Para el otoño de 2021, Jonathan Cohen está haciendo el tipo de piezas que desea conservar para siempre

Al comienzo del bloqueo de Covid-19 en Nueva York, Jonathan Cohen decidió que no produciría su colección Otoño 2020, que había presentado durante Semana de la Moda de Nueva York a principios de ese año. Poco después, el diseñador y su cofundadora y socia comercial, Sarah Leff, también decidieron saltarse la temporada Primavera 2021.

"Simplemente sentimos que esto no iba a terminar pronto y necesitábamos ser inteligentes con las cosas", dice Cohen.

No es que la marca no haya lanzado cualquier cosa durante los últimos trece meses. Como muchos otros diseñadores, Jonathan Cohen se centró en hacer máscaras con telas sobrantes de colecciones pasadas hasta El estudio temprano en el encierro. Desde entonces, ha colaborado con Tidal New York en chancletas, Gigi Burris en Accesorios para el cabello, Carolina Bedoya en almohadas y Dempsey & Carroll en estacionario. Mantuvo su floristería virtual

negocio. Eso diseñó una camiseta para la campaña del presidente Joe Biden y, por supuesto, vestida de Primera Dama Dr. Jill Biden en vísperas de la Inauguración.

Aún así, la pausa en el prêt-à-porter (el pan y la mantequilla de Jonathan Cohen) permitió al diseñador y a su socio comercial "hacer cambios que hemos querido hacer durante mucho tiempo "y hacerse algunas preguntas existenciales profundas sobre por qué hacen lo que hacer.

"Todos conocemos los problemas que tenía la industria en todos los ámbitos, desde las pequeñas hasta las grandes marcas, incluso antes de la pandemia", dice Cohen. "Sentimos que no aprovechar este momento y no cumplirlo sería una pérdida de tiempo".

Un gran cambio que ocurrió detrás de escena fue que Jonathan Cohen ha trasladado su producción a Italia, donde ya estaba imprimiendo y tejiendo sus telas. "Durante los últimos años, realmente hemos estado evaluando todo nuestro proceso, ciclo y relaciones", dice Leff. "Todo se había hecho en Nueva York, pero hubo muchos contratiempos". Ya estaban hablando de hacer ese movimiento en 2019, y la pandemia acaba solidificó la decisión y "puso las cosas en movimiento". El resultado es doble: la marca es capaz de ofrecer un nuevo nivel de artesanía y la empresa es capaz de para reducir parte de su huella de carbono general, ya que anteriormente tenía que enviar sus textiles desde allí a los EE. UU. y luego regresar a Europa para vender en ese región.

"Este último año ha sido fenomenal, poder comunicarse con los clientes", dice Leff. "Cada vez que publicamos algo, recibimos comentarios constantes de ellos, en las redes sociales o por correo electrónico... Estamos muy emocionados de poder finalmente que el cliente venga a nuestra plataforma, compre y escuche comentarios directos sobre lo que quieren, lo que sienten que les falta, lo que buscan con nosotros ".

Al pasar tiempo en casa, concentrarse en Nuestra Florería y pensar detenidamente en Qué significa todo, Cohen dice que se ha convertido en "más confiados en nuestra visión y más duplicados en lo que estamos haciendo desde una perspectiva de diseño y una perspectiva social". Ese, los lanzamiento de la vacuna Covid-19 en curso en los EE. UU. y el creciente deseo de la gente por vestirse de nuevo hizo que él y Leff se sintieran seguros de que el otoño de 2021 era el momento adecuado para regresar.

Por supuesto, el mundo es muy diferente de cómo era cuando Jonathan Cohen dio a conocer una colección por última vez, al igual que la forma en que la gente quiere vestirse. El desafío de diseñar un guardarropa posterior a una pandemia consistió en descubrir cómo encaja la estética de la marca en el presente. "Básicamente, tenemos que enseñar a la gente a vestirse de nuevo", dice Cohen. "Así que vamos a deshacernos de toda la inquietud, solo conviértalo en un vestido, abroche un botón, limpie un poco las formas".

Por lo tanto, en el otoño de 2021, encontrará siluetas sencillas y bien elaboradas hechas con telas artísticas que querrá conservar y usar durante mucho, mucho tiempo. Cohen se inspiró mucho en el tiempo que pasó en la casa de su infancia en San Diego, así que encontrará autobiográfico esparcido por toda la línea: algunos de los ramos presentan flores que encontraría en el jardín; las rayas del arcoíris en un vestido aluden a la portada de Pink Floyd en su dormitorio; algunas flores y una impresión de manchas dálmatas se inspiraron en la película de 1998 "What Dreams May Come", que vio durante la cuarentena.

Otros aspectos destacados incluyen un traje de mezclilla decorado con flores pintadas a mano, hecho de material muerto Carolina Herrera tejidos (el presidente de la marca compañera de Nueva York fue el mentor de Cohen y Leff a través de la CFDA /Moda Fashion Fund), vestidos estampados fluidos con bufandas adjuntas que se pueden diseñar de varias maneras y nuevos riffs en el ahora famoso abrigo del Dr. Biden.

"Nos encanta hacer productos hermosos que permanezcan en su armario", dice Cohen. "Por más extravagantes que puedan ser nuestros estampados, son atemporales porque siempre será ese vestido estampado".

En el futuro, Jonathan Cohen espera presentar nuevas colecciones más cerca del momento en que los clientes podrán comprarlas en línea y en sus socios minoristas. Los productos ahora se lanzarán en pequeñas gotas, antes de la temporada a la que corresponden. Para el otoño, habrá una caída este mes, una caída en julio y una caída en septiembre, con piezas especiales adicionales, denominadas "top-offs", aquí y allá. "El objetivo final de este nuevo sistema es poder controlar realmente lo que estamos haciendo", dice Cohen.

También hay una nueva sublínea, llamada JC Basics, que consta de tres piezas impresas: un par de leggings, una camisa de manga larga y un vestido drapeado, disponibles en tallas XS a XXL, fabricados con Reprender tela y todo con un precio inferior a $ 500, que acompañará a cada entrega. (La primera gota presenta un estampado Dancing Tulip).

Al igual que algunos de los productos que ofrece a través de The Studio y Our Flower Shop, JC Basics crea otro punto de entrada para que los clientes potenciales compren la marca Jonathan Cohen. Eso ha sido especialmente importante durante el año pasado, y especialmente desde que el Dr. Biden puso la marca en el centro de atención mundial la noche antes de que el presidente Biden asumiera el cargo (y unos pocosvecesya que).

"Hicimos que los profesores nos escribieran que sentían una conexión [con el abrigo del Dr. Biden] y estaban muy emocionados de que Biden estar en el cargo, pero obviamente comprar algo que lleva puesto ese día no estaba en su presupuesto ", dijo Leff. dice. Una máscara, una goma para el pelo o cualquier otro artículo más pequeño que vende la marca, "es algo que se pondrían todos los días y sentirían la conexión y por qué están orgullosos de la nueva administración".

"De repente recibimos estos pedidos promedio de 250 dólares de la gente y normalmente ni siquiera tenemos un vestido que se vende al por menor", dice Cohen. "La gente todavía estaba haciendo un pedido anticipado del abrigo, pero es un grupo más pequeño. Es traer personas a la marca de una manera que nunca antes habíamos experimentado ".

Para Cohen y Leff, se trata de traer belleza a la vida de sus clientes. "Es por eso que siento que nuestra marca es tan importante en este momento", dice Cohen, "tenemos que soñar de nuevo, para encontrar un poco de alegría en todo esto y poder sonreír, incluso con todas las penurias que la gente ha pasado mediante... Tenía muchas ganas de poner eso en la ropa, para dar a nuestros clientes y futuros clientes potenciales esa visión ".

"Estamos emocionados de volver a vestir a la gente", dice Leff.

Vea cada look de la colección Otoño 2021 de Jonathan Cohen en la galería, a continuación.

No te pierdas las últimas noticias de la industria de la moda. Suscríbete al boletín diario de Fashionista.