Made Gold es una marca de ropa de calle centrada en el denim, impulsada por las chicas con genes serios

Hay mucha presión sobre los diseñadores jóvenes para que tengan una narrativa hábil y memorable desde el principio, a veces antes de que realmente comprendan quiénes son y cómo construir un negocio. Para Marta Goldschmied, la historia fue clara cuando lanzó Made Gold en 2014: su padre es premium mezclilla experto Adriano Goldschmied (él desarrolló Diesel, Gap 1969, AG Jeans, Citizens of Humanity y más) y ella se introdujo en la tendencia atlética diseñando ropa deportiva que parecía jeans. Pero el verano pasado, la joven Goldschmied se separó de su socio original y los propietarios corporativos ("fue totalmente amistoso"), recuperó el control completo de Made Gold y dejó de comprometer su versión sexy, sofisticada y grungy del streetwear.

"Lo que quiero hacer es muy conceptual y creo que asusta a muchos de los OG en el industria de la mezclilla porque es muy diferente ", dice Goldschmied. Su padre la ayudó a conseguir un director de operaciones y ahora Made Gold es un pequeño equipo de mujeres que producen prendas de mezclilla, prendas separadas y French Terry. En lugar de limitarse a las entregas estacionales, Made Gold lanza gotas más pequeñas cada pocas semanas y responde directamente a su audiencia activa y comunicativa en las redes sociales. El objetivo de Goldschmied es mantenerse concentrado y no diluir su visión, y ya está funcionando.

Gigi Hadid, Bella Hadid, Zendaya y Hailey Baldwin son solo algunos de los fanáticos más famosos de Made Gold.

Hablé con Goldschmied sobre cómo cambiar Made Gold, el mejor consejo que le dio su padre y cómo construir relaciones con sus clientes.

¿Siempre supiste que querías ponerte en la moda? ¿Qué aprendiste de tu padre mientras crecías?

Siempre estuve rodeada de ella, particularmente de mezclilla, pero para ser honesto, era un poco rebelde y una oveja negra de alguna manera, así que siempre luché en contra de entrar en la industria de la moda hasta hace unos años, cuando mi padre decidió hacer algo un poco diferente y dejar de diseñar y haciendo telas. Sentí que era la oportunidad perfecta para entrar allí, no competir realmente con lo que está haciendo, pero realmente continúa con el legado de una manera nueva y muestra realmente una nueva generación de mezclilla. Porque soy bastante diferente, [y] obviamente Made Gold, de lo que ha hecho mi papá.

Solo recuerdo que mis padres me llevaron a Turquía para ver nuevos vaqueros con mi padre, y que fueron a Tokio con él cuando estaba lanzando nuevas colecciones. Terminé expuesto a tantas cosas, así que estoy seguro de que, en cierto modo, eso realmente tuvo mucho que ver conmigo en el inicio de Made Gold. No quería salir con cualquier línea de mezclilla para quitarme el apellido. Para mí era muy importante tener mi propia opinión y expresar y construir mi propia identidad.

¿Se está produciendo un cambio en la industria de la mezclilla ahora? Durante un tiempo, se habló mucho de que la ropa deportiva ocupara su lugar, pero eso no duró mucho. ¿Qué busca su cliente?

Creo que hay un cambio importante de regreso al tipo de mezclilla original y tradicional: el lavado vintage, el movimiento de los 90 está regresando. Para mí, eso es realmente emocionante porque me encantan los lavados, me encanta estar en la lavandería, me encanta desarrollar todo eso. En cuanto a lo que nuestra chica ama y busca en nuestros jeans en particular y solo en nuestra marca, es algo un poco diferente, algo que destaca. Nuestros jeans definitivamente tienen bastante personalidad. Nuestro best seller ha sido el Cordones laterales "Betty".

Como fue ver Gigi y Bella Hadid con ese estilo?

Estaba llorando, era bastante grande. Volviendo por nuestra cuenta, realmente nos arriesgamos mucho y realmente sentimos que teníamos mucho que decir. Y en realidad es gracioso porque ese estilo en particular, luchamos tan duro cuando estábamos en nuestra empresa situación para ponerlos en nuestra colección de vacaciones, y nos dijeron [que] nadie usaría esta. Seguimos escuchando la palabra "putilla", pero cuando eso sucedió fue un poco de: bien, ahora mira esto. Fue un gran momento para nosotros, fue increíble. Y ver los pedidos saliendo fue aún mejor.

¿Cuántas personas tiene trabajando con usted y cuáles son sus funciones?

Una es mi co-diseñadora [Marika Amegah]. Mi hermana menor [Glenda] trabaja con nosotros. Es nuestra directora creativa y vive en Londres, se graduó en Comunicación de Moda en Central Saint Martins. Cualquier cosa visual; Ella hizo nuestro sitio web, nuestro logo, nuestro empaque, todo lo que ves hasta los gráficos. Y luego tenemos a nuestra directora de operaciones, Ingrid [Rodríguez]. Mi papá la trajo por nosotros e hizo esa conexión, así que es como un escuadrón de chicas. Para nosotros era muy importante tener una directora de operaciones que se integrara bien con todo el equipo. Se ha convertido en una cuestión de poder femenino. La historia realmente cambió de toda la oh, mi papá hizo esto y estoy lanzando este proyecto, solo para este grupo de chicas, ni siquiera tanto sobre mí. Realmente se trata de que todos creamos realmente en lo que estamos haciendo y luchemos tan duro para sacarlo a la luz.

¿Cómo describiría su punto de vista de diseño?

Creo que la estética se reducirá al grunge sofisticado, y creo que proviene [de] que crecí en Italia y me expuse a este aspecto muy clásico, muy elaborado y sofisticado. Y luego llegué a Los Ángeles y fui a la preparatoria Venice... Iría a Venice Beach y vería toda esta subcultura, ya fueran los punks o los góticos o los surfistas, los patinadores, el hip-hop. Y tengo este nuevo y desordenado sentido del estilo grunge. Creo que se trata de combinar mis dos mundos, de los que vengo, en una mezcla ecléctica.

¿Por qué decidió trabajar fuera del calendario de moda tradicional de seis meses?

No era tan consciente. Tendría a todas estas chicas enviándonos correos electrónicos o comunicándonos en Instagram diciendo: ¿Dónde podemos conseguir esto? Y cuando lo dejamos caer, ya no estaban interesados ​​en él. Así que sentí que nos estábamos perdiendo tanto, mostrándolo así, que simplemente se movió orgánicamente a este [método] de inyección de cápsulas más pequeñas, directo al consumidor, gotas más pequeñas pero más constantes. Si a las tiendas realmente les encanta y el producto está funcionando bien, pueden comunicarse con nosotros y lo haremos al por mayor; estamos más que emocionados de hacerlo. Pero no nos sentimos tan atados a mostrar una colección importante cada semana de la moda. Creo que es un sistema un poco desactualizado.

Durante el próximo año o dos, me gustaría seguir haciendo pequeñas inyecciones y tal vez abrir algunas cuentas en las que realmente me encantaría estar. Pero manteniéndolo pequeño, manteniéndolo muy enfocado y simplemente continuando brindando la visión que tenemos para él, sin tener que comprometernos. Lo tomaré paso a paso, pero idealmente mi sueño sería tener una marca de estilo de vida completo.

¿Tu padre te ha dado algún consejo valioso sobre diseño o negocios?

El único consejo que me ha dado, que realmente me quedó grabado: dijo que si quieres ser un campeón, tienes que rodar con los ganadores. Y eso siempre se quedó conmigo, así que soy muy consciente de las personas con las que me rodeo, las personas con las que asocio la marca y todo eso.

¿No te dio otros consejos de diseño porque quería que encontraras tu propio camino?

Absolutamente. Me dijo al principio que si podía quitarme también mi apellido, lo haría. Pero eso ha sido genial: cometí mis errores, cometí grandes errores, cometí pequeños errores, pero también aprendí de cada uno de ellos. Lo respeto por eso y hay momentos en que desearía que tal vez hiciera un poco más como hija, pero luego, como diseñadora, aprecio mucho la libertad que realmente me ha dado.

Descubrí que la industria de la mezclilla está muy dominada por los hombres y creo que da miedo, pero también es un poco empoderador para ser una chica que hace lo suyo y se hace cargo de su destino de alguna manera, por muy aterrador que sea, también es excitante.

Esta entrevista ha sido editada y condensada.

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