Coach House Nueva York. Foto: Entrenador
Los diseñadores europeos tienen su maisons, Cartier tiene su mansion, Polo tiene su bar y ahora Coach tiene... una casa. El nombre Coach House, que es lo que Coach ha elegido llamar a su nuevo buque insignia de la Quinta Avenida de tres niveles, abierto el viernes, es decididamente en oposición al aire exclusivo que proyectan sus vecinos de lujo, desde Cartier hasta Valentino y, lamentablemente, Trump Tower.
"Creo que Coach debería tener un enfoque diferente del lujo", explicó el presidente ejecutivo Víctor Luis durante una vista previa para la prensa de la tienda el jueves. "Estamos en la Quinta Avenida, que es el destino de compras de lujo de Nueva York, tal vez incluso de Estados Unidos, y quiero que tengamos un punto de vista distinto; Quiero que estemos calientes; Quiero que estemos invitando; Quiero que seamos personales ".
Dicho esto, Coach House no es exactamente una tienda familiar, aunque Luis bromeó acerca de poner una campana en la puerta principal que suena cuando la gente entra. Con 20,000 pies cuadrados, es la tienda más grande de la marca en el mundo. Los elementos impresionantes incluyen una amplia escalera de hormigón y acero ennegrecido, un ascensor acristalado y otros detalles arquitectónicos y de diseño de alta gama pero clásicos. En el frente más caprichoso, al entrar, los invitados se enfrentan a un impresionante dinosaurio de 12 pies. escultura hecha con bolsos Coach y una cinta transportadora mecanizada instalada con productos Coach en el techo. En el segundo piso, una gran escultura contemporánea de madera, trazada de una roca icónica en Central Park, acentúa la sección de ropa masculina.
Coach House Nueva York. Foto: Entrenador
Otros conceptos exclusivos de Coach House reflejan el aparente auge de personalización de la industria, como un área para crear su propio Coach Rogue bolso de mano, y el Taller de Coach House, donde se encuentran varios servicios de artesanía, incluido el monograma, que se puede hacer en el lugar en marcha. La herencia de Coach como fabricante de cuero se destaca en gran medida a través de los servicios antes mencionados y una amplia selección de los estilos de bolsos clásicos y consagrados de la marca. Y aunque Coach es principalmente conocido por los artículos de cuero, y aún obtiene la gran mayoría de sus ingresos, Vevers es innegablemente atractivo (especialmente esos abrigos de piel de oveja acogedores) otoño listo para usar También se le da una cantidad decente de bienes raíces.
Pero la conclusión más importante (intencional) es cuánto difiere el ambiente de las otras tiendas que bordean la Quinta Avenida, a las que un editor de este mismo sitio una vezpantalones de chándal de mineral para ver si los asociados serían amables con ella. "Tiene una accesibilidad que también es estadounidense", dijo Luis. "No se trata de exclusividad; no se trata de cosas que la gente no puede tocar o sentir o que son tan caras ". Por supuesto, hay algo que decir sobre el hecho de que la tienda sobre Fifth Avenue, junto a todas estas marcas de lujo europeas sofocantes para las que Coach quiere ser la alternativa estadounidense genial y con la que se pueda identificar.
El debut de la tienda marca el final del año del 75 aniversario de Coach y un momento en el que sus largos y extenuantes esfuerzos de recuperación finalmente han comenzó a afianzarse. Al contratar a Stuart Vevers de Loewe, colaborar con personas como Steven Meisel y Karl Templer en campañas publicitarias, comenzando a mostrarse durante NYFW, reduciendo las promociones en la tienda y, más recientemente, disminuyendo su presencia en los grandes almacenes, Luis estaba trabajando para elevar la imagen del entrenador y obtener la aceptación de la comunidad de la moda. Ha tenido éxito tanto en eso como en aumentar las ventas. Coach House, que también abrió en Londres y probablemente surgirá en otras "capitales clave de la moda" en todo el mundo, Según Luis, está destinado a ayudar a Coach a competir con esas marcas de lujo europeas al mismo tiempo que transmite que no es uno. "Algunas marcas europeas lo llamarían tradicionalmente un 'maison. 'House' es una referencia cálida y estadounidense ", señaló. También está destinado a ser moderno y clásico, por lo que la mayor parte de la tecnología está detrás de escena para proteger las cálidas vibraciones de la tienda, incluso reflejadas en la elección de la luz amarilla en lugar de la blanca. "Queremos que la tienda de la esquina brille como un faro de luz amarilla nostálgica".
Coach House Nueva York. Foto: Entrenador
Hablando de nostalgia, el dinosaurio que Vevers incorporó en algunos de sus diseños anteriores para la casa, y al que ahora se le ha dado un nombre (Rexy) y un género (femenino), está en todas partes: la escultura de cuero de 12 pies antes mencionada, joyas, artículos de cuero, llaveros y en varios adornos decorativos destrezas. "No tiene nada que ver con nuestra herencia", explicó Vevers, y luego se corrigió a sí mismo: "Ella, Debería decir. Fue algo que sentí por mí mismo y por lo que el equipo de diseño se sintió emocionado y nuestro cliente ha reaccionado de la misma manera. manera, y sí, es sorprendente que hoy la mascota del entrenador sea un dinosaurio llamado Rexy, pero creo que eso es algo divertida."
Además de Rexy, Vevers le ha dado a Coach su propia estética vestible pero elegante, lista para usar, que la gente de la moda y las celebridades han aprobado de todo corazón, con clientes que responden bien para arrancar. Entonces, ¿se ha completado la transformación de la marca Coach? "Ahora hay un lenguaje que es consistente y claro", señaló Luis, aunque tanto él como Vevers sienten que hay mucho más trabajo por hacer.
El siguiente es el primer desfile de pasarela de doble género de la marca, que incluye el pre-otoño para mujeres y el otoño para hombres de 2017 en diciembre. Será la primera vez que la marca muestre hombres en Nueva York (generalmente se muestra en Londres) y también celebrará la apertura de la nueva tienda y el 75 aniversario. Incluso si la proximidad del entrenador a Trump Tower, donde las protestas ya le costó millones a algunos de sus vecinos, podría poner un freno a las cosas, al menos hay un "faro de luz" que esperar.
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