Cómo las principales publicaciones de la industria eligen su 'zapatilla del año'

En noviembre, miles de entusiastas de la moda urbana y las zapatillas se reunieron en el gran salón de baile del Centro de Convenciones de Long Beach para ComplexCon, donde un panel de expertos discutiría, y posteriormente coronaría, la Zapatilla del Año 2017. Solo dos pisos más abajo, miles más estaban parados uno encima del otro en fila para tener la oportunidad de comprar zapatos (y ropa) tan exclusivos que hicieron llorar a algunos invitados. El nivel de sed era alto, pero la emoción y la electricidad genuinas también lo eran.

Complex es una autoridad en zapatillas, pero en la actualidad soltarEn el panorama minorista obsesionado, no es el único medio de comunicación que sigue de cerca el floreciente mercado de las zapatillas. Noticias de calzado, Hypebeast y HighSnobiety, con sede en Los Ángeles, Hong Kong y Berlín, respectivamente (cada empresa también tiene un puesto de avanzada en Nueva York), cada uno elige su propia zapatilla del año. En 2017, el gran ganador en todos los ámbitos fue el

Blanquecino x Air Jordan 1 de Virgil AblohLa colección "The Ten" para Nike, pero cuando se trata del proceso de selección de cada publicación, ¿en qué se diferencian sus deliberaciones?

"Para nuestra lista de zapatillas Highsnobiety Crowns de fin de año, la pregunta principal que quería abordar era: '¿Por qué lanzamientos realmente se recordará 2017?' ", Explica Chris Danforth, calzado de High Snobiety. editor. "Lo mejor es que tenemos muchachos con un montón de conocimientos de Hong Kong, Nueva York, Berlín y de todas partes, por lo que podemos armar la mejor lista que nos hable. lectores de todo el mundo ". Añade que comienza a mantener una lista de los principales lanzamientos en la parte superior del año y continúa actualizándola durante todo el año para no perderse nada importante. "Una vez que nuestra lista de preseleccionados esté terminada, el personal editorial senior se sentará juntos para examinar".

"Cuando compilamos la lista por primera vez, revisamos los lanzamientos que generaron la mayor participación de nuestros lectores", dice Nico Amarca, editor de moda de Hypebeast. De hecho, un punto de partida obvio, ya sea que los equipos simplemente estén armando una lista de las zapatillas más memorables del año o que seleccionen solo una y la nombren como las mejores del año.

Los favoritos de fin de año de Footwear News se consideran a partir de enero. El personal encuesta a cientos de analistas, compradores e influyentes con una encuesta que se incorpora a la historia de cada escritor. asignaciones durante todo el año preguntando quién está de moda, quién se está desempeñando bien y quién está influyendo en el mercado en múltiples categorías. "El resultado es una instantánea fascinante de las personas, las marcas y las personas influyentes que gobernaron ese año en particular", dice Michael Atmore, director editorial de Footwear News. "Para cuando entregamos los premios a principios de diciembre, cerca de fin de año, sentimos firmemente que lo mejor de lo mejor está en el escenario. Cuando miras hacia atrás a los ganadores de cada año, ves claramente cómo capturamos el espíritu de la época de esa época en particular ".

Sin lugar a dudas, la colección "The Ten" de Virgil Abloh para Nike pasará a la historia como el lanzamiento de calzado más publicitado de 2017. El clásico renovado Air Jordan I Footwear News de Abloh no solo fue el mejor, sino que también se incluyó en High Snobiety's. Treinta zapatos para recordar y en el puesto número uno en los diez primeros puestos de Hypebeast y Complex para el año. La silueta también fue un artículo de boleto caliente en Sneaker Con en Nueva York este mes, donde los revendedores estaban cambiando los zapatos por cientos (si no miles) de dólares más que los minoristas.

Frente a una audiencia de estudio en vivo en ComplexCon, Complex permitió una mirada al interior de su proceso de deliberación para la zapatilla del año. Moderado por Joe LaPuma, vicepresidente de estrategia de contenido de Complex y presentador del programa de culto favorito de YouTube "Sneaker Shopping", el entretenimiento El grupo de expertos en zapatillas incluía a DJ Clark Kent, el editor senior de Complex Russ Bengston, J Balvin, rapero y entusiasta de las zapatillas desde hace mucho tiempo. Wale, ex jugador de la NFL y representante del equipo Nike Víctor Cruz, el novato de la NBA Lonzo Ball y el último colaborador, estilista, modelo e imagen de Jordan consultor Aleali mayo.

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La clasificación de los diez primeros del Complejo dependía únicamente de los gustos de los panelistas y del entusiasmo general; no se citaron cifras, métricas o ventas como razones de apoyo para las clasificaciones. No se trata de descartar su capacidad o su experiencia: literalmente comen, duermen, respiran la cultura. Revelación completa, como ex editor gerente del canal de zapatillas en Complex, una vez desempeñé el papel de moderador en similares debates con las voces y los creadores de tendencias más confiables del equipo, y fue casi idéntico al formato de deliberación de ComplexCon panel.

"Hype" es un factor clave para la mayoría de publicaciones a la hora de elegir una zapatilla del año. "Es una combinación de lo que es el 'bombo' actual en las siluetas, marcas y combinaciones de colores de las zapatillas (que las redes sociales juegan un papel muy importante factor) junto con lo que los diseñadores relevantes de nuestra comunidad están promocionando en la pasarela, "Amarca de Hypebeast explica. Para la lista no clasificada de High Snobiety, Danforth señala: "Definitivamente hay algunas métricas objetivas que consideramos como precio de reventa, y algunos criterios más abstractos que examinamos como conceptos y originalidad."

A lo largo de la mesa redonda en ComplexCon, factores como la originalidad con respecto a los Kith Floral Lebron 15 de Nike fueron mencionado, así como las personalizaciones de Abloh, el lanzamiento y la conceptualización de "The Ten" se discutieron en el apoyo argumentos. De manera similar, las Nikes "Mars Yard" de Tom Sachs aparecieron en varias listas y se destacaron por su lanzamiento y apariencia. Wale también señaló y cuestionó si el invicto Air Max 97 estaría entre los mejores sin la popularidad y influencia innegable de Gucci (son negros, rojos y verdes).

Si bien se consideraron factores similares en las discusiones sobre las "mejores zapatillas" en la industria, es evidente que La base de cada selección, clasificación y motivo de una zapatilla que hace el corte se puede rastrear hasta una métrica. solo: el bombo. Ya no es suficiente simplemente adjuntar el nombre de un atleta estrella a una zapatilla de deporte de aspecto mediocre y Ore para que él y su equipo tengan una temporada apagada, especialmente porque una temporada ni siquiera dura un año. Claro, las ventas de ciertos estilos de zapatillas pueden estar por las nubes, pero ese no es un factor aquí: para que un zapato sobreviva al proceso de selección para el final de tu publicación favorita de lista del año, debe tener la persona adecuada adjunta, la historia, el aspecto, el rumor y, (desafortunadamente) lo más importante, la influencia para ser incluido entre los "mejores" en el mercado.

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