Jonathan Simkhai. Foto cortesía
Como adolescente frustrado en el suburbio de Westchester en Nueva York, el diseñador Jonathan Simkhai soñaba con mudarse no a la ciudad, sino a Los Ángeles. "Tenía este plan loco cuando estaba en la escuela secundaria: nunca encajé realmente en el crecimiento porque amaba la moda y era diferente de todos los demás niños en la escuela secundaria", dice. "Pensé, me voy a mudar a Los Ángeles y todo va a ser mejor porque Los Ángeles es como la tierra prometida".
En cambio, terminó yendo a Parsons y FIT y la creación de su línea de ropa femenina homónima en Nueva York. "Pensé, si voy a lanzar una marca de moda, tiene que ser en Nueva York", dice. Aún así, LA siempre estuvo en el fondo de su mente. Y, alerta de spoiler: nuestra entrevista tuvo lugar en su nueva sede y espacio comercial en West Hollywood.
Hizo la mudanza tantos neoyorquinos (Incluyéndome a mi) lo han hecho recientemente hace un año, y no miraron hacia atrás. Vio la mudanza como una "ruta de escape" ideal y dice que "superó" sus expectativas.
Cuando eres un ex neoyorquino que trabaja en moda en Los Ángeles, se habla mucho de la "momento"Los Ángeles está teniendo y su creciente legitimidad como capital de la moda: está el hecho de que la infraestructura de fabricación aquí está creciendo mientras que Nueva York's disminuye, así como la plétora de marcas de ropa, accesorios y streetwear geniales e independientes que se hacen un nombre por sí mismas. condiciones. Pero las instituciones de lujo de renombre también han prestado mayor atención al sur de California: etiquetas como Dior, Moschino y Ceremonia de apertura han mostrado aquí en las últimas temporadas, y diseñadores célebres como Tom Ford, Jeremy Scott y Hedi Slimane lo llaman hogar, al menos parte del tiempo.
Tienda y sede de Jonathan Simkhai. Foto cortesía
Para Simkhai, cuya sede está ahora a un tiro de piedra de la de Céline, se siente como un momento especialmente emocionante. Y si vivir en Los Ángeles fue un sueño hecho realidad, el espacio que él y su equipo ocupan ahora está más allá de los sueños más locos del diseñador promedio. Ubicado donde La Cienega se cruza con Melrose Place, posiblemente la calle minorista más atractiva y bonita de Los Ángeles. ahora mismo: alberga todo bajo un mismo techo: relaciones públicas, ventas, diseño, toma de muestras e incluso un escaparate. Habría sido imposible encontrarlo en Nueva York.
La marca de ocho años es, según todas las cuentas, exitosa: sus productos comercialmente viables, clásicos con un toque, masculino y femenino se venden en todas las puertas más importantes de Net-a-Porter y Shopbop a Neiman Marcus y Nordstrom, pero todavía me sorprendió saber que ya estaba abriendo una tienda, especialmente en un momento en que la mayoría de las marcas están tan centradas en digital. Pero para Simkhai, simplemente funcionó de esa manera, y está emocionado por la oportunidad de tener control sobre el la forma en que se presentan sus diseños y para medir la respuesta del cliente al nuevo producto de una manera más directa y simplificada. "Es mucho mejor que dejar que los compradores entren y, obviamente, elijan lo que quieren poner en su tienda; tienes la oportunidad de contar tu propia historia ", dice. "Lo estás diseñando, luego lo editas. Estoy muy involucrado en la selección del producto que está en la tienda ".
En un momento en el que muchas marcas también están cambiando su enfoque de la venta al por mayor y más hacia los canales directos, Simkhai dice que no planea disminuir la venta al por mayor, pero que el canal directo al consumidor es la siguiente fase de crecimiento. "Creo que la venta al por mayor es muy divertida; Siempre es muy emocionante ver cómo otros minoristas comercializan la colección y me encanta ese proceso de salir al mercado y mostrarla. Algo de eso siempre se siente tan atemporal para mí ", dice. "El siguiente paso es impulsar directamente al consumidor, pero [no podríamos] estar en la posición [de abrir una tienda] si no fuera por los increíbles minoristas con los que trabajamos. Nos dieron una oportunidad y creyeron en la marca ".
Invitados a la fiesta de inauguración de la tienda de Jonathan Simkhai. Foto cortesía
El espacio es bonito de una manera limpia e industrial, e incluso tiene un área privada al aire libre donde la empresa tiene todas sus reuniones. "Si alguna vez digo, 'Está bien, vamos a tener una reunión de departamento', todo el mundo está tan emocionado en lugar de una reunión de departamento en Nueva York donde lo temes. No es tan lindo ", dice. Además del espacio al aire libre y el excelente clima para disfrutar mientras se está al aire libre, una gran ventaja de estar en Los Ángeles ha sido la proximidad a personas influyentes, celebridades y estilistas, muchos de los cuales estuvieron presentes en el evento de apertura de la tienda de Simkhai el miércoles por la noche, como las actrices Gillian Jacobs y Lucy Hale, y las celebridades estilistas Monica Rose y Tara. Swennen.
Simkhai pudo haberlo hecho bastante bien en Nueva York, pero además de ser el sueño de toda su vida, su primer año en Los Ángeles parece haber sido bastante bueno para él. (¡También acaba de convertirse en padre de bebés gemelos!) Convenció a gran parte de su equipo de mudarse aquí también.
Aunque los neoyorquinos no se preocupen, no se está perdiendo nada, así que no dude en quedarse. ¡¡El tráfico!!
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