La campaña publicitaria de otoño de 2020 de Gucci se compone de autorretratos sinceros

Muchas veces, es difícil imaginar ponerse lo que pasa por la pista en Milán o París para seguir con nuestras rutinas diarias. Nos ponemos leggings y una sudadera con capucha para lavar la ropa y hacer un recado; no sacamos un elegante traje pantalón a cuadros ni una falda panier inspirada en el Renacimiento. Pero eso es todo: la moda es fantasía y gran parte de lo que sale de la mente de un diseñador se trata de salir de lo común y asumir una nueva identidad, aunque solo sea por una noche.

Gucci's Alessandro Michele es un maestro en la creación de disfraces. Su Línea otoño 2020 porque la etiqueta italiana estaba llena de diferentes personajes, desde una pequeña colegiala hasta monjas y enfermeras adultas. Cuando se enfrentó a una pandemia, el director creativo hizo lo mismo que lo han hecho muchas revistas y marcas para las imágenes editoriales y de la campaña durante COVID-19 y pidió a las modelos que hicieran el papel de director de arte. Las instrucciones de Michele fueron simples: les dijo a las modelos que habitaran los looks de su vida cotidiana desde la comodidad de sus propios espacios íntimos y se grabaran a sí mismos haciéndolo.

“Decidí dejar que la ropa viajara hacia las casas del elenco de modelos, los personajes que han encarnado mis historias durante años; individuos que elegí precisamente, con el tiempo, por su singularidad que generalmente da vida a mis campañas ", dijo Michele en un comunicado. “Les pedí que representaran la idea que tienen de sí mismos, que la hagan pública, dando forma a la poesía que los acompaña. Los animé a jugar, improvisando con su vida ".

Algunos contaron sus historias de vestuario a través de cámaras desechables, mientras que otros utilizaron la configuración avanzada de los teléfonos con cámara, lo que se sumó a la variedad de resultados. Las imágenes hiperrealistas representan al elenco ecléctico haciendo todo tipo de amadas actividades de cuarentena como tomar el sol, tejer, colgar en el techo, andar en patineta en el interior y tumbarse en el suelo reflexionando sobre el significado de la vida. Algunas personas incluso se capturaron a sí mismas cepillándose los dientes y haciendo las tareas del hogar con sus artículos de Gucci.

Este experimento visual de autorretratos puede no haber sido la campaña publicitaria que la marca imaginó originalmente para mostrar su gama de otoño, pero lo mundano Los escenarios muestran que si invitamos a la fantasía de la moda a nuestros hogares y la dejamos disfrazar nuestra vida cotidiana, nos sentiremos como si estuviéramos viviendo en una sueño.

Vea la campaña publicitaria de otoño de Gucci completa a continuación y vea más campañas publicitarias de otoño de 2020 aquí.

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