Steven Kolb, Nicki Minaj y Alexander Wang en el CFDA / Vogue Fashion Fund 2017. Foto: Jamie McCarthy / Getty Images
Durante varias temporadas consecutivas, los principales diseñadores estadounidenses han desertado de la Semana de la Moda de Nueva York en en masa, eligiendo mostrar en otras capitales de la moda, en un horario diferente o abandonando la pasarela en total. Esto ha llevado a muchas afirmaciones de que la Semana de la Moda de Nueva York está muerta (culpable), algo que claramente impulsa CFDA CEO y presidente Steven Kolb loco.
"Tienes cuatro marcas que han decidido mostrarse en París por diferentes motivos, en diferentes momentos, y cada una de ellas hizo eso decisión no porque hubiera un problema con NYFW o algo andaba mal con NYFW, pero había una oportunidad para ellos en París," Kolb le dijo a Fashionista sobre la marcha de Proenza Schouler, Altuzarra, Rodarte y Thom Browne el pasado verano. "Creo que es parte del panorama cambiante de las semanas de la moda en cómo los diseñadores experimentan con diferentes cosas".
Pero Kolb estaba más que preparado para el último cambio: cuando Alexander Wang, uno de los últimos diseñadores de marquesina que quedaban en Nueva York, anunció que él también dejaría el calendario tradicional de la Semana de la Moda de Nueva York. para mostrar en un horario de junio / diciembre, la CFDA compartió que estaba considerando un programa oficial de espectáculos de verano / invierno. Esa posibilidad fue un tema candente en un panel organizado el jueves por CFDA y Launchmetrics, "Front Row to Consumer: The Voices Driving Fashion Week in Today's Digital Era".
"El consumidor es la razón número uno por la que lo hicimos", dijo Stephanie Horton, directora de estrategia de Alexander Wang. "Pero también se trataba de la cadena de producción y suministro: ¿cómo podemos hacer más entregas? ¿Cómo podemos diversificar el producto? Se trata de llegar al consumidor y obtener más productos ".
Es un razonamiento ofrecido por etiquetas como Proenza Schouler y Rodarte; frente a una industria de la moda en pleno cambio, las marcas buscan consolidar la pasarela principal con precolecciones, condensando la cantidad de trabajo a dos temporadas en lugar de cuatro y dando a la ropa una mayor duracion. Horton dice que este cambio le dará a Alexander Wang la capacidad de integrar más opciones estacionales en las caídas regulares: piense abrigos entregados en enero cuando en realidad hace frío, o trajes de baño en verano, además de agregar cápsulas o llaves asociaciones. También ayudará a la marca de Wang a ser más global, ya que podrá ofrecer opciones relevantes para la temporada a mercados fuera del horario tradicional del hemisferio norte.
Sin embargo, a diferencia de esas otras marcas, Horton dice que Wang está "realmente decidido a quedarse en Nueva York, razón por la cual tuvimos muchas conversaciones con el CFDA al respecto ". Y la marca no tiene intenciones de reducir el formato del programa, así que no se preocupe si ha experimentado su último #WangFest.
"Para Alex, el programa es comunicar el ADN de la marca al consumidor; siempre habrá un gran elemento de consumo y, como resultado, detrás de él, una gran estrategia impulsada por el contenido en las redes sociales ", dijo Horton. "Todavía haremos algo grande en junio, y lo mismo en diciembre. No estamos cambiando nuestra estrategia, estamos cambiando el momento ".
Según Kolb, la CFDA está igualmente intrigada por la posibilidad de un calendario de verano / invierno. Ya hay otras marcas interesadas en mostrar: Kolb no mencionó nombres, pero dijo que son "los marcas de generaciones más jóvenes ", y Kolb cree que esto podría atraer a los expatriados de Nueva York de regreso a casa césped. Si suficientes marcas de marquesina mostraran interés, podría conducir a una revolución completa en el mes de la moda tal como lo conocemos.
"Si ese modelo de negocio es cierto, más marcas migrarán, no me sorprendería que las vieran regresar a Nueva York y formar una línea con Alex, y las que no lo hagan dejarán de aparecer; harán la transición a citas de mercado ", dijo Kolb. "Esta es la primera vez que esa posibilidad me parece real".
La implicación parece ser que un cambio importante en el calendario de la Semana de la Moda de Nueva York podría conducir a un cambio completo en el mes de la moda; Si otras marcas ven que los diseñadores de Nueva York pueden construir negocios más exitosos en un calendario diferente, ciudades como Milán y París podrían hacer lo mismo. Por supuesto, eso es dejar de lado el hecho de que estas ciudades heredadas históricamente se han resistido al cambio; París y Milán, ambos rechazados en gran medida el fenómeno "ver ahora, comprar ahora" que se apoderó de Nueva York y Londres durante algunas temporadas, y cada uno ha presentado problemas en el pasado con respecto a la flexibilidad en sus propios horarios.
Kolb insiste en que eso no sería un problema importante, y señaló que está en contacto regular con sus contrapartes. en el extranjero y que todos están de acuerdo en que algo debe cambiar para ponerse al día con los cambios mercado. "No creo que Milán y París sean tan tercos como a veces parece", dijo. "Quizás Nueva York y Londres lideren el camino, pero ciertamente hay una mente abierta". Como en Nueva York, hay son marcas importantes que dominan los calendarios locales que tendrían que adaptarse a un verano / invierno cambiar. También está la cuestión del tiempo; CFDA no ha aterrizado oficialmente en fechas firmes y, por supuesto, un calendario de diciembre se alinearía directamente con la temporada navideña, Presentar conflictos tanto para los editores como para los compradores que tienen que viajar y para los equipos de diseño que a menudo trabajan sin interrupciones hasta la presentación. día.
Todo eso para decir: la conversación se encuentra en sus primeras etapas y hay problemas que deben resolverse para que funcione, pero hay mucho optimismo en torno a los posibles cambios.
"Será un período de caos, tal vez", admitió Kolb, y agregó que esos tiempos caóticos son necesarios para generar cambios. Hizo referencia al "factor Helmut Lang", el ahora famoso cambio en el calendario de la moda iniciado por Lang al trasladar su desfile al mes de la moda inaugural, y finalmente se llevó el resto de la Semana de la Moda de Nueva York con él. Solo se necesitaría un diseñador lo suficientemente audaz para romper con el paquete, en este caso, un diseñador como Alexander Wang.
"Este es un riesgo, por supuesto, pero es un riesgo que vale la pena correr porque el modelo comercial tiene que cambiar", dijo Horton. "El consumidor ha cambiado".
La Semana de la Moda de Nueva York está muerta; Viva la Semana de la Moda de Nueva York?
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