El desfile de Coach en la Semana de la Moda de Nueva York en septiembre. Foto: Antonio de Moraes Barros Filho / Getty Images
El martes por la mañana, los ejecutivos de Coach se dirigieron a los inversores y periodistas a través de un webcast para compartir los resultados de la compañía para el segundo trimestre del año fiscal, un período que dicen que representa el "progreso más significativo" de Coach desde que puso en acción un plan de reestructuración de múltiples frentes en 2013. Las ventas ganaron terreno, a pesar del clima inusualmente cálido que rozó a muchos minoristas este invierno. Y el equipo está "emocionado" con la atención que han estado recibiendo las colecciones del director creativo Stuart Vevers, que ahora están completamente integradas en las tiendas.
En cuanto a las ventas, el "éxito" fue relativo. Las ventas netas de la marca alcanzaron los $ 1,18 mil millones en comparación con los $ 1,22 mil millones del mismo período del año pasado, una disminución del 3 por ciento. Eso es, sin embargo, una mejora con respecto a las caídas más profundas que experimentó el entrenador en los meses anteriores: durante la
primer cuarto, las ventas de la marca bajaron un 9 por ciento. Como los ejecutivos de Coach han explicado más de una vez, ese bajón tiene que ver con el cierre de bajo rendimiento tiendas y reducir la frecuencia de los eventos promocionales mientras realiza movimientos para elevar su marca estado. Con ese fin, la marca también contrató a Steven Meisel para disparar campañas publicitarias más vanguardistas, remodelado sus tiendas para darles un aspecto de lujo y introdujo una línea de ropa de mayor precio llamado Coach 1941 en la Semana de la Moda de Nueva York en septiembre. Si los diseños de Vevers funcionan bien, están funcionando porque Coach ha invertido en ejecutar su visión en todos los niveles.LEA TAMBIÉN: El entrenador se aprovecha de nuestras emociones con la colección Pre-Fall llena de dinosaurios
Y parecen estar ganando compradores: Coach 1941 recibió pedidos de minoristas como Saks, Nordstrom, Opening Ceremony, Fred Segal, Lane Crawford y Colette para la primavera.