Lady GagaEl maquillaje ha sido durante mucho tiempo un tema de conversación. Desde su exagerada era de "El monstruo de la fama" hasta su fase atenuada de "Joanne", los looks de belleza de la actriz y cantante son una extensión de su arte incomparable. Y ahora, después de meses de rumores en la industria de que seguiría los pasos de sus famosos compañeros, Gaga está lanzando oficialmente una marca de belleza llamada Haus Laboratories, que se lanzará en septiembre exclusivamente sobre Amazonas.
En una entrevista con Negocio de la Moda, Gaga dice que la marca se inspira en sus primeros días como aspirante a cantante en el bajo Manhattan, aplicando maquillaje de farmacia para crear lo que se convertiría en su estilo característico. Son estas coloridas herramientas las que la llevaron de Stefani Germanotta a Lady Gaga.
"El color es completamente transformador, es poderoso, es hermoso y así es como encontré mi voz con el maquillaje", dijo la cantante. BoF. "Me descubrí a mí mismo, pero también otras personas me descubrieron, para mí, a través de la forma en que me expresaba".
Haus Laboratories se lanza con kits de colores de usos múltiples que contienen fórmulas para mejillas, ojos y labios. Los kits estarán disponibles en seis familias de tonos y tendrán un precio ($ 49) que es más bajo que las etiquetas de prestigio, pero más alto que muchas de las ofertas de belleza típicas de Amazon.
El gigante del comercio electrónico planea lanzar los kits de Gaga simultáneamente en nueve países de tres continentes. incluidos los EE. UU., Francia y Alemania, donde los clientes pueden aprovechar su envío rápido y fácil opciones. Cientos de millones de clientes adicionales desde Singapur hasta Brasil podrán comprar la marca a través de su tienda global.
Amazon está ayudando a que la línea sea accesible para todos, lo que resultó ser una de las principales razones por las que Gaga y su equipo de inversores decidieron asociarse con la empresa. También señala que el gigante del comercio electrónico parece simplemente "atraparla".
"Hay empresas que me ven, lo que represento y la forma en que veo el mundo, y si no está perfectamente en consonancia con lo que hacen y les preocupa alienar a los consumidores... Serán como, '¿Puedes cambiar la mitad de la ecuación?' (que para mí es la ecuación completa) para que podamos 'hacer un trato' ", dijo Gaga a BoF. "Sin mensaje de autoaceptación, sin trato. Este [trato con Amazon] fue tan maravilloso porque fue como, 'Hagamos un trato, hagamos un trato para cambiar el mundo con su belleza' ".
Un video de campaña filmado con el fotógrafo Daniel Sannwald se lanzó el martes, lo que refleja el deseo de la compañía de ser una fuerza democratizada en el espacio de la belleza. La película presenta un elenco diverso de personas que lucen estilos de belleza igualmente diversos, desde un maquillaje apagado y apenas visible hasta párpados con brillo de arcoíris y cabello naranja.
"Cuando hicimos esta película, realmente quería ese sentimiento de autodescubrimiento y autoaceptación y amar realmente quién eres de una manera que puede ser completamente poco convencional", explicó Gaga a BoF. "Dicen que la belleza está en el ojo del espectador, pero en Haus Laboratories, decimos que la belleza es cómo te ves a ti mismo", dice Gaga en el video de la campaña. "Queremos que te quieras a ti mismo. Tu Haus, tus reglas ".
Puede ver el primer video completo de la campaña de Haus Laboratories a continuación.
Foto de la página de inicio: Jamie McCarthy / Getty Images
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