir en la visibilidad que se obtiene personalmente”, dice Kozlowski. "No debería tratarse de influencia personal y recibir una palmada en la espalda por comprar una camiseta".
Manténgase actualizado sobre las últimas tendencias, noticias y personas que dan forma a la industria de la moda. Suscríbete a nuestro boletín diario.