Foto: Cortesía de Reformation
Reforma, la marca de moda con sede en Los Ángeles, con mentalidad sostenible y conocedora de Instagram amada por los millennial mujeres a las que no les importa mostrar un poco de piel, anunciaron el miércoles que había vendido una participación mayoritaria para Fondos Permira, una firma de capital privado conocida por invertir en marcas de lujo como Valentino y Proenza Schouler.
Es una gran noticia para el minorista, que ha crecido rápidamente desde 2009, cuando comenzó como fundador. Yael Aflaloproyecto paralelo, a través del cual vendió mercancías en cantidades limitadas hechas con desperdicios de tela en una pequeña tienda del Lower East Side. Ahora tiene 14 ubicaciones en los EE. UU. Y abrirá su primera ubicación internacional en Canadá el jueves, seguida de una ubicación en Londres este otoño. Es expandió su tamaño y entró en categorías como niños, Zapatos y trajes de baño. En 2017, abrió una nueva fábrica masiva y moderna en Los Ángeles, donde se fabrican la mayoría de sus productos. Ha recaudado $ 37 millones en fondos y, según el
New York Times, es rentable y se prevé que genere más de $ 150 millones en ventas este año. También ha hecho que más vestidos florales se vuelvan virales en Instagram de los que podemos contar.Permira compró su participación mayoritaria en Reforma por una cantidad desconocida; Aflalo seguirá siendo director general y "propietario importante" de la empresa, mientras que Hali Borenstein seguirá siendo presidente, según un comunicado de prensa. La compañía utilizará sus nuevos recursos para promover su crecimiento minorista y hacer que su experiencia de comercio electrónico sea más fluida para los clientes internacionales.
"Cuando nos reunimos con el equipo de Permira, quedó claro que compartían nuestro compromiso con la sostenibilidad y tenían un una sólida comprensión de cómo navegar mejor en el complejo y cambiante mercado de consumo ", dijo Aflalo en un declaración.
"Con una posición única en la intersección de la moda y la sostenibilidad, Reforma se dirige con autenticidad al consumidor actual", dijo el director de Permira, David Brisske. "Yael ha hecho un trabajo increíble en la construcción de una marca y una empresa con una misión clara, productos hermosos y seguidores leales. Es raro que una empresa tenga una enorme fuerza de marca y capacidades omnicanal de primer nivel, como las tiene Reforma ".
Parece que, auténticamente, la sostenibilidad y la omnicanalidad son las palabras clave aquí. El hecho de que se mencionen de manera tan prominente como las razones por las que la Reforma fue una inversión atractiva es ciertamente una señal de los tiempos. A medida que todo el panorama de la moda ha cambiado, también lo ha hecho lo que indica un negocio de moda viable. Hoy, los inversores invierten su dinero en mercados en línea, plataformas de reventa, empresas de streetwear y negocios disruptivos directos al consumidor, mientras que muchas empresas de moda tradicionales luchan. Esas empresas de moda tradicionales son exactamente en lo que se sabe que Permira invierte y, en última instancia, se deshace de ellas. Hoy en día, el único otro negocio de moda en su cartera es Dr. Martens.
Si bien la comprensión de la Reforma del codiciado modelo demográfico millennial, la integración vertical y principalmente el modelo de negocio directo al consumidor probablemente despertaron El interés de Permira (y probablemente de otros), la adquisición también sugiere que los inversores están comenzando a ver el valor de la sostenibilidad y de Instagram. comprensión. Otras historias recientes de éxito sostenible incluyen Allbirds, que fue valorado en $ 1.4 mil millones después de solo dos años, y Rothy's, otra marca de calzado sostenible, que recaudó $ 35 millones de Goldman Sachs en diciembre pasado. Y luego esta la reciente salida a bolsa de Revolve, cuyo éxito se debe en gran parte a su experiencia en marketing de Instagram.
Dado que no hay escasez de Marcas de Instagram o sostenibles, La adquisición de Reformation podría haber allanado el camino para muchas historias de éxito similares por venir.
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