Lado del escritorio: Dentro del Soho Studio hiper-curado de Alejandra Alonso Rojas

Estamos trayendo de vuelta Lado del escritorio, nuestra columna en la que visitamos los espacios de trabajo de algunas de nuestras creativas de moda y belleza favoritas para conocer qué es lo que las inspira en este momento.

La mañana a la que tengo previsto llegar Alejandra Alonso RojasEl estudio se destaca por dos razones. La primera, mucho más insignificante, es que es viernes de una de esas largas y grises semanas de enero que bien podrían haberse prolongado durante meses. El segundo, sin embargo, es lo realmente emocionante: es el primer cumpleaños del hijo de Rojas, y se une a nosotros en la oficina antes de que él y Rojas salgan para divertirse.

Estacionado en un tranquilo bloque del Soho que casi podría considerarse TriBeCa, el estudio de Rojas es el tipo de acogedor que se extiende más allá del espacio físico. Es íntimo, el hijo de Rojas nunca está muy lejos de la vista, pero es Soho, después de todo. Esto fue intencional por parte de Rojas: después de trabajar fuera de su casa durante los últimos cuatro años, Rojas y su El equipo de cinco personas quería mantener ese mismo ambiente versátil y familiar, solo que en una oficina más oficial. configuración. La comida y el té no son lo único que se prepara en la cocina completa, por ejemplo: cada pieza de tela es teñido a mano y luego cocinado en el lugar, evidencia de lo cual se ve con la pila de ollas industriales que se asienta en el estufa.

Cada centímetro del espacio es meticuloso, con una selección de arte finamente curada que es muy probable que los visitantes como yo pasen horas estudiando detenidamente antes incluso de abordar la ropa real. Los consumidores más apasionados del diseñador pueden saber que Rojas ilumina la luna en la tapicería de muebles vintage, y Todos los asientos de la casa se han renovado en consecuencia, incluidos algunos con telas de la marca. archivo.

La estética, como me dice Rojas mientras toma el té, no debe pasarse por alto. "Hay tantas cosas que están más centradas en la gestión en la oficina que también necesitas cosas para mantenerte motivado e inspirado", dice, "en lugar de solo... plazos y todo eso ".

Días antes de su presentación de otoño de 2020 en la Semana de la Moda de Nueva York, Rojas me dio un recorrido por su muy-ella Soho Studio, salpicado de todo, desde sabiduría profesional de grado A hasta recomendaciones de vecindarios que pasan desapercibidas en el camino. Siga leyendo para conocer los aspectos más destacados.

Sus oficinas están ubicadas en Soho. ¿Qué es lo que más le gusta del barrio?

Dirigimos la empresa desde mi apartamento en Greene Street durante cuatro años. Cuando nació Alonso, quería un espacio de oficina. Pero quería algo que estuviera cerca de la casa para poder correr a casa y regresar si lo necesitaba. Cuando tienes tu propio negocio, tener una estructura como esa realmente te da tranquilidad. Yo también estoy mucho más relajado día a día.

De hecho, uno de mis mejores amigos vive abajo, literalmente abajo. Nos invitó a cenar en su casa hace un par de años y yo dije: amor el edificio. Es un antiguo edificio de impresoras que tiene estos techos altos. Hay muchos artistas, algunas personas han estado viviendo o trabajando aquí durante más de 20 años.

Solo quería algo hogareño para el equipo: tener una cocina, sentirme como una casa. El único requisito era que fuera un espacio para vivir y trabajar, así que en realidad hice una cama Murphy a medida. [Risas] Parece un armario precioso, pero es una cama plegable.

¿Hay un lugar local donde usted y su equipo siempre vayan a tomar un café, o un lugar para almorzar donde sean los habituales?

me encanta Chillhouse. Se acaba de abrir y es enorme. No me he hecho la manicura ni nada de belleza, pero la gente dice que es muy agradable. Amo este gran lugar llamado Pi Bakerie en Broome Street. Entonces esta Sunrise Mart, el supermercado y mercado japonés, también en Broome. Alimentos Mooncake está justo ahí, y Cocina del este de Los Ángeles de Lupe, adoramos ese. Me encanta la zona, es tranquila y agradable.

¿Cuáles son algunas de las cosas que amas en este espacio?

Me encantan los techos altos; también hay una luz muy agradable. Me encanta su aspecto hogareño. Me encanta el hecho de que tengamos cocina porque nos encanta comer y todos traemos nuestra propia comida. Podemos cocinar si es necesario, pero también cocinamos todos los tejidos cuando los teñimos a mano.

¿Qué es lo más aleatorio del espacio?

Los vecinos, en el buen sentido. [Risas] Son realmente divertidos. Tenemos fotógrafos a ambos lados de nosotros; la gente te invitará a ver sus estudios.

¿Cuál es la banda sonora actual en el estudio?

En realidad, adoro la música, pero cuando trabajo prefiero el silencio. Siento que si hay música de fondo, la gente no puede concentrarse. Me encanta la música cuando estamos en citas de mercado, eso es bueno, o si estoy haciendo patrones o dibujando. Pero si estoy en el día a día y necesito realmente concentrarme, no puedo trabajar con la música.

¿Quién es una persona realmente emocionante que has tenido aquí?

Anna Wintour.

¿Qué es lo más extraño que te has encontrado haciendo en este espacio?

[Risas] Probablemente armando una cama plegable.

Si abriéramos los cajones de su escritorio ahora mismo, ¿qué encontraríamos?

¿Puedo decirte la verdad? La verdad es que desde que era joven siempre he tenido un hermoso escritorio. Pero siempre estudié en el suelo o pinté en la mesa de la cocina, solo en lugares al azar. Soy una especie de espíritu libre en ese sentido. Por lo que realmente no encontrarás cajones de escritorio. Realmente nunca he tenido una computadora de escritorio, por eso me encantan las computadoras portátiles, para que puedas moverte.

En mi oficina, sin embargo, definitivamente encontrarás lápices muy finos, con los que me encanta dibujar. Deben estar muy bien, por lo que casi se rompen cada vez que comienzas a dibujar. Pero me pongo pesado porque me encanta pintar con acuarelas sobre ellos y el lápiz no se derrite con el agua.

Encontrarías bolígrafos negros, siempre del mismo color. También encontrará muchos materiales de arte (un montón de blocs de dibujo, acuarelas, papel de calco) y luego libros: libros de arte, libros de moda, libros de creación de patrones, libros de sastrería. Y probablemente también agujas e hilo de tejer.

Tengo cajones, pero los dejo cerrados. Ni siquiera sé qué hay ahí. Necesito tener cosas donde pueda verlas en los estantes.

¿Cómo has hecho tuyo este espacio?

Eso fue muy difícil porque el espacio no es enorme. Necesitábamos un lugar para teñir a mano, y luego necesitábamos un espacio de exposición. Necesitábamos una oficina para realizar reuniones de diseño o para ventas. Y luego necesitábamos un lugar para mi equipo de producción. Así que fue muy difícil maniobrar todo. Estaba literalmente embarazada de siete meses, bloqueando los pisos con cinta adhesiva para asegurarme de que todo encajara.

Todo el mobiliario es vintage. Creo que tengo un artículo de Florida, y luego el escritorio vino de Utah. Todas estas sillas fueron retapizadas. Encontré esa lámpara en un mercado de pulgas. Fue una obra de amor. Es un espacio pequeño y realmente no se pueden colocar un montón de cosas aquí, así que quería que cada pieza me sintiera querida.

Una cosa que mi papá me dijo cuando era pequeño es que siempre debes sentirte un poco incómodo porque eso te haría crecer. Hay algo bueno en reajustar y no dar todo por sentado, como lo haría al tener un espacio de 4,000 pies cuadrados desde el principio. Quiero ver crecer la marca, y luego el espacio crecerá a medida que la marca crezca.

¿Cómo es tu jornada laboral típica aquí?

No siento que todos los días sean iguales. Podríamos estar en la cocina teñiendo telas con flores o corriendo por Midtown. Tal vez estemos redactando un patrón o terminando una pieza final en la mesa de creación de patrones. Me gusta comenzar todas las mañanas a hablar con cada persona de la empresa para asegurarme de que todo esté funcionando. Eso realmente ayuda a la comunicación entre todos nosotros, logrando que todo vaya bien, que cada estilo esté perfectamente hecho. Tenemos la suerte de tener todas nuestras fábricas en Midtown, por lo que es genial poder ir allí y hablar con ellos. Las cosas de última hora se manejan rápidamente. No tengo que estar esperando un envío.

Luego me siento y respondo mis 200 correos electrónicos. [Risas]

Háblame de tus tableros de inspiración: ¿se actualizan constantemente o tienden a evolucionar solo una vez por temporada?

De hecho, hicimos las tablas a medida nosotros mismos porque no pudimos encontrar algo tan grande y quería tela alrededor de ellas. Nos tomó un par de semanas, pero lo descubrimos.

Las tablas realmente cambian según la temporada. Comienzan en blanco, y luego, a medida que elegimos colores o fabricaciones, todas mis locas ideas, comenzamos a ponerlas allí. A medida que teñimos los hilos o las telas, las tablas siguen creciendo. Es una forma visual de ver el desarrollo de la colección. No siento que haga algo y permanece estático. Solo estoy modificando las cosas hasta el final.

Si crecemos y tenemos una oficina más grande, me encantaría una habitación con un sofá grande y gigante y una pared acolchada completa que pueda ser el tablero de inspiración, y tal vez un pequeño lugar con una computadora si lo necesitamos.

¿Qué es lo que más te ha sorprendido de tener tu propio negocio?

Que hay tantas cosas inesperadas todos los días. E incluso cuando crees que se maneja, siempre hay algo nuevo. Tienes que estar abierto y aceptarlo y tratar de encontrar una solución positiva en lugar de bloquearse porque entonces no creo que puedas trabajar en esta industria.

¿Qué o quién ha sido la mayor influencia en su carrera hasta ahora?

Mi principal inspiración son las mujeres de mi familia. Me tomó años darme cuenta, pero ese fue mi mayor entrenamiento, simplemente crecer con ellos y aprender de ellos y aprender lo que es una mujer moderna. Les encantaba la moda y les encantaba vestirse, e incluso ahora, años después, sigo dándome cuenta de lo modernos que eran en ese momento. Siempre había algo tan funcional en cómo vestían. Aprendí mucho de ellos acerca de lo que les gusta usar a las mujeres desde el momento en que se despiertan por la mañana hasta que tienen un evento más tarde en la noche.

¿Dónde te ves en 10 años?

Espero que estemos en esa habitación con ese sofá gigantesco. [Risas] Eso sería muy divertido. Quiero decir, estoy tan feliz en este momento que siento que si las cosas son lentas y constantes, si seguimos creciendo, sería feliz en 10 años haciendo exactamente lo que estoy haciendo ahora. Me encantaría estar haciendo lo mismo.

Y luego, por supuesto, me encantaría que la marca creciera más internacionalmente, que creciera en el conocimiento de la marca, pero que aún mantuviera el esencia de la marca: no solo pensar en la marca, sino también en lo que la marca podría hacer, social y ambientalmente, como bien.

¿Qué hay de nuevo con lo que estás obsesionado en este momento?

Mi hijo.

¿Quién sería el cliente de tus sueños?

Eso es tan difícil. Podría pensar en muchos ejemplos, pero creo que mi cliente ideal es la madre y la mujer que estoy describiendo. Cuando pienso en el cliente de mis sueños, pienso en alguien que tiene muchos años para seguir con la marca. Honestamente, esto va a sonar extraño, pero no creo que mi cliente ideal sea alguien que simplemente entra y compra un estante completo de ropa. Mi cliente ideal es alguien que comienza con algunas piezas y sigue construyendo ese armario, que sigue comprometido con la marca como algo que ama. Tal vez estén en la treintena y podrían permitirse comprar algunas piezas al año en este momento. Pero a medida que crecen profesionalmente y crecen en la vida, la marca realmente se convierte en una opción, una obviedad. Vienen aquí para, no sé, un vestido de noche, o simplemente para comprar suéteres. Alguien que compra piezas sabiendo que le quedará perfecto. Ellos ya conocen su tamaño. Ese es el cliente de mis sueños.

Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.

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