Foto: Imaxtree
Como van los cosméticos, Fundación por lo general, no es algo que provoque la misma emoción que una nueva línea de lápiz labial o una paleta de sombras de ojos de edición especial. Como sugiere el nombre, es la base de tu rutina de maquillaje, una de la que dependes, tolera o evitas por completo.
En los últimos años, sin embargo, la fundación se ha convertido en el centro de atención. Algo de esto se puede atribuir a las redes sociales: haga una búsqueda en YouTube de "Cómo aplicar la base" y descubrirá más de 800 tutoriales diferentes. Crear una piel que se vea impecable en la cámara se ha convertido en una forma de arte, y términos como desenfoque, filtro y retoque ahora son comunes.
A medida que los consumidores se han vuelto más conocedores de los productos de belleza, también se han vuelto más francos sobre lo que las marcas deben hacer para captar su atención y su dinero. Anexo A: Selección de tonos, o falta de ellos. Después de décadas con solo una gama limitada de tonos para elegir, llega
Belleza Fenty con su gama inclusiva de 40 tonos. Ahora, todas las marcas están compitiendo para ofrecer gamas de tonos ampliadas en un esfuerzo por salvar la cara.Pero la representación del tono de piel es solo la punta de BeautyBlender. Las fórmulas, los ingredientes y las texturas han tenido que evolucionar para mantenerse al día con los compradores de belleza cada vez más exigentes. Hablamos con expertos de la industria para identificar las cinco tendencias más innovadoras en esta nueva era del maquillaje facial. Siga leyendo para saber hacia dónde se dirige la fundación y quién está liderando la carga para llevarnos allí.
Bases de palo
En los primeros días de la fundación, cuando marcas como Max Factor dominaban la escena, las bases en barra de cobertura total eran de rigor. Pero los palos, comúnmente asociados con el maquillaje de teatro, se quedaron en el camino a medida que las actitudes de belleza se alejaron del overol de spack-on hacia la mentalidad de tu piel pero mejor. Pero, gracias a una combinación de recién llegados independientes y pilares del maquillaje, los sticks vuelven a estar de moda, con algunas actualizaciones modernas.
Cuando Linda Wells, Seducir editor fundador y actual Revlon director creativo, lanzado marca de incubadoraCarne, insistió en que su producto principal para el cutis viene en forma de barra. "Me encanta su versatilidad, la forma en que puedes usar tan poco o tanto como desees, la forma en que puedes usarlos como corrector y retoque de manchas en lugar de solo como una transformación de rostro completo", dice. ¿Una cosa que no le gustaba de los palos de la vieja escuela? Su tendencia a verse grises, algo que resultaba especialmente problemático para los tonos de piel oscuros. "Reformulamos el Fundación de barra gruesa varias veces para conseguir los tonos oscuros correctos, de modo que no dejaran un yeso ceniciento en la piel ", explica.
Para Maybelline Artista de maquillaje global Erin Parsons, la versatilidad también es un beneficio clave de las fórmulas en barra. "La consistencia puede imitar la textura natural de la piel, mientras que la cobertura puede variar según el método de aplicación", señala. "Me encanta que puedas crear la cobertura que prefieras según la técnica de aplicación: esponja, yemas de los dedos o brocha". Ella apunta a Base de maquillaje en barra multiusos Super Stay de Maybelline, que cuenta con una punta de esponja especialmente diseñada en un extremo para combinar a la perfección con su nivel de cobertura preferido.
Cobertura edificable
Hablando de cobertura, también hay mucha novedad en ese frente. Solía ser que la base venía en tres opciones de cobertura: humectante completo, medio y con color. Fue difícil eliminar de manera efectiva una fórmula de cobertura total para hacerla menos pesada, al igual que tratar de aplicar capas de humectantes de color transparente para hacerlas más opacas. Pero las marcas han reconocido que el consumidor promedio no quiere comprar tres productos diferentes para satisfacer sus cambios de humor de fuerza de cobertura. Es por eso que los formuladores ahora están creando fórmulas que están diseñadas específicamente para crear y personalizar la cobertura. Señala Leilah Mundt, fundadora de la agencia de desarrollo de marcas de belleza Crème Collective, "Estamos viendo [maquillaje] más ajustable, que es un gran 'no duh'".
Marcas como La Prairie y Dior recientemente han introducido cimientos edificables en sus alineaciones. La entrada de prestigio de La Prairie es la Skin Caviar Essence-in-Foundation SPF 25, un cojín compacto impregnado de la firma Caviar Water de la marca. Debe su poder de cobertura flexible a los pigmentos que han sido tratados con aminoácidos, que facilitan mezcla, además de polvos de enfoque suave que le dan la sustancia suficiente para permitir múltiples capas que no se verán grasosas o apelmazado.
Dior, por otro lado, se ha apoyado con fuerza en su herencia de pasarela con el nuevo, apropiadamente nombrado, Rendimiento profesional entre bastidores línea. Hecho pensando en los artistas profesionales de la pasarela, la textura fluida y el acabado natural permiten construir tanto o tan poco como sea necesario. Ya ha obtenido el sello de aprobación de algunos de los nombres más importantes del negocio, incluidos cierta duquesa'maquilladora favorita. "Como me gusta pulir la base de maquillaje sobre la piel, esta fórmula específica se mueve bien y es edificable", dice la maquilladora de Dior. Daniel Martín (quien también fue responsable de Meghan Markle's look de belleza para el día de la boda). "Puedo comenzar con una pequeña cantidad y aumentarla hasta la cobertura deseada".
Natural
Tiempo maquillaje natural ha visto crecimiento explosivo En la última década, muchos consumidores sintieron que tenían que sacrificar el rendimiento a cambio de ingredientes limpios. Gracias a una gran cantidad de nuevas innovaciones tecnológicas, las marcas naturales ahora pueden ofrecer la misma calidad de cobertura y funcionalidad que el mercado tradicional. Las marcas han descubierto formas de reemplazar los ingredientes artificiales clave con ingredientes botánicos y aún brindar capacidad de mezcla y cobertura.
Un ejemplo de alto perfil: maquillador Gucci WestmanNueva línea de prestigio Westman Atelier. Cuatro de cada seis de los productos para el cutis vienen en forma de barra, y cada uno está impregnado de beneficios para el cuidado de la piel que son, como ella señala, "absolutamente tan limpios como pueden ser estos". momento ", lo que significa que, en su mayor parte, la lista de ingredientes se centra en ingredientes de origen vegetal, utilizando solo ingredientes sintéticos" donde son los más responsables elección."
Y ahí radica uno de los mayores desafíos en torno a lo natural: para casar el rendimiento con naturaleza, es necesario que haya una variedad más amplia de alternativas limpias disponibles para que los formuladores funcionen con. Mundt señala que la demanda de los consumidores de productos naturales que tengan el mismo rendimiento que los sintéticos ha obligado a los formuladores a examinar detenidamente sus listas de ingredientes. "Colectivamente, estos laboratorios se ven obligados a resolverlo", dice. "Hay ingredientes botánicos que pueden resbalarte y darte rebote, existen sistemas conservantes que pueden funcionar". Ella admite que aún no es perfecto, pero enfatiza que depende de los formuladores y laboratorios innovar y mejorar el estado quo.
Fundación de la granja a la mesa
Esas alternativas botánicas a las que Mundt aludió son parte de su propia micro-tendencia, una que ella llama "base de la granja a la mesa". Sí, lo sabemos: prácticamente todo lo que sea remotamente natural en estos días se factura como de la granja a la mesa. Pero, según Mundt, ese concepto es especialmente emocionante en la categoría de maquillaje porque da como resultado la introducción de ingredientes completamente nuevos en los conceptos básicos de nuestro rostro.
Ella cita a la compañía natural australiana Ere Perez como un ejemplo clave. La marca acaba de lanzar dos nuevas bases, una que contiene quinua y otro centrado en la leche de avena. "Siempre buscamos superalimentos que nutran e hidraten", explica Pérez, fundador y homónimo de la marca. "Elegimos la quinua por sus propiedades naturales anti-envejecimiento y sus vitaminas que ayudan a reparar la piel. La leche de avena hidrata, es calmante y ayuda a eliminar las impurezas ".
Sheena Yaitanes, fundadora de la popular marca indie Kosas, señala al movimiento de alimentos saludables como el instigador de esta tendencia. "La forma en que se formula la base hoy en día me recuerda a la química de los alimentos de los años 50, cuando los científicos recrearía químicamente los sabores ", dice," y dio como resultado toda esta comida que no sabía bueno. Con la base, crea un maquillaje que no se siente bien, no se siente como parte de tu piel ".
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Así como la moda ha abrazado todas las cosas atletismo, también el maquillaje ha cambiado a un enfoque más relajado. "El momento en este momento es que las mujeres diseñen para las mujeres", dice Yaitanes. "Son productos para nuestro propio estilo de vida, sin que alguien más nos diga lo que cree que es hermoso. Viene de nosotros mismos y la comodidad es fundamental ".
Eso significa fórmulas livianas que son fáciles de usar, se sienten hermosas, no comprometen la salud de la piel y no se resbalan ni se apelmazan. Respectivamente, Aceite facial teñido de Kosas marca todas esas casillas: está destinado a ser la antítesis de la artificialidad con su mezcla de aceites compatibles con la piel y polvos minerales beneficiosos. Yaitanes (que también tiene formación como químico) utiliza una mezcla de aceites botánicos, polvos minerales y pigmentos para crear una base de cobertura media de larga duración que se ve y se siente como la piel. "Usamos aceites botánicos de diferentes pesos moleculares", explica, por lo que penetran en la piel a diferentes velocidades. "Los aceites se absorben con bastante rapidez, pero las moléculas de pigmento se quedan atrás".
Si bien sería fácil agrupar las ofertas omnipresentes de cuidado de la piel como maquillaje en la categoría de comodidad, Yaitanes dice que esta tendencia en particular no se trata de crear híbridos. "No necesito maquillaje para el cuidado de la piel, pero ciertamente no lo necesito perjudicial a mi piel tampoco ", dice.
Lo que queda claro de estas tendencias florecientes de las bases es que los compradores de belleza están más educados y, por lo tanto, son más exigentes que nunca. La categoría de tez siempre ha sido complicada tanto para los consumidores como para los formuladores, con obstáculos como limitaciones de tono, discrepancia de cobertura y texturas decepcionantes. Ahora, al igual que con el cuidado de la piel, existen expectativas de opciones personalizadas que se adapten a los estilos de vida y comportamientos de maquillaje individuales. Para mantener el ritmo, las marcas deben pensar fuera de la botella para crear productos que las mujeres querrán usar todo el día, todos los días. Porque si vas a usar algo que es todo un trabajo para imitar una buena piel, es mejor que se vea, se sienta y actúe como tal.
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