Cuando H&M anunció su última colaboración de diseño con Maison Martin Margiela, admitiremos que nos sorprendió un poco. Margiela es tan vanguardista, tan culta y con poco reconocimiento de nombre (OK, más que un poco gracias a Kanye) los hubiéramos imaginado como la última marca en colaborar con un minorista masivo. Pero, de nuevo, H&M consiguió que Karl Lagerfeld hiciera una línea para él en 2004, y luego, de alguna manera, el minorista convenció al más solitario y enigmático de los diseñadores, Rei Kawakubo, de hacer un Comme des Garcons colaboración en 2008. Entonces, tal vez no sea tan sorprendente que Maison Martin Margiela esté haciendo una colaboración masiva, tal vez incluso sea obvio. Parece que todos los diseñadores importantes han realizado una colaboración de menor precio con varios minoristas masivos recientemente.
Durante los últimos cinco años, hemos documentado incansablemente y sin aliento cada colaboración de diseñadores a medida que se redujo. Era exactamente el tipo de moda que podíamos respaldar. Alta costura de nuestros diseñadores favoritos (como Marni, Pierre Hardy, Lanvin y Proenza Schouler, solo por nombrar algunos) a precios que realmente podíamos pagar. Moda accesible: ¡era real! ¡Construyó exageración! ¡Como el tipo de exageración de acampar en línea en el frío helado durante días! Después de Karl Lagerfeld para H&M en 2004, Target fue pionera en una serie de colaboraciones de diseñadores bajo su programa "GO International", que comenzó en 2006 y terminó el año pasado. La serie "GO" hizo famosos a los diseñadores jóvenes y talentosos como Rodarte, Proenza Schouler, Luella Bartley y Tracy Feith mucho antes que Michelle Obama. Vio a los compradores esencialmente saquear sus Target locales para estas preciadas colecciones de edición limitada y, en consecuencia, vio la creación del cazador furtivo de eBay. Todavía uso un cárdigan de Proenza para Target, y las cuñas Pierre Hardy para Gap de Cheryl todavía reciben sus cumplidos en el metro.
Y aunque Target ha terminado su programa GO International, todos los demás, al parecer, han retomado donde lo dejaron. Macy's ha contratado a Karl Lagerfeld, Giambattista Valli y Alberta Ferretti para diseñar para su línea Impulse contemporánea. JCPenney ha tenido éxito con Charlotte Ronson y espera atraer a los compradores con nuevas colaboraciones con Marchesa y William Rast. La lista podría seguir y seguir. Realmente una y otra vez, porque ha habido muchos. Pero hoy, en orden cronológico, les traemos los 20 más importantes, más publicitados y, bueno, más asombrosos.
¿Estás de acuerdo con nuestra lista? ¿Cuáles fueron tus colaboraciones de diseñadores favoritas hasta ahora?
La colaboración: Halston para JCPenney Cuando: 1983. Por qué: Aunque claramente adelantado a su tiempo en lo que respecta a los modelos de negocio, el diseñador de discotecas Halston se involucró en la corriente principal de la colaboración unos treinta años antes. Después de lanzar la asequible línea Halston III en el asequible JCPenney, tiendas más exclusivas como Bergdorf Goodman se volvieron snob y dejaron de vender su línea de mayor precio. En un New York Times Charla en 2009, Marc Jacobs reveló que su vacilación en hacer colaboraciones se basa en la carrera de Halston.
La colaboración: Isaac Mizrahi para Target. Cuando: 2002-2008. Por qué: La línea de difusión de larga duración de Isaac Mizrahi para Target demostró ser un gran éxito para ambas marcas. Revivió la carrera de Mizrahi y lo convirtió en un nombre familiar. La colección, que inicialmente comenzó como ropa de mujer, finalmente se expandió a artículos para el hogar, accesorios y ropa de cama. Respecto a la línea de colaboración, Mizrahi dijo al WSJ, "No te estás vendiendo, te estás acercando".
La colaboración: Jeremy Scott para Adidas Cuando: 2003-presente. Por qué: El diseñador de alto-bajo Jeremy Scott no es ajeno a las colaboraciones: ha hecho toneladas a lo largo de su carrera, incluida una con Louboutin a finales de los 90. Sin embargo, ninguno ha durado tanto como su relación con Adidas. La colaboración ha producido una colección inspirada en Keith Haring e innumerables diseños irónicos como sudaderas con capucha de animales y zapatillas de deporte con alas metálicas. Su creatividad no conoce límites, y tampoco los estantes de los sneakerheads que coleccionan sus patadas.
La colaboración: Karl Lagerfeld para H&M. Cuando: 2004. Por qué: Antes de dirigir comerciales de helados y tener su imagen estampada en latas de refresco, Karl Lagerfeld hizo una colección de 30 piezas. (incluida una fragancia llamada "Liquid Karl ...") para H & M, la primera colaboración de alta gama del mega minorista sueco (oh, cuántos seguir). A pesar del éxito de su colaboración (que se agotó en solo unas horas), Lagerfeld dijo a la revista alemana Popa (vía Vogue Reino Unido) que nunca volvería a trabajar con H&M, acusando al gigante de la calle de "esnobismo" y produciendo sus diseños en tamaños más grandes de lo que había imaginado.
La colaboración: Luella para Target. Cuando: 2006. Por qué: Después de que Target hiciera una línea con la ahora desaparecida marca italiana Fiorucci en 2005, lanzó el programa GO International y presentó a la diseñadora Brit It Luella Bartley a las masas estadounidenses. Con cuadros y faldas coquetas, fue la colaboración la que lanzó mil colaboraciones. Target volvió a emitir un vestido de Luella para su colectivo internacional de diseñadores GO en 2011, que celebró el quinto aniversario del programa. GO se ha cerrado desde entonces, pero los vestidos con volantes todavía viven en nuestros corazones (y en eBay. Seriamente. Hay mucho ahí.)
La colaboración:Pierre Hardy por GapCuando: En curso desde 2007 hasta la primavera de 2011. Por qué: Gap lanzó silenciosamente esta colaboración con Pierre Hardy, quien había diseñado zapatos para gente como Balenciaga, Hermes y Dior antes de lanzar su propia línea. Comenzó a correr la voz y los zapatos, siempre de edición limitada, se convirtieron en un elemento básico de eBay. El frenesí alcanzó su punto máximo con ese estelar botín de cuña negro con punta abierta del otoño de 2010. (Todavía poseemos, usamos y lustramos ese zapato, y aún nos recibe cumplidos en el metro).
La colaboración: Camisa blanca CFDA para Gap. Cuando: 2007-2008Por qué: El CFDA / Vogue Fashion Fund comenzó a colaborar con Gap en una serie de diseño que presenta a los tres ganadores del premio cada año para llevar sus diseños y nombres a las masas. Llamada "Ediciones de diseño de Gap", la primera ronda incluyó re-imaginaciones de la camisa blanca de Thakoon, Rodarte y Doo. Ri, y el proceso lo convirtió en La edición de septiembre. (Nota del editor: me quedé con mi camiseta blanca Phillip Lim x Gap de 2008 hasta un incidente muy desafortunado con una mancha hace un año... RIP.) Después de dos años de asociación, reinventaron la colaboración en diseños con pantalones de color caqui antes de que CFDA pasara a J.Crew.
La colaboración: Proenza Schouler para Target. Cuando: 2007. Por qué: Este dúo de diseñadores ha estado en el mapa desde que Barneys compró su colección de tesis de último año en su totalidad. Si se considera que Jack McCollough y Lazaro Hernandez ganaron el premio inaugural CFDA / Vogue Fashion Fund en 2004, ¡solo dos años después del inicio de la marca! - No es una sorpresa que hayan sido seleccionados para diseñar una línea única de gran éxito para la colección Go International de Target en 2007. (Revelación completa: muchas fashionistas actuales y pasadas todavía lucen su Proenza para Target. ¿Qué te parece eso de "bang for your buck"?)
La colaboración: Christopher Kane para Topshop Cuando: 2007, 2009. Por qué: Hubo mucho entusiasmo en torno a esta colaboración, lo cual fue impresionante ya que Kane no tiene el mismo reconocimiento de nombre que Karl Lagerfeld o Stella McCartney; sin embargo, TopShop siempre ha favorecido a los diseñadores amados por el conjunto de moda (ver: Mary Katrantzou) pero quizás no demasiado conocidos fuera del círculo íntimo. La gente se volvió loca por los estampados de cocodrilos y gorilas y la colección fue un gran éxito.
La colaboración: Commes des Garcons para H&M. Cuando: 2008. Por qué: Lanzado en 2008, esta fue la primera incursión de Rei Kawakubo en la moda masiva. A menudo catalogado como un diseñador esquivo con una clientela muy exigente, esta colaboración les dio a todos la oportunidad de lucir increíbles de una manera que solo Comme des Garcons puede ofrecer. Por supuesto, cuando se anunció la colaboración con el diseñador conceptual, se produjo la histeria masiva. Incluso Tavi tomó el día libre de la escuela para ir a comprar algunos.
La colaboración: Rodarte para Target. Cuando: 2009. Por qué: los Colaboración Rodarte mejoró el juego de moda de Target. Después de ganar su segundo premio CFDA, Kate y Laura Mullevey diseñaron una colección codiciada. Con el precio habitual de un vestido de Rodarte desde alrededor de $ 1,000, el rango de precios de $ 10- $ 80 de la línea fue un giro refrescante. Recuerdo la primera vez que me probé ese vestido de encaje y leopardo de Rodarte for Target en los vestidores de plástico rojo con iluminación fluorescente de mi tienda local. Había estado nevando todo el día y nos habían dejado salir de la escuela, pero aun así hice que mi papá condujera nuestra camioneta hasta el minorista para poder tenerla en mis manos. Tenía 14 años y lo compré para mi primer baile de la escuela secundaria. La persona que me gusta me dijo que me veía "sexy". Sí, directamente de una novela de Judy Blume, lo sé. Todavía uso ese vestido de vez en cuando cuando necesito un impulso de autoestima.
La colaboración: Yo corazón Ronson por JC Penney. Cuando: 2009. Por qué: Esta colaboración fue la primera en la lista de JCPenney que realmente aumentó la credibilidad de la moda de los grandes almacenes, y también fue una gran golpe para Ronson, que era un diseñador de perfil relativamente bajo en el momento en que se lanzó la colección en la primavera de 2009. Además, sigue siendo fuerte, lo que la convierte en una de las colaboraciones de diseñadores de mayor duración hasta el momento.
La colaboración: Jil Sander para Uniqlo. Cuando: 2009-2011. Por qué: Antes de anunciar su regreso a su línea homónima este año (mucho para todos, incluido Raf Simons ' sorpresa) Jil Sander colaboró con el minorista japonés Uniqlo a partir de 2009 en una línea llamada simplemente + J. Los amantes de la moda se volvieron absolutamente locos con la línea, especialmente su ropa exterior. + J cerró en 2011, dejando a muchos de nosotros preguntándonos de dónde vendrán nuestros abrigos de invierno.
La colaboración: Stella McCartney para Gap Kids. Cuando: 2009-2011. Por qué: La colección Stella's Gap Kids puede ser la primera línea de diseñador para niños que los adultos compraron para sí mismos (¡incluso Carla Bruni la usó!). Desde las divertidas flores hasta las chaquetas militares trenzadas, la línea era pura Stella... pero a precios de Gap. Stella también diseñó una línea para adultos en 2005 para H&M; la suya fue la segunda para el minorista sueco después de la exitosa primera colaboración de Karl Lagerfeld. Y tiene una línea de ropa deportiva en curso, y muy fresca, con Adidas.
La colaboración: Fenton / Fallon para J. Crew. Cuando: 2010. Por qué: Fenton / Fallon y J.Crew fue una pareja hecha en el paraíso de la moda desde el principio. La estética preppy / femenina / deshecha de J.Crew encaja perfectamente con la mezcla suave y dura de Fenton / Fallon y la colaboración se convirtió en un éxito inmediato cuando se lanzó. Tampoco dolió cuando Michelle Obama lució una pieza en la portada de Glamour revista y más tarde en la televisión nacional. Se esperaba que la línea de joyería se lanzara en la primavera de 2010, pero fue impulsada debido a la alta demanda.
La colaboración: Lanvin para H&M. Cuando: 2010. Por qué: Alber Elbaz llevó la línea de difusión del diseñador a nuevas alturas, extravagantes y lujosas. Las ofertas eran súper glamorosas (piense en vestidos de cóctel de tafetán y accesorios con joyas) y los diseños eran más de alta costura que las colaboraciones de diseñadores anteriores. Además, ¿quién podría olvidar el desfile de modas repleto de estrellas en el que Anna Dello Russo caminaba por la pasarela junto a un caniche?
La colaboración: Christian Siriano para Payless. Cuando: 2010-presente. Por qué: No muchos Proyecto Pasarela los ganadores han encontrado el tipo de éxito que tiene Siriano, quien fue el ganador más joven del reality show. Las colecciones de Siriano para Payless, que debutan en sus pasarelas, han tenido el éxito suficiente como para que ahora reciba regalías por cada par vendido además de sus tarifas de diseño. ¿Puedes decir "feroz"?
La colaboración: CFDA con Prabal Gurung para J.Crew. Cuando: 2011. Por qué: Este fue el año en que CFDA lanzó su colaboración con J. Crew después de haber sido previamente asociado con Gap. Prabal Gurung fue fácilmente el más buscado de la serie, aunque fue finalista del premio. Las piezas parecían encajar a la perfección con sus colecciones de pasarela, pero estaban listadas a los precios de J.Crew. Una combinación como esa es suficiente para volver loca a cualquier mujer conocedora de la moda.
La colaboración: Missoni para Target. Cuando: 2011. Por qué: Asisto a una escuela secundaria en el sur y, para mi gran disgusto, su alumnado nunca se ha preocupado especialmente por las noticias de moda. Las colaboraciones que fueron revolucionarias en la industria de la moda eran inauditas en mi mesa del almuerzo. Eso es, hasta que se lanzó Missoni para Target. Después de buscar en cuatro (¡cuatro!) Tiendas Target diferentes en mi área, finalmente encontré una de las piezas agotadas en las que podía encajar. Era extra grande para niños. Lo usé en la escuela al día siguiente solo para que siete (¡siete!) Personas me preguntaran si era de la línea. La colaboración se convirtió en mi noticia local. Cuando se lanzó en septiembre, determinados compradores enloquecidos por los chevrones colapsaron el sitio web. Target vendió una gran cantidad de acciones que no tenían y cabreó a muchos clientes. No te metas con alguien que está detrás de una caja de vino de diseño.
La colaboración: Versace para H&M. Cuando: 2011. Por qué: Esta fue la colaboración más publicitada, esperada y debatida de H&M (¿elegante o de mal gusto?). Manteniéndose fiel a las raíces glamorosas de la chica fiestera de Versace, Donatella organizó una gran velada antes del lanzamiento de la línea, con Nicki Minaj y la mayoría de las personas de la moda que viven en la ciudad de Nueva York. Los fanáticos estaban furiosos por tener en sus manos las ofertas de Donatella, acampando en la acera dos días antes del lanzamiento y bloqueando el sitio web varias veces.