ComplexCon reunió a algunos de los colaboradores más prolíficos del streetwear, incluidos Hiroshi Fujiwara y Jon Wexler de Adidas, para un panel esclarecedor sobre el "Arte de la colaboración".
Con una alineación de estrellas, 2017 ComplexCon atrajo multitudes y líneas que rivalizaban con muchas de las publicitadas gotas que los panelistas pasaron el fin de semana discutiendo. Después de un día y medio esperando en filas, cortando filas y caminando por filas, cerré mi viaje a Long Beach, California. con el panel Art of the Collab del festival. Incluso con mi brazalete de prensa, esperé, sí, todavía otro impresionantemente larga, pero fue por una buena razón: Jeff Staple de Staple Design reunió un equipo de ensueño de un panel que incluyó al hombre del Renacimiento moderno André 3000, el padrino de las colaboraciones Hiroshi Fujiwara, Colette's Sarah Andelman y Adidas Vicepresidente de Entretenimiento Global y Marketing de Influencers, Jon Wexler.
Si bien cada panelista tenía experiencia en un área diferente en el mundo de las colaboraciones de productos, el grupo se unió para arrojar luz sobre lo que hace que un diseño sea perfecto. asociación, algo que Wexler comparó con las tazas de mantequilla de maní de Reese: "Cuando obtienes las dos cosas que van juntas de la manera correcta, haces historia". Sigue leyendo para conocer la clave comida para llevar.
Trabajar con tus amigos y mantener relaciones de colaboración nacimientos.
Para Fujiwara, en última instancia, se trata de las personas con las que está trabajando tanto, si no más, que la propia marca. Si el esta trabajando con Louis Vuitton, Fujiwara dijo que es Kim Jones con quien esta trabajando; Asimismo, cuando se le preguntó sobre su colaboración con Starbucks, mencionó su amistad con la presidenta de la empresa, Rosalind Brewer.
Más tarde, Staple mencionó el 2015 de Kanye West. Noticias de calzado Discurso de aceptación del premio "Zapato del año", en el que West dijo que Wexler le salvó la vida. Aunque Wexler no entró en detalles sobre esas "conversaciones personales" con West, sí habló mucho sobre la relación, la asociación e inversión, tanto personal como profesionalmente, que viene con colaboraciones a ese nivel, pero que verdaderamente sería aplicable en alguna.
André 3000 debutó con una colaboración de Tretorn en ComplexCon. Foto: Tretorn
Diferentes fortalezas y áreas de especialización se unen para construir mejores ideas.
"No sabía nada sobre cómo hacer una muestra", dijo 3000, hablando de la colaboración de Tretorn en la que él y Staple trabajaron juntos. "Puedo dibujar, pero no sé las medidas. No conozco muy bien los materiales, así que aprendí a conseguir que los expertos hicieran lo que hacen y luego todo funcionará mejor ". Staple agregó que estaba en el equipo para ayudar a que las ideas dentro de la cabeza de 3000 se hicieran realidad vida.
Esencialmente, conocer sus propias fortalezas y cómo aprovechar las fortalezas de su grupo de trabajo lo convertirá en un equipo más fuerte, más informado y completo.
Wexler se hizo eco más tarde de que las colaboraciones de celebridades con personas como West y Pharrell no tendría éxito sin equipos de liderazgo, creadores, pronosticadores de tendencias y otros expertos. "Necesitamos ese 360 completo para lograr esto", dijo.
La participación de cada partido es fluida y la reciprocidad lo es todo.
"Me gusta pensar en ello en términos de reciprocidad", agregó Wexler. "Creo que ambas partes deben establecer objetivos claros y entregables por adelantado y luego es depende de todos para entregar eso ". Dicho esto, las ideas a menudo pueden ser más grandes de lo que inicialmente se fuera. "Por lo tanto, puede comenzar allí y entrar en una habitación y pensar en otras 20 cosas que pueden lograr juntos. Luego tienes el Madison Square Garden, San Pablo lanzamiento y [Yeezy] Temporada 3 al mismo tiempo. Vendes el Madison Square Garden en el primer desfile de moda en vender entradas y 20 millones de personas lo ven en vivo y posiblemente has hecho historia ".
Fujiwara le preguntó a Wexler, el rostro corporativo en el panel, cuál es la expectativa de Adidas de un creador y si es 50/50 (o dónde cae de manera realista). Wexler lo compara con el matrimonio, señalando que puede cambiar de proyecto a proyecto o incluso día a día. "Creo que a veces es 60/40, a veces es 50/50, otras veces es 90/10, pero si tienes una relación real, la construyes. Creo que es fluido ".
Foto de la página de inicio: ComplexCon
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