5 marcas húngaras para ver de la Semana de la moda de Budapest

El mas grande Semana de la Moda Centroeuropea de Budapest hasta la fecha tuvo lugar el pasado fin de semana en la capital húngara, con más de 30 diseñadores presentando durante el Evento de cuatro días que apoya a diseñadores de Hungría, Polonia, República Checa y otros países de Europa Central. países. Esta temporada también vio una asociación impresionante entre la Camera Nazionale Della Moda Italiana de Milán y el diseño de moda húngaro. Agencia (formada en 2018), que incluye todo, desde asesorar a los diseñadores húngaros y enseñarles sobre ventas hasta darles una plataforma en Semana de la Moda de Milán.

A diferencia de algunos de los otros destinos fuera de lo común de la semana de la moda (Tbilisi, Moscú o Tokio, por ejemplo), Budapest aún no se ha ganado una reputación en la escena de la moda internacional. Es una iniciativa mucho más nueva que solo recientemente comenzó a invitar a asistentes internacionales. Los veinteañeros diseñadores de Hungría se encuentran entre la primera generación que no ha crecido con comunistas. raíces, y la HFDA es parte del controvertido gobierno, lo que significa que hay cierta tensión en torno a la evento. La temporada pasada, por ejemplo, los lugareños chismearon sobre los rumores de que algunas de las marcas de moda más importantes del país estaban notablemente ausentes del calendario por razones políticas.

Sin embargo, nada de eso impide que las marcas globales consideren a Hungría su base de operaciones. Siga leyendo para conocer los cinco que encontramos y para saber cómo están construyendo negocios dentro y fuera de esta ciudad.

Nanushka

Nanushka, que ya existe en Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Nordstrom, Saks Fifth Avenue y más, es posiblemente la marca de moda más grande y reconocida internacionalmente del país. La diseñadora Sandra Sandor fundó la línea hace más de una década en su país natal, y mientras Nanushka también produce sus prendas de punto en la vecina Serbia, Sandor tiene la intención de mantener las operaciones principales de la marca en Hungría.

"El setenta por ciento de nuestras prendas se fabrican en Hungría. Es un gran recurso ", dijo Sandor desde el interior de la tienda insignia de Budapest de dos pisos, altamente instalable en Instagram, de Nanushka el día de su espectáculo. “Pero también, operar una oficina aquí es mucho más barato que si lo hiciéramos en cualquier otro lugar hacia Europa Occidental. Si está operando aquí, puede mantener los costos de infraestructura mucho más bajos dentro de un contexto internacional ".

Katti Zoob

Muy pocas de las marcas húngaras que se presentan en la Semana de la Moda de Europa Central de Budapest han existido por más de 20 años; Katti Zoob, a quien muchos atribuyen como el primer diseñador de moda convencional del país, es uno de ellos. Fundó su línea hace 25 años después de trabajar como diseñadora de vestuario. En los 90, luchó por conseguir la exposición que quería en Hungría, así que empezó a aparecer en Semana de la Moda de París por un corto tiempo antes de regresar a casa.

"Estoy reconociendo poco a poco las oportunidades que tengo en la semana de la moda", explicó Zoob. "Al principio pensé que tenía que intentar [competir con las marcas más jóvenes]. Pero me di cuenta de que mi camino es diferente, soy un representante de la llamada 'moda lenta', no quiero ser parte de la competencia de 'quién puede vender más pantalones en el mercado más lejano' ”.

Esta temporada, Zoob mostró su colección Otoño 2019 como un evento paralelo como parte de la semana de la moda, el día antes de que comenzaran todos los demás desfiles, en un mercado público en el centro de Budapest, donde la prensa local e internacional, personas influyentes e invitados podían mirar junto a personas que por casualidad estaban en el mercado un jueves noche. En ese momento, Zoob también estaba diseñando el vestuario para la ópera Le Lilli de Puccini en Budapest. Trabajar en distintos géneros como diseñadora es una de las razones por las que le encanta trabajar fuera de Hungría.

Romani

Romani, otra marca de moda con sede en Budapest que se mostró en el calendario oficial de la semana de la moda, está intentando utilizar la semana de la moda en Hungría como una plataforma para promover la aceptación social a través de la moda. Las fundadoras, Helena y Erika Varga, son romaníes (una de las poblaciones minoritarias más grandes de Hungría), utilizar referencias culturales y emplear a personas gitanas con el objetivo final de educar al público en Hungría y más allá. En el estudio de la marca, las mujeres romaníes trabajan junto a jóvenes húngaros para hacer cada pieza a mano.

Esta temporada, los diseñadores se inspiraron en "líneas gitanas y romaníes con ropa vintage" e incorporaron denim reciclado a la colección. Las modelos llevaban vestidos folclóricos de tonos otoñales con Doc Martens y racimos de uvas falsas como pendientes y con cadenas en lugar de carteras.

"Es importante presentar en la Semana de la Moda de Europa Central de Budapest para mostrar al público y la sociedad húngaros cómo la cultura romaní puede tienen factores realmente impactantes en la cultura húngara y también, cómo la cultura romaní se entrelaza fuertemente con la moda ", explicó Erika. "No es suficiente hacer ropa bonita; también tienen que ser significativas ".

Abodi

Abodi, fundada por Dora Abodi, nacida en Transilvania y criada en Budapest en 2013, ya es un punto culminante de la Semana de la Moda de Europa Central en Budapest. Gracias a las oportunidades presentadas por la cercana Camera Nazionale Della Moda Italiana de Milán, la marca ahora también desfiles en la Semana de la Moda de Milán, tiene una sala de exposición en la ciudad de Nueva York y ha sido usada por innumerables celebridades, incluyendo Kylie Jenner y Katy Perry. Bajo su tutoría del CNMI y la HFDA, la colección y las habilidades de Abodi se dispararon a nuevas alturas en forma de brillante ejecución en marroquinería, una silueta más fuerte y refinada e incluso la adición de una categoría completamente nueva: ropa de caballero.

"Desde las últimas dos o tres temporadas, la industria de la moda de Budapest y Hungría ha comenzado a florecer y Budapest Central La Semana de la Moda Europea se reorganizó y se insertó en la escena de la moda internacional para convertirse en un centro de moda de Europa Central ". explica Abodi. “Estamos bastante cerca de todos los grandes países de la industria textil y aquí están produciendo muchas empresas italianas y francesas de alta costura; tenemos una gran tradición textil ".

Fabian Kis-Juhasz

Fabian Kis-Juhasz, uno de los nuevos diseñadores húngaros más talentosos que se presenta en la Semana de la Moda de Europa Central de Budapest, también muestra en Semana de la Moda de Londres, pero todavía viene a Budapest para la ocasión. "Creo que esta es una iniciativa que realmente no has visto aquí antes, o al menos no en este nivel, así que es realmente genial estar involucrado", dijo. explica antes de su presentación, que incluyó corsés con pezones incorporados, vestidos transparentes sacarinos y capas sedosas con mucho volantes. La colección fue una declaración sobre la reevaluación de las nociones convencionales de feminidad.

"El cuerpo femenino y la feminidad no se excluyen mutuamente; no es necesario ser mujer para ser femenino y no es necesario ser femenino para ser mujer ", dijo Kis-Juhasz. "La escena de la moda aquí es realmente pequeña, así que si te involucras, el apoyo que puedes obtener es más personal y unificado".

Kis-Jihasz se mudó de Hungría a Londres para estudiar en el London College of Fashion y el Royal College of Art. "Sentí que vender en Hungría o lograr un crecimiento significativo era casi imposible porque el país simplemente no tenía capacidad para ello", dijo Kis-Jihasz. "Ahora, tener una agencia de diseño, creo que es realmente emocionante y definitivamente se puede decir que Hungría hizo un gran progreso en los últimos años. Todavía es una iniciativa muy nueva, pero tengo muchas ganas de ver cómo evolucionarán las cosas ".

Su colección también demostró que la estética de la moda se está ampliando en Hungría. Hubo un puñado de otros diseñadores, por ejemplo, que mostraron colecciones llenas de casi los mismos suéteres indistinguibles de tonos neutros, denim pálido y chaquetas acolchadas. Ninguno de los diseñadores tenía un estilo tan atrevido como Kis-Jihasz. "Siendo un diseñador queer, creo que es muy importante para mí tener presencia aquí, ya que la igualdad LGBQT en este país tiene un largo camino por recorrer", agrega. Por supuesto, todo tiene pros y contras, y tratar de triunfar como diseñador de moda en Hungría definitivamente tiene una buena parte de ambos. "El país está superdividido políticamente y hay muchos problemas relacionados con la censura", explica Kis-Jihasz.

"No creo que se trate necesariamente de la prensa, pero la semana de la moda actual es un evento organizado por el gobierno, por lo que muchos diseñadores deciden no participar. Los medios de prensa que tenemos son muy comerciales y, culturalmente hablando, aquí no hay capacidad para nada más. Hubo muchas iniciativas excelentes y publicaciones emocionantes a lo largo de los años, pero todas desaparecieron porque su grupo demográfico es demasiado pequeño ", continúa. "Espero que la participación de más prensa internacional ayude a sostener la semana de la moda actual y la agencia de diseño, porque creo que una vez que la escena de la moda aquí esté más establecida, tendrá un mayor alcance en términos de audiencia en Hungría."

Imagen superior y de la página de inicio: cortesía de Budapest Semana de la Moda de Europa Central

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