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Como alguien que se esfuerza por ser un consumidor responsable, Kristy Caylor Hizo todo lo que estuvo en su poder para asegurarse de limpiar su armario de la manera correcta en preparación para una próxima mudanza. Ella instaló una mini boutique en su apartamento para que sus amigos pudieran darle un nuevo hogar a sus cosas viejas y dejó la mayor cantidad de piezas en Cruce y El Real Real como pudo. Pero después de todo eso, todavía se enfrentaba a una pila de camisetas inutilizables y una pila de culpa que la acompañaba mientras contemplaba su destino.
"Sabía que el 85 por ciento de las donaciones [de ropa] se tiran al vertedero", dice. "Me sentí mal por tirarlo a la basura y es una especie de materia prima valiosa, entonces, ¿qué podía hacer?"
Lo que podría haber sido un momento de culpa rápidamente pasajero para otra persona fue una experiencia que hizo surgir ideas. para Caylor, cuya experiencia en la moda ha demostrado una y otra vez que es una industria madura para innovación. En ese momento, ya había recibido una llamada de atención sobre "las repercusiones de la producción en masa" como resultado de pasar mucho tiempo en las fábricas asiáticas mientras trabajaba para
Brecha, y también había visto el poder que la moda podría tener para siempre al trabajar en la iniciativa Proyecto RED de la compañía. Después de eso, se fue a trabajar en Banda de forasteros antes de cofundar Maiyet, una de las primeras etiquetas en vender "moda ética"no a Whole Foods, sino a empresas como Barneys, quinta Avenida de Saks y Neiman Marcus.Foto: Por días
Fue esta historia la que la impulsó a preguntarse si podría haber una forma alternativa de abordar el problema de las camisetas. ¿Qué pasaría si, se preguntó, pudiéramos darles a los clientes acceso a los básicos que usan todo el tiempo y al mismo tiempo? asegurando que esas piezas no terminen obstruyendo los vertederos después de que hayan llegado al final de su ¿vidas?
Por dias, La empresa de camisetas que Caylor acaba de lanzar, es su respuesta a esa pregunta. Construido alrededor de un modelo de membresía y el concepto de diseño circularFor Days existe para hacer que el desorden del armario y el desperdicio de guardarropa post-consumo desaparezcan de una sola vez.
That For Days fabrica productos con algodón orgánico certificado GOTS en Los Ángeles, donde los derechos de los trabajadores están bien protegidos, no es inusual para una empresa de moda ética. Sin embargo, lo inusual es su modelo de negocio. En lugar de pedirles a los consumidores que "compren menos, pero mejor", un mantra común de los defensores de la moda sostenible, For Days da por sentado ese hoyo manchas, cambio de preferencias de color, roturas o cualquier número de factores harán que los consumidores modernos quieran actualizar su selección de camisetas con relativa frecuencia.
"El estadounidense promedio compra diez camisetas al año y tira seis", explica Caylor. "Es una industria de $ 22 mil millones".
En lugar de luchar contra eso, For Days se inclina hacia él e intenta que el reemplazo de la camiseta sea lo más conveniente posible para los clientes, y promete reciclar cada prenda con la que el consumidor haya terminado.
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Así es como funciona: los clientes de For Days no compran camisetas individuales. En cambio, se inscriben para obtener una membresía, lo que les permite elegir una serie de camisetas (tres, seis o diez) para tener en su armario la rotación de la marca en un momento dado. Los miembros pagan una tarifa anual, lo que les permite cambiar sus camisetas viejas de For Days por otras nuevas tantas veces como quieran por $ 8 por actualización. Para recibir piezas frescas, los clientes envían las usadas, que luego se desglosan en materias primas que se mezclan con fibras vírgenes para crear un nuevo hilo que se puede convertir en más ropa.
"Es como el viejo modelo de Netflix, donde tenías una cierta cantidad de DVD a la vez y podías intercambiarlos cuando los necesitabas", dice Caylor. La estructura de precios está destinada a ser accesible para una amplia gama de consumidores, con For Days cobrando entre $ 38 y $ 340 al año.
El intento de For Days de usar ropa vieja para hacer ropa nueva no es necesariamente una primicia en la industria, ya que empresas como Eileen Fisher y G-Star Raw Durante mucho tiempo han estado haciendo serios intentos de cerrar el círculo con sus propios productos. Pero la idea de que los consumidores literalmente tengo devolver su ropa vieja para poder reciclarla, como requiere el modelo de For Days, es relativamente sin precedentes. Todo vuelve a la idea de una economía circular, donde los productos al final de su vida inicial se transforman en otra cosa de igual o mayor valor en lugar de ser degradados o descartados.
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Aunque el sueño sería convertir las camisas viejas de For Days por completo en nuevas, Caylor es honesto sobre el hecho de que "no hay forma de hacer una cien por ciento a cien por ciento sin que sea de mala calidad ", ya que el proceso de romper las fibras para crear nuevos hilos se degrada ellos.
Por ahora, la marca confía en una mezcla que utiliza un 30 por ciento de fibras recicladas y un 70 por ciento de fibras vírgenes sin perder calidad, y está trabajando para desarrollar una mezcla que se acerque al 50/50. Aún así, es importante tener en cuenta que la marca no solo toma ropa vieja y la convierte en algo de menor valor, como el aislamiento, que es la forma en que muchas etiquetas intentan abordar los problemas de desperdicio.
"Es mucho más fácil convertir [ropa vieja] en papel y aislamiento", explica Caylor. "Eso es en realidad reciclar y reciclar, no reciclar. Y los principios de la economía circular tienen que ver con el reciclaje. El objetivo aquí es retener el valor de la materia prima ".
Si bien For Days es demasiado nuevo para evaluar realmente cómo lo recibirán los consumidores, comenzando con un modelo eso hace que tanto evitar el desorden del armario como la culpa consumista sea fácil, seguro que parece estar bien comienzo.
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