Gracias a un estilo de pendientes de aro que se agotan, Alison Lou vio un año de grandes cambios

Alison Chemla Siempre supo que quería iniciar una línea de difusión para acompañar a su marca de joyería fina, Alison Lou, pero también sabía que no quería hacerlo de una manera que simplemente imitara sus joyas en una fabricación más barata. Le tomó unos seis años, pero en la primavera de 2018, Chemla tuvo un golpe de inspiración: pudo llevar su elemento de esmalte característico a aros de lucita coloridos y transparentes. Chemla apodó la línea Loucite y se puso en marcha con los dedos cruzados.

"Estaba tan confundida acerca de cómo iba a ir todo, no tenía ni idea", recuerda. "Hacer una línea más barata para mí era algo que siempre me había asustado, pero también siempre quise hacer, así que solo quería ver cómo iba".

Pero luego, Loucite se convirtió en un éxito de la noche a la mañana. En el último minuto, Emily Ratajkowski vino a hacer la sesión de fotos inaugural, lo que provocó una avalancha de clientela de chicas "It": antes de que llegaran a las tiendas, celebridades como

Selena Gómez, Gigi Hadid, Blake Lively, Tracee Ellis Ross y Saoirse Ronan Todos fueron vistos con los distintivos y coloridos aros de lucita de Chemla. De repente, la marca tuvo un gran éxito en sus manos, pero ¿estaban listos? "¡Absolutamente no!" Chemla dice con una gran risa.

"No pedimos lo suficiente como se suponía", explica. "El verano pasado, seguimos vendiéndonos porque simplemente no podíamos creerlo; Pensamos, 'No hay forma de que vayamos a pedir tantos y se seguirán vendiendo'. Yo pensé que era va a ser algo divertido que le gustará a la gente, pero no pensé que fuera a explotar de la forma en que lo hizo lo que."

Tener un producto agotado es un sueño para cualquier diseñador, pero viene con su propio conjunto de problemas. No pudieron mantener Loucite en stock, creando listas de espera profundas de personas ansiosas por tener un par en sus manos. Chemla y su pequeño equipo tuvieron que reajustar sus tiempos de envío, empaquetar y enviar todos los pedidos ellos mismos. Cuando tenían más stock, enviaban un correo electrónico a los que estaban en la lista de espera para darles una ventaja de una hora antes de abrir las ventas al público.

Sin embargo, al final todo valió la pena: según Chemla, Loucite ha creado conciencia sobre su negocio de joyería fina y ha traído nuevos clientes en el redil que pueden no haber estado familiarizados con la marca antes, o que pueden haber sido reacios a gastar en ella más cara elementos. "He visto muchos clientes que regresan, así que esa es una excelente respuesta para mí", dice Chemla. "Mucha gente está coleccionando Loucite, como 'No sé si puedo tener más', y yo digo, 'Confía en mí, puedes, porque obviamente tengo todos los colores'".

Loucite también sigue siendo una gran celebridad en un mundo donde obtener créditos en joyería es cada vez más difícil. "En el pasado, cuando la gente usaba mis joyas, era como, 'Fulano lleva tu anillo', y yo pensaba, '¡Uf, no puedo verlo!'", Dice Chemla, riendo. "No hay un primer plano de su mano frente a su rostro de algo. Pero estos, puedes verlos a una milla de distancia ".

Chemla pasó el año pasado evolucionando la línea, primero con un conjunto de combinaciones de colores de neón que debutaron en otoño, algo que planeaba hacer pero se apresuró al mercado cuando vio neón en todas las pasarelas. Con ese lanzamiento, Loucite experimentó con brazaletes además de pendientes de aro. Para el invierno, Chemla optó por una paleta de colores más tenue.

Por supuesto, desde el día en que Chemla lanzó a Alison Lou con sus exclusivos aretes de emoticonos, ha estado luchando contra las imitaciones, y Loucite no es diferente. Es parte del costo de ser un creador de tendencias: con enormes listas de espera y una gran presencia de celebridades, llegaron los imitadores. "Es una pesadilla", dice con un gran suspiro.

"Estoy muy feliz de haber hecho esto en mi sexto año de actividad porque solía perder mucho tiempo preocupándome de que la gente me copiara", continúa Chemla. "Solía ​​enviar cesar y desistir todo el día, porque comencé con los emojis y eso se copiaba todo el tiempo. Empecé a no importarme. ¿Qué voy a hacer? Tienes que dejar que sea ruido, porque al final del día, la gente que quiera el original vendrá y se quedará con el original ".

Hoy, para celebrar el primer aniversario de la marca, Chemla ha realizado algunos ajustes más. Hay nuevos colores, por supuesto, bonitos pasteles y el regreso del blanco, algo que ella dice que los clientes han estado solicitando sin parar en las redes sociales, pero la forma también es diferente. Mientras que los aretes Loucite antes tenían una forma ligeramente angular, Chemla representó los estilos veraniegos en forma de cúpula, lo que hace que los colores del esmalte resalten más. "Me parece un poco más como un pendiente de declaración", explica. "Realmente ves el color y realmente ves su ancho".

Por ahora, Chemla sigue con los aros que catapultaron a Loucite al éxito, pero siempre está pensando en formas de hacer crecer el negocio secundario. Mientras tanto, tiene muchas cosas en su plato, incluida una mudanza de oficina. Aún así, con este primer aniversario, se está tomando el tiempo para celebrar.

"Mi objetivo es hacer feliz a la gente, hacer que la gente se sienta bien con las joyas que llevan puesta, y siempre se ha tratado de una autoexpresión súper personal", dice Chemla. "Quiero seguir creando eso y hacer feliz a la gente".

Vea más de la colección Loucite de Alison Lou en la galería a continuación.

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