Con una nueva línea, The Marc Jacobs, el diseñador quiere reintroducirse

Marc Jacobs ha sido una figura preeminente en la industria de la moda durante más de tres décadas, pero a pesar de la sabiduría que ha obtenido de su experiencia, no es tímido para admitir que hay muchas cosas que todavía no sabe. Para empezar, existe la jerga contemporánea que suelen utilizar los tipos corporativos al lanzar una nueva etiqueta. "'Sobre la marca' es una de esas frases con las que no estoy familiarizado. Creo que si creo en [algo], es perfectamente bien para mí ", me dice dentro de su sala de exposición de Spring Street durante una vista previa de su nuevo línea, El Marc Jacobs, entre caladas de un vaporizador del tamaño de la palma de la mano.

Luego está todo el asunto de navegar por el mundo en línea: "Soy muy consciente de lo importante que es la comunicación a través de Internet, las redes sociales, etcétera, pero nunca ha sido lo mío. Estoy ansioso por encontrar mi camino hacia eso de una manera que me sienta bien y sea creativa, pero no extrañamente fuera de lugar con lo que estamos a punto ". Finalmente, él no está particularmente al tanto de lo que les gusta a los niños, o si su estilo característico de humor surrealista resuena con ellos. "Podríamos darte nuestra versión de una sudadera con capucha, pero probablemente tenga a Snoopy. No va a decir algo 'genial' que sea solo para personas que son... como los llamas Gen Z? yo tengo

no idea de lo que atraen los gráficos a la Generación Z ".

A Jacobs le interesa poco complacer a los jóvenes para mantener su relevancia, a pesar de sus luchas comerciales muy públicas en los últimos años. En 2015, Marc by Marc Jacobs, la línea más querida y de menor precio de la compañía (diseñada en ese momento por Luella Bartley y Katie Hillier), se cerró, un movimiento que todavía permanece algo envuelto en misterio. "Cuando [Robert Duffy y yo] comenzamos Marc by Marc hace muchos años, teníamos esta idea de lo que debería ser, y se convirtió en un gran éxito", recuerda Jacobs. "Comenzó con un nicho muy específico y fue muy bueno y todos lo querían... creció y se convirtió en algo que ya no reconocíamos, lo que queríamos o pretendíamos que fuera ". Los intentos de remodelarlo en algo diferente (y algo más genial) no tuvieron éxito, aceptó que era hora de siga adelante. "Tuvimos que dejarlo ir, y tal vez necesitábamos dejarlo ir para poder reiniciarlo de alguna manera".

A partir de la colección de pasarela de primavera de 2016, Marc Jacobs, la marca, comenzó a incorporar algunos artículos de menor precio junto con la línea principal de prêt-à-porter, una estrategia confusa que Jacobs es rápido para reconocer que "realmente no funcionó". En enero de 2017, el CEO de LVMH, Bernard Arnault, dijo infamemente a los inversores en una llamada de ganancias que estaba "más preocupado por Marc Jacobs que por Estados Unidos. presidente"; en 2017, la última de las seis boutiques de moda de Marc Jacobs en Bleecker Street de Nueva York cerró, y en 2018, siguió una gran cantidad de cierres de tiendas en Europa. Más recientemente, la empresa contrató al cofundador de Baja East, John Targon, como su "director creativo de contemporáneo", solo para verlo salir después de solo dos meses y medio en el papel.

A través de toda la confusión, Jacobs continuó presentando espectáculos impresionantes cada temporada durante la Semana de la Moda de Nueva York, siguió siendo uno de los favoritos de la alfombra roja y, en un hito personal, se casó con su amor de toda la vida, Char Defrancesco. También aprovechó la omnipresente tendencia de nostalgia al relanzamiento de su icónica colección "grunge" de primavera de 1993 - el que hizo que lo despidieran de Perry Ellis - a fines del año pasado, lo que despertó el interés de los fanáticos que lo experimentó en tiempo real, así como una nueva generación que lo descubrió por primera vez según el modelo de Gigi Hadid. Ahora, con The Marc Jacobs, que se lanza oficialmente el jueves, el diseñador está revisando conceptos, categorías, colaboraciones y colecciones del pasado de la empresa (o el "Marchive"), actualizándolos y evolucionándolos para traerlos al futuro.

"No se trata tanto de probar nuevas categorías de productos, sino de comunicarlas, empaquetarlas y hacer que la experiencia sea un poco diferente para esta época", dice Jacobs. "Si eso [significa] que tiene que ser más atractivo en línea, o si tiene que ser más atractivo en realidad a través de una forma de venta minorista diferente a la que hemos hecho antes... Siempre sacamos cosas en la tienda, luego, si la gente quería comprar, las compraba. No sé si eso lo corta más ".

El nuevo vertical evocará el espíritu de las colecciones de pasarela de Jacobs, pero está destinado a proporcionar a los clientes una amplia gama de prendas básicas de vestuario que se basarán en cada temporada. Su mezcla ecléctica se describe mejor con el viejo cliché de que hay algo para todos: una blusa victoriana romántica se combina con jeans enrollados informales; un suéter con agujeros muy gastado se viste con una falda de tubo de longitud media; un vestido retro al estilo de los años 40 con un estampado gráfico completo combinado con una estola de estampado de leopardo que hace contraste; un vestido de verano se coloca sobre una blusa de pijama abotonada inspirada en la ropa masculina; y corredores de colores del arco iris se asoman por debajo de los pantalones apropiados para la oficina.

Muchos de los elementos que esperarías de una colección de pasarela de Marc Jacobs están presentes: excelente ropa de abrigo en tonos atrevidos y elaboraciones ricas, discoteca con lentejuelas faldas y vestidos de fiesta, voluminosos vestidos de la casa (así como vestidos de pradera über-trendy), trajes a medida, fajas de gran tamaño que se pueden usar como cinturón o una bufanda para el cuello, además de artículos de archivo reinventados para la actualidad (como el memorable zapato del ratón de otoño de 1998) y reproducciones de piezas vintage únicas. encuentra. The Marc Jacobs celebra una mezcla alta-baja y el estilo personal de cada comprador ante todo, y con una oferta de productos tan extensa a un nivel contemporáneo. precio (desde $ 95 por una camiseta hasta $ 895 por un abrigo de terciopelo y $ 1600 por una sudadera con capucha de cachemira), las posibilidades de combinaciones de atuendos únicos son interminable.

Aparte de algunos artículos clave (zapatillas de deporte, un chándal, la sudadera con capucha, una camiseta gráfica), Marc Jacobs no está particularmente impulsado por las tendencias, pero Jacobs insiste en que fue una elección bien considerada. "Hay presión para crear cosas que la gente quiera, pero creo que a veces cuando te sientas a hacerlo con ese motivo, no lo haces en absoluto", dice Jacobs. "Creo que la mejor idea es aquí, y las cosas que más agradaban a la gente eran siempre las que surgían por instinto. Y si nuestros instintos no son relevantes, entonces nuestros instintos no son relevantes. Pero ya sabes, entonces es así ".

La primera campaña de la línea, fotografiada por Hugo Scott con casting de la Agencia Midland, fue diseñada por Lotta Volkova, mejor conocido por ayudar a crear e inspirar el estilo popularizado por Demna Gvasalia en Vetements y luego en Balenciaga, el último de los cuales es se prevé que genere más de mil millones de dólares en ingresos este añoy es la marca de más rápido crecimiento de Kering. Dejando a un lado las similitudes estéticas, Jacobs señala que no está apostando por crear el próximo artículo imprescindible El artículo "It", aunque ha tenido algunos en el pasado, sobre todo la bolsa "Stam" de principios de la era de los años, para ayudarlo a quedarse a flote. En otras palabras, no tiene la misión de superar las botas de calcetín de Gvasalia o las zapatillas Triple S.

"Acabo de tener una reunión de la junta directiva para hablar sobre bolsos, y siempre se trata de lo mismo: es necesario haz algo que sea tan identificable, que todos sabrán que es tuyo desde el otro lado de la calle y bla, bla, bla ", dice. "Eso es lo que siempre te dice un grupo de personas corporativas, cómo piensa toda persona corporativa. Por ejemplo, si tan solo pudieras pensar en algo que todos puedan identificar como tuyo y sacarlo a la luz. antes de que alguien más lo haga y que alguien que reconozcamos lo use, entonces, ya sabes, es la clave para éxito. En primer lugar, es más fácil decirlo que hacerlo. Si alguien pudiera hacerlo, ¿por qué no lo haría todo el mundo? ". En los días previos a Instagram y la siembra de influencers, Jacobs cree que los diseñadores no eran tan calculados en su búsqueda para crear un éxito comercial, y sus mayores triunfos profesionales provienen de lanzar al mundo piezas en las que creía su equipo y de construir sobre lo que resonó orgánicamente con los clientes.

Jacobs también es cauteloso en no darle demasiada importancia a la nostalgia, a pesar de que The Marc Jacobs consta de varios estilos e ideas reeditados de sus colecciones pasadas. "Creo que a veces las cosas se sienten bien, pero es un arma de doble filo", dice. "Acabamos de tener una reunión sobre un bolso que solíamos hacer y sigo pensando: 'Este bolso se ve muy bien ahora', pero luego creo que tal vez esto no es lo que quieren los más jóvenes. Me parece bien en función de cómo veo el mundo y lo que pienso de las cosas. Pero tal vez no esté bien; tal vez se hace con cierta mano y con un cierto espíritu que no se siente tan relevante ". Aunque otras marcas de lujo, como Dior y Fendi, han tenido un gran éxito con los relanzamientos de sus bolsos Saddle y Baguette, respectivamente, Jacobs es consciente de que los rayos raramente caen dos veces. "No sabes qué hablará con la gente", continúa. "A veces me pregunto si alguien demás devolvió [un estilo nostálgico], tendría más validez, como, si un nombre más nuevo devolviera lo que había hecho en su día ".

Como fue el caso durante su período como director creativo de mujeres en Louis Vuitton, The Marc Jacobs es muy importante en las colaboraciones. En el lanzamiento, los socios incluyen a Milton Glaser, el legendario diseñador gráfico detrás de Revista de Nueva York logo; el proveedor francés de ropa de cama de lujo D. Porthault; los dibujos animados clásicos estadounidenses "Peanuts" de Charles Schultz; sombrerero Stephen Jones; La amiga y musa de toda la vida de Jacobs, Sofia Coppola; impermeables de Stutterheim; y perfectas chaquetas de cuero de Schott. Teniendo en cuenta que la máquina de colaboración de la moda está trabajando horas extras en estos días, y que las marcas más populares del planeta son hábil en ellos: parece un movimiento empresarial inteligente, pero Jacobs no está simplemente tratando de seguir los planos establecidos por el día de hoy. talentos más calientes. De hecho, insinúa que presta poca atención al bombo publicitario y a aquellos que lo están impulsando.

"Tengo la capacidad de escuchar a las personas que me brindan información y datos, y siempre he tenido la capacidad de encontrar una solución creativa para mi propio utilizando esos datos ", dice. "Pero solo ven algo que no tiene nada que ver con mi negocio. Por un tiempo oirías, 'Mira Supremo'. Es como, '¡Sí! ¡Míralo!' O, 'Mira a Off-White'. Bueno. Lo miro, es genial. Son gráficos en sudaderas, camisetas, ropa de calle. Pero cuando estuvimos siempre ¿ese? ¿Y dónde pensaría usted en cualquier mundo que nos subiéramos a ese barco y seríamos creíbles? "

Aunque Jacobs sostiene repetidamente durante nuestro tiempo juntos que no se mantiene al día con la cultura de la juventud y de Internet, algo que parece sospecha que si sigues su divertida cuenta personal de Instagram digna de un meme, él está seguro de que sus diseños son intergeneracionales apelación. Si bien es posible que no sean las prendas más llamativas del mercado, confía en que siempre habrá espacio (y el deseo del cliente) para ropa bonita y bien confeccionada. Cuando le pregunto si tiene una declaración de marca cuidadosamente empaquetada, tal vez en 280 caracteres o menos, que está preparado para ayudar a presentar The Marc Jacobs al mundo, el diseñador una vez más afirma que no está muy familiarizado con el concepto, engendrado por la idea de que, en 2019, todos son una marca, curando una persona para proyectar al público tanto IRL como en línea. "No creo que alguna vez hayamos tenido una declaración de marca, simplemente hacemos instintivamente lo que nos gusta, cuando queremos hacerlo", dice. "Así que tal vez esa sea nuestra declaración de marca: Nos gusta esto."

Explore una selección de artículos de la colección debut de The Marc Jacobs, disponible para comprar ahora, en la galería a continuación.

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