Foto: Getty Images para Victoria's Secret / Dimitrios Kambouris
Ángeles de Victoria's Secret son oficialmente una reliquia del pasado. El miércoles, la marca de lencería anunció una nueva iniciativa de embajador, intercambiando Fantasy Bras, deslumbrantes alas y bomba. estética para lo que se refiere como el "colectivo VS", un grupo de siete mujeres famosas y exitosas, no todas las cuales son (solo) modelos.
En un intento dramático de cambiar la marca, la compañía, que ha sido criticada durante años por sus estándares de belleza estrechos y poco realistas, por atender a un hiperespecífico, Una definición centrada en la mirada masculina de lo que es "sexy" y por falta de diversidad, entre otras cosas, busca cambiar la percepción del consumidor y modernizar su marketing. Acercarse. Este desarrollo llega dos años después el secreto de Victoriacanceló su desfile anual de modas en 2019 en medio de críticas públicas. La compañía también ha experimentado su parte de luchas internas, con controversias
Leslie Wexner, ejecutiva desde hace mucho tiempo, partirá en mayo del año pasado. y una escisión inminente de la empresa matriz Marcas L En los trabajos.Los siete "miembros fundadores" del colectivo VS incluyen modelo Adut Akech, quien también es un partidario del bienestar mental y refugiado; Amanda de Cadenet, periodista, fotógrafa y defensora de la igualdad que también es la fundadora de GirlGaze; La campeona mundial de esquí libre Eileen Gu, quien también es una defensora y modelo de los deportes juveniles y femeninos; jugador de futbol profesional Megan Rapinoe, defensora de la equidad salarial y activista LGBTQIA +; modelo Paloma Elsesser, quien también es un 'defensor del cuerpo' y 'creador de comunidades'; actor, productor y emprendedor Priyanka Chopra Jonas; y actor y modelo Valentina Sampaio, que también es activista LGBTQIA + y fue la primera modelo abiertamente transgénero en posar para Victoria's Secret en 2019.
Foto: Cortesía de Victoria's Secret
Según el comunicado de prensa de la compañía, "VS Collective es un grupo en constante crecimiento de mujeres exitosas que comparten una pasión común por impulsar un cambio positivo. Estos socios extraordinarios, con sus antecedentes, intereses y pasiones únicos, influirán y darán forma al futuro de la empresa más grande del mundo. y la marca más reconocida para las mujeres ". Como parte del lanzamiento de VS Collective, las mujeres compartirán sus historias a través de un podcast presentado por de Cadenet.
"Me siento honrada de unirme a este grupo de mujeres increíbles para impulsar el cambio dentro de la marca Victoria's Secret y más allá", dijo Rapinoe sobre su papel en VS Collective a través de un comunicado de prensa. "Muy a menudo me sentí en el exterior mirando a las marcas en la industria de la belleza y la moda, y estoy encantada de crear un espacio que ve el verdadero espectro de TODAS las mujeres. Creo en el poder de la autenticidad y la comunidad y estoy emocionado de mostrar lo que se puede hacer a través de The VS Collective ".
Victoria's Secret también anunció una nueva iniciativa filantrópica el miércoles, The VS Global Fund for Women's Cancer, una asociación con Pelotonia enfocada en la erradicación de los cánceres femeninos. Según la marca, "esta innovadora iniciativa financiará proyectos de investigación innovadores destinados a mejorar los tratamientos y las curas para los cánceres de las mujeres y invertir en la próxima generación de mujeres científicas que representan a la diversa población a la que sirven ". Como parte del compromiso, Victoria's Secret se ha comprometido otorgar y otorgar al menos $ 5 millones anuales para "examinar y abordar las desigualdades raciales y de género y desbloquear nuevas innovaciones que mejoren los resultados del cáncer para todas las mujeres."
La marca también se asociará con el diseñador y defensor de la concienciación sobre el cáncer de mama. Stella McCartney durante Mes de la conciencia del cáncer de mama en octubre para ayudar a proporcionar acceso a la información y la educación (aunque no está claro exactamente cómo será esa asociación o si incluirá una colaboración de diseño).
"En Victoria's Secret, estamos en un viaje increíble para convertirnos en el principal defensor del mundo mujeres ", dijo Martin Waters, director ejecutivo de Victoria's Secret, a través de un comunicado de prensa que anunciaba las noticias. "Este es un cambio dramático para nuestra marca, y es un cambio que adoptamos desde nuestro núcleo. Estas nuevas iniciativas son solo el comienzo. Estamos llenos de energía y nos sentimos honrados por el trabajo que tenemos por delante ".
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