Estos fueron los debuts de marca y producto más ruidosos, impactantes (y controvertidos) del año.
¿Qué queda por decir sobre el año 2020 que no se haya dicho ya? Estos últimos 12 meses pueden haber puesto a prueba a la humanidad y al planeta y a todas las instituciones en él de la manera que la mayoría de nosotros nunca podría haber imaginado, pero incluso en los malos, extraños y vivientes tiempos de pesadilla, la industria de la belleza no dejar.
A pesar de las probabilidades, las recesiones económicas, la estructura minorista que se tambalea, el clima político inestable, la gran cantidad de veces que se pronunció la palabra "sin precedentes", la belleza continuó. Después de todo, había fórmulas revolucionarias, tecnología innovadora y campañas que cambiaban la conversación para llevar al mercado.
Y así, mientras miramos hacia atrás en 2020 (y de manera lenta pero segura salimos de él), hemos recurrido a expertos de la industria. - desde dermatólogos hasta maquilladores famosos de Instagram y editores de belleza, para identificar los más destacados belleza lanzamientos del año.
Fue un gran año para la belleza de las celebridades, y un puñado de marcas respaldadas por estrellas tuvieron una actuación impresionante en esta lista. con múltiples expertos destacando su superioridad o su valor en medio de un mar de tantas otras celebridades líneas. Protección de la piel también reinó de forma suprema, sobre todo porque muchos de nosotros pasamos una cantidad récord de tiempo en casa, mirando nuestras propias caras durante las llamadas de Zoom. Y quizás lo más prometedor, las marcas que enfatizaron la inclusión, al servir a comunidades marginadas y con demasiada frecuencia desatendidas, al Incorporar a todos los géneros a la conversación sobre belleza, al ampliar la definición de cómo puede verse una piel "buena", fue una adición bienvenida hasta 2020.
Ya sean productos específicos que se convirtieron en productos básicos para nuestros expertos personalmente o debuts y colaboraciones de marcas muy anticipadas que tuvieron el toda la industria hablando, estos 18 recién llegados pasarán a la historia de 2020 (o al menos en los márgenes junto a toda esa otra pesadilla viviente cosas). Más adelante, los expertos lo cuentan con sus propias palabras.
Línea de productos de 4C Only.
Foto: Cortesía de 4C solamente
"La primera marca de cuidado del cabello propiedad de negros dedicada a rizos gruesos y rizados como el mío se llama 4C solamente hizo el lanzamiento más impactante en la industria de la belleza este año. Porque declara audazmente que esta textura a menudo pasada por alto, mal entendida y subrepresentada es de hecho hermosos y dignos de productos que ayudan a mantener su singularidad ". —Dana Oliver, directora de belleza, Yahoo y Fundador, Belleza para el desayuno
"Me he enamorado de todas las cosas Klur. Lesley Thorton, una esteticista licenciada y fundadora de la marca, se propuso crear una colección de productos que se alinearan con sus valores, es decir, cada uno tenía que ser limpio, ético e inclusivo. La más reciente de la línea, Supreme Seed Delicate Purification Mask de Klur, es equilibrante, nutritiva, suave y está formulada pensando en la sostenibilidad a largo plazo. Está repleto de gemas como cacao y caléndula para calmar y calmar, así como arcilla de caolín para descongestionar. Es una comodidad y un placer adicionales durante un año que se ofrece de todo menos ". —Hallie Gould, editora sénior, Byrdie
"Biden Beauty es una iniciativa cercana y querida para mi corazón porque Muy buena luz estaba detrás de eso. Fue una pequeña idea que se hizo realidad y fue realmente sorprendente verla prosperar. Queríamos apoyar las elecciones de 2020, posiblemente las más importantes de nuestras vidas, e involucrar a la Generación Z y a la comunidad de belleza para que voten por Joe Biden y Kamala Harris. Para hacer esto, vendimos una esponja de belleza con el nombre de Biden Beat de una marca de belleza llamada Biden Beauty. Terminamos vendiendo una esponja cada 60 segundos y probablemente fue la iniciativa más significativa de la que he formado parte ". —David Yi, fundador y director ejecutivo de Very Good Light
Raza humana de Pharrell
Foto: Cortesía de Humanrace
"No incluimos lo suficiente a los hombres en las conversaciones sobre el cuidado de la piel. Aunque Humanrace se creó para todos los géneros, [es] emocionante tener a un hombre a la vanguardia del impulso para normalizar el cuidado de la piel más allá del simple cuidado del vello facial. Me encanta que la marca se guíe por el aporte experto de su dermatólogo con ingredientes y respaldados científicos cuidadosamente seleccionados y prioriza la exfoliación y la hidratación como parte de su sencilla rutina de tres pasos ". —Dr. Adeline Kikam, dermatóloga certificada por la junta y Fundador, @BrownSkinDerm
"[A] particularmente [me gusta] el Crema humectante. No esperaba quedarme anonadado por este producto, pero honestamente es uno de los mejores humectantes que he usado. Creo que todos estamos un poco agotados cuando se trata de lanzamientos de belleza de celebridades, especialmente este año, pero parece que Pharrell de hecho, dedique mucho tiempo y cuidado a este. Estuvo atento con su colección, desde agregar braille al empaque hasta trabajar con la brillante Dra. Elena Jones para crear fórmulas simples y limpias, pero efectivas, y definitivamente lo aprecio ". —Kayla Greaves, Senior Beauty Editor, De moda
"Muchos hombres no son tan apasionados por el cuidado de la piel como deberían. ¡Y [Pharrell] es Benjamin Button! Tiene más de 50 años y se ve entre 20 y 30 años más joven. Ya es hora de que comparta su secreto sobre la fuente de la juventud ". —Ron Robinson, químico cosmético y fundador, BeautyStat
"Humanrace fue una entrada tardía este año, pero hizo mucho ruido al ser lanzada. Aunque es un lanzamiento pequeño, tiene el potencial de atraer a una audiencia completamente nueva a la industria del cuidado de la piel. Es emocionante verlo ". Saleam T. Singleton, defensora de la belleza masculina y escritora colaboradora de Byrdie y AskMen
"Creo que el debut de Pharrell Williams en Humanrace fue increíblemente exitoso y muy esperado. El hombre es prácticamente un vampiro y durante años nos moríamos por saber (más allá del hecho de que tiene melanina de su lado) cómo sigue luciendo como si tuviera 20 años. No solo es un sistema simple de solo tres productos, sino que también es ecológico. ¡Gana todo! "—Julee Wilson, directora de belleza, Cosmopolita
"Ya soy un fiel admirador de toda la colección de piel húmeda, pero la barra es como Chapstick para la cara y perfecta para las manchas secas estacionales al azar. También lo uso como iluminador en aplicaciones de maquillaje cuando busco un brillo sin perlas. Al ser una aplicación de manos libres y un producto multitarea, se siente como un verdadero héroe del año ". - Shayna Goldberg, maquilladora y consultora de The Wall Group
"El mejor y más alucinante producto presentado este año no tiene rumores, celebridades, personas influyentes, ni escándalos. Pero lo que le falta en fanfarria lo compensa con creces en rendimiento. Se llama Pep Revitalizing Essence y proviene de un reconocido médico e investigador de la Clínica Mayo. Es un suero precioso que contiene exosomas, que estimulan el propio proceso de curación del cuerpo, reparando la piel dañada, reduciendo el enrojecimiento, las líneas, las arrugas, la decoloración, lo que sea. El empaque no es sexy, la marca no es sexy, pero el producto real es una gran sorpresa ".Linda Wells, editor en jefe fundador de Seducir y consultor de branding
"Esta crema de corrector y ojos tiene suficiente cobertura para trabajar en los puntos más difíciles, pero es lo suficientemente flexible como para que los 16 tonos funcionen para cada uno de mis clientes, todo envuelto en una fórmula de ensueño". -Tony Tulve, maquilladora independiente
Una imagen de campaña de Topicals.
Foto: Cortesía de Topicals
"La marca a la que seguí volviendo este año fue Topicals, la nueva marca de cuidado de la piel propiedad de Black que celebra la piel en todas sus formas, no solo [cuando] es clara y suave. Sus dos productos son muy sólidos, pero su identidad como marca es disruptiva e inclusiva de una manera que no creo que hayamos visto todavía. a esta escala al menos, y me emociona aún más verlo crecer ". —Tynan Sinks, escritora de belleza y copresentadora de" Smell Ya Later " pódcast
"Yo diría que el lanzamiento más emocionante del año fue Topicals. ¡Tenía tantas ganas de estar en su lista! Pudieron crear un producto que era específico e inclusivo y que realmente funciona. Estoy emocionado de ver lo que lanzarán a continuación ". —Tembe Denton-Hurst, escritor de Revista de Nueva YorkEs el estratega
"No he visto algo que no tuviera una celebridad o un influencer adjunto explotar tan rápido en un tiempo. Creo que la gente realmente se conectó con el mensaje genuino y divertido de la marca (el fundadores son dos mujeres jóvenes, por lo que la presencia social de la marca se sintió extremadamente natural), y ayuda que estas Los productos altamente fotogénicos también son realmente excelentes y efectivos ". —Kara McGrath, editora adjunta, Allure.com
"Creo que Topicals acaba de sacarlo del parque. Siento que sus productos realmente capturaron lo que tantas personas anhelaban en el espacio de la belleza: respaldado por la ciencia, fórmulas aprobadas por dermatólogos, ingredientes suaves pero efectivos y campañas que promueven una piel real y sin retoques (acné, textura y todo). Y sí, tampoco está de más que el empaque sea absolutamente adorable ". —Rio Viera-Newton, escritor de Revista de Nueva York El estratega
"Patrick Starrr's One / Size realmente trajo algo nuevo, mejor y diferente al mercado. Sí, era maquillaje, pero era un maquillaje neutro en cuanto al género y representaba una nueva generación de fundadoras en Sephora. Patrick es descaradamente él mismo y quiere que los demás también lo sean, lo cual es tan necesario en una industria que se esfuerza por ser inclusivo, pero no del todo ". —Priya Rao, Editora Ejecutiva, Glossy y presentadora," Glossy Beauty "e" Unfair " podcasts
"Mi primera elección de 2020 muchos nuevos lanzamientos tiene que ir a Pulmones del bosque de Nue Co. fragancia. La aromacología, o el estudio del olor y el comportamiento, es una nueva obsesión mía, y considerando que este año fue esencialmente un incendio masivo en un contenedor de basura, tomaré cualquier cosa que pueda ayudarme a mejorar mi estado de ánimo y disminuir mi ansiedad. Forest Lungs es la fragancia hermana de los más promocionados de 2018 Fragancia funcional, y soy un gran admirador de sus notas amaderadas y vagamente ahumadas, todas las cuales prometen disminuir su estrés en un 96% en 30 minutos (con estudios que lo respaldan). A pesar de que la mayor parte de mis hábitos de belleza se han quedado en el camino este año, siempre aplicaré mi SPF y agregaré un poco de esto a mi cuello y muñecas. ¿Estoy menos ansioso? Quizás. Tal vez solo sirva como un recordatorio de que el mundo eventualmente volverá a algo parecido a la normalidad. Por encima de todo, mientras salimos lentamente de la basura de 2020, solo quiero oler realmente, realmente bien ". —Hannah Baxter, editora senior de belleza, Coveteur
“Este año sin duda ha estado marcado por la repentina proliferación de liners activados por agua. Este tipo de maquillaje no es nuevo, de hecho, marcas profesionales como Kryolan y Mehron los han tenido en sus colecciones durante años, pero durante el último año se han vuelto mucho más convencionales. Es emocionante ver el surgimiento de productos como estos. Me da esperanzas para una industria mucho más colorida, lúdica y más realista ". —Mi-Anne Chan, directora de video de Condé Nast y creadora de contenido en @ mianne.chan
"Parecía que el mundo se detuvo cuando Rihanna salió con su línea de cuidado de la piel. Todos ya lo habían probado, querían probarlo o estaban viendo videos de YouTube de personas que lo intentaban y lo revisaban. Es tan revolucionario por el simple hecho de que es Rihanna, una conocida mujer negra, que demuestra que puedes [crear un] negocio que se sienta fiel a ti ". —Ali, modelo de belleza, creadora y maquilladora en @DulcesMutuales
"No he probado ninguno de los productos, pero muchas de las críticas que he visto han sido más tibias de lo que esperaba. Gran parte de la inquietud de la comunidad del cuidado de la piel en línea provino del uso de fragancias en los productos Fenty Skin. El lanzamiento de este producto encendió un amplio debate sobre la función de la fragancia en el cuidado de la piel y si los temores que la rodean están justificados. Si bien la mayoría de los consumidores probablemente no tengan idea sobre el debate en torno a las fragancias, creo que hay algunas lecciones que aprender aquí: Primero, Los aficionados al cuidado de la piel pueden ser extremadamente exigentes, y ni siquiera alguien tan universalmente adorado como Rihanna puede no ser inmune a su crítica. En segundo lugar, para los muchos lanzamientos de celebridades para el cuidado de la piel que le siguieron (ya hemos visto entradas de Pharrell y Jennifer Lopez este año), podemos esperar incluso más críticas ya que estas personas son vistas como forasteros con poca experiencia en la industria ". - Dr. Angelo Landriscina, ermatólogo certificado por la junta en Nueva York Ciudad, @DermAngelo
"Fenty Skin rompió barreras cuando se trataba de promover la protección solar para tonos de piel más oscuros. El mensaje de la marca es muy inclusivo y muestra que el cuidado de la piel es para todos ". —Tiara Willis, esteticista e influyente, @MaquillajeMujerDeColor
"Fenty Skin fue sin duda el lanzamiento más comentado, más debatido y más esperado del año, principalmente debido a la innovación (Agua Grasa y la idea de la esencia del tóner), hablando efectivamente a los consumidores jóvenes negros sobre la importancia de SPF y debido a discusiones sobre ingredientes sobre el hamamelis y las fragancias ". —Dr. Ranella Hirsch, dermatóloga certificada por la Junta en Boston
"Melé es una línea de productos para el cuidado de la piel diseñada para abordar las necesidades específicas de los tonos de piel oscuros. 2020 ha sido un año de conciencia y aceptación cultural, por lo que parece oportuno que esta línea se hubiera lanzado en 2020. "-Dr. Joshua Zeichner, Profesor asociado de dermatología en el Hospital Mount Sinai en la ciudad de Nueva York
La base de Rare Beauty.
Foto: Cortesía de Rare Beauty
"[Selena Gómez] entró en el ya abarrotado espacio de celebridades con una marca de belleza, pero le dio un propósito en 2020. Es muy refrescante tener una marca centrada en retribuir a la comunidad de la que la propia Gómez forma parte con el Rare Impact Fund. Todos en Elle ha estado obsesionado con los productos hasta el punto en que no nos callaremos sobre ellos. ¡A marcas más inclusivas y transparentes con un impacto en la salud mental en 2021! "—Chloe Hall, directora de belleza, Elle.com
"Rare Beauty fue el lanzamiento más emocionante para mí, principalmente porque se sintió genuino. Las marcas famosas siempre aparecerán en los titulares, pero no todos los lanzamientos están a la altura. Pero el equipo se las arregló para crear un espacio único para ellos mientras creaba una gran línea de productos básicos. Fue un lanzamiento coherente con un propósito. Respeto la marca por crear el Rare Impact Fund, que promete donar $ 100 millones en el transcurso de 10 años, comenzando con el 1% del primer año de ventas de Rare. Como alguien que a menudo lanza nuevas marcas y productos a diario, es importante para mí ver que esto La marca con rostro de celebridad tiene una visión a largo plazo ". Kirbie Johnson, creadora de contenido y copresentadora de" Gloss Angeles " pódcast
"Cuando Selena lanzó Rare Beauty, estaba claro que realmente se tomó su tiempo para construir esta marca. Las formulaciones de los productos son innovadoras (¡que Lip Soufflé es tan bueno!), El empaque es magnífico y lo más impresionante fue el compromiso de Rare Beauty de ser una marca impulsada por una misión. Si bien espero que menos celebridades sientan la necesidad de lanzar sus propias marcas de belleza en el futuro, yo sí espero que aquellos que sí tomen nota de Selena ". —Sara Tan, editora de belleza y copresentadora de" Gloss Angeles " pódcast
"Me encanta la mascarilla de servicio Sunrise de Loops Beauty, una línea de mascarillas de hidrogel lanzada a principios de este año, diseñada para adaptarse a los momentos de su vida diaria. La mascarilla de servicio Sunrise es rica en aceite de baobab, extracto de calabaza, extractos de flores y un probiótico, diseñado para hidratar, humectar, iluminar, suavizar, desinflar y proteger de los radicales libres. Todas las máscaras Loops son compostables, libres de crueldad animal y libres de parabenos, sulfatos, ftalatos y fragancias sintéticas ".Dr. Hadley C. Rey, Dermatólogo certificado por la junta en la ciudad de Nueva York
"He predicado sobre las capas vitamina C y SPF por la mañana a todos mis clientes durante años. Funcionan muy bien juntos: la vitamina C protege contra la pigmentación y el daño de los radicales libres, y el SPF protege contra los rayos UVA y UVB. Este producto también le brinda una capa de protección contra la luz azul, por lo que es ideal para todo nuestro trabajo desde el uso de una computadora portátil en el hogar. La textura es ligera y fácil de maquillar, y te da una gran iluminación. Soy un gran fan." - Sofie Pavitt, esteticista con licencia y propietaria, Sofie Pavitt Skincare Studio
Lápiz labial Supreme x Pat McGrath Labs.
Foto: Cortesía de Pat McGrath Labs
"Esto era Supremoprimera incursión en el maquillaje en sus 26 años de historia, y la Laboratorios Pat McGrath la marca era la perfecta co-conspiradora. Se supone que el streetwear se trata de romper las reglas y buscar nuevos caminos; McGrath ha hecho ambas cosas durante toda su carrera. Creo que hay muchas lecciones que el mundo de la belleza puede aprender del espacio streetwear desde una perspectiva de marketing y narrativa, y viceversa. Tanto, yo una vez escribió sobre esto a principios de este año. Me interesa ver de qué otra manera estos mundos pueden bailar juntos ". —Darian Harvin, reportera de belleza, Belleza IRL
"Siempre estoy buscando productos que puedan conservar la longevidad y estirar el maquillaje a nuevos límites a través de un color intenso o fórmulas innovadoras. TatchaEl lanzamiento de Liquid Silk Canvas Primer en la primavera de 2020 fue el primer producto puente de la [marca] que integra ingredientes innovadores para el cuidado de la piel en el maquillaje. Este producto se convirtió en el imán de maquillaje del año, bloqueando todo lo que le pongas encima ".Daniel Martín, maquilladora y directora global de arte y educación en Tatcha
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