Cómo The Wall Group mantiene lista la alfombra roja de Hollywood durante la temporada de premios

El domingo, una serie de celebridades de primera categoría caminarán por la alfombra roja en los oscars, concluyendo una larga y glamorosa dos meses de entrega de premios y eventos circundantes, durante los cuales todos hemos sido inundados con fotos de celebridades que lucen lo mejor posible en vestidos de diseñador con lazo y labios de colores. Gracias a las redes sociales y a los medios como este, la mayoría de la gente ahora entiende que las celebridades no se despierte con el aspecto de estar listo para la alfombra roja, sino que emplee equipos de estilistas, maquilladores y estilistas de vestuario para ayudarlos a llegar a ese punto. Lo que menos se comprende es cómo esas celebridades obtienen esos equipos glamorosos en primer lugar, o el hecho de que una agencia es responsable de la mayoría de ellos.

En 2000, Brooke Wall fundó The Wall Group, inicialmente para representar a estilistas editoriales, maquilladores y estilistas de vestuario en Nueva York. Dos años más tarde, contrató a la codirectora Kate Stirling para abrir una oficina en Los Ángeles para satisfacer la creciente necesidad de la ciudad de artistas que atiendan a las estrellas de Hollywood. (Ali Bird completa el equipo de directoras de la agencia). Las cosas se han disparado a partir de ahí: ahora es propiedad del gigante del entretenimiento. Endeavour, empresa matriz de WME-IMG, The Wall Group representa actualmente a los estilistas, maquilladores y estilistas más prolíficos de Hollywood. estilistas de su oficina de Los Ángeles (que ha crecido un 30 por ciento en los últimos tres años) además de oficinas operativas en Nueva York, Londres y Paris.

La lista de la agencia incluye estilistas. Encaje Redway (Tessa Thompson, Jourdan Dunn, Sarah Paulson), Chris Appleton (Kim Kardashian) y Gregory Russell (Lily Collins, Chloe Grace Moretz) y maquilladores como Emily Cheng (Yara Shahidi), Hung Vanngo (Julianne Moore, Selena Gomez, Emily Ratajkowski) y Daniel Martin (Gemma Chan, Bella Hadid, Meghan Markle). Los estilistas de renombre en su lista incluyen Karla Welch (Justin Bieber, Tracee Ellis Ross), Kate joven (Margot Robbie, Johnson, Natalie Portman) y Ilaria Urbinati (Rami Malek, Bradley Cooper). Solo en los Grammy, 45 artistas de The Wall Group trabajaron con 46 celebridades, incluidos cinco nominados; y la agencia ya tiene 95 artistas reservados para los Oscar y sus muchas fiestas circundantes.

A lo largo de los años, The Wall Group ha ayudado a cambiar fundamentalmente el panorama y la trayectoria profesional de Estilistas famosos y glamsquads, con muchos de estos talentosos hombres y mujeres convirtiéndose en influencers de las redes sociales. y conseguir importantes contratos y colaboraciones con marcas. Pero por mucho que el panorama haya cambiado, una cosa ha permanecido igual: para los agentes y artistas de The Wall Group, la temporada de premios es, con mucho, la más loca y la más loca. importante, época del año: un "rompecabezas" interminable, como lo describe Stirling, que coincide con eventos como la Semana de la Moda y Sundance, en los que la agencia también involucrado.

Además, atender a personas famosas significa inevitablemente cambios de horario de última hora que pueden deshacerse de todo, contratos de marca que pueden generar conflictos y fallas ocasionales en la lealtad. En el período previo a los Premios de la Academia, conversamos con Stirling y un par de sus artistas más conocidos sobre por qué la temporada de premios es la parte más importante de la carrera de un artista y cómo se une todo detrás de la escenas.

Cómo una celebridad consigue un escuadrón glamoroso

La prometedora actriz británica y cliente de WME, Florence Pugh, comenzó a trabajar con la estilista británica Rebecca Corbin-Murray. el año pasado, pero no tenía un equipo glamoroso en EE. UU., donde estaría trabajando en prensa para proyectos como "Outlaw" de Netflix. Rey."

"Rebecca se acercó a nosotros y dijo: '¿A quién sugieres?' y su equipo de relaciones públicas se acercó a nosotros y nos reunimos internamente en la empresa y realmente discutimos quién creemos que sería el mejor peinado y maquillaje para Florence ", explica. Stirling. "Enviamos nuestras recomendaciones y luego su publicista, estoy seguro de que se las reenvió a Florence y estoy seguro el publicista también hizo sus recomendaciones, y así es como se forma un equipo a partir de comienzo."

Hay algo de arte en determinar qué artista encaja bien con qué celebridad: los factores que se toman en cuenta La consideración podría incluir el estilo personal de la celebridad y si un artista dado tiene el ancho de banda para agregar un nuevo cliente; Los agentes también pueden intentar seleccionar un maquillador o peluquero basándose en la estética del estilista existente de alguien, o viceversa.

La personalidad también entra en juego. "Mi agente me llamará y me dirá: 'Te voy a poner con esta persona, vas a llevarte bien'", dice la maquilladora. Jamie Greenberg, cuyos clientes incluyen a Kaley Cuoco y Rashida Jones. Para ella, vibrar con alguien puede ser tan importante como ser una pareja estética. "Es como tener citas a ciegas", dice acerca de conocer a un nuevo cliente potencial. "He estado haciendo esto el tiempo suficiente, puedo sentirlo de inmediato [si va a encajar]".

Reservando para la temporada de premios

Contratar un nominado, particularmente uno en una película, es más o menos el Santo Grial para un maquillador / peluquero / estilista. "Es un gran objetivo. La temporada de premios es la época más activa del año para la gente; artistas que viven en Los Ángeles, este es su pan y mantequilla y si puedes conseguir un nominado, estarás trabajando todo enero y febrero ", explica Stirling. También se trata de visibilidad: "Los artistas saben que las personas están prestando atención y pueden mostrar su trabajo y obtener algún reconocimiento, así que si no tienen [un cliente en los premios circuito], es decepcionante ". Ella señala que dado que los Globos de Oro representan el cine y la televisión, casi todos sus artistas son contratados, pero la lista se vuelve cada vez más delgada a medida que el Se acercan los Oscar.

Los artistas suelen reservarse con mucha antelación, pero no siempre con tanta antelación como desearían algunos publicistas famosos. "Tenemos algunos publicistas que, no es broma, el día después de los Globos, nos enviarán un correo electrónico para poner a nuestro artista en espera Siguiente año para los Globos para su cliente, y tenemos otros publicistas que esperan hasta dos semanas antes ", dice Stirling, quien desalentaría a sus artistas de reservar un año antes. "¿Qué pasa si algo cambia con el artista, con su relación, con la celebridad, y si terminan trabajando con alguien nuevo? que genera un montón de rumores de que quieren hacer para los Globos pero han regalado el tiempo? "El punto óptimo es cuando llegan las nominaciones fuera. Los agentes también analizan las películas que están recibiendo atención a lo largo del año y analizan la representación de las estrellas.

Para Elizabeth Stewart, que estiliza a artistas como Cate Blanchett, Julia Roberts y Jessica Chastain, los clientes pueden reservarle "unos meses o unos días". "Para un cliente a largo plazo, empiezo a pensar en cuándo comienza la temporada de premios. Para los presentadores, a menudo es de último momento ".

Nada es permanente

Si uno de los artistas que The Wall Group envía no encaja, las estrellas no se avergüenzan de solicitar a alguien nuevo y los agentes están preparados para aceptarlo. Para tomar prestada la analogía de Greenberg, es como tener citas. Lo que es más decepcionante es cuando una relación a largo plazo llega a su fin.

"Nada es para siempre, y la gente pasa por cambios personales, ya sea por divorcio o por tener un bebé y, a veces, necesita reorganizarlo, para que pueda trabajar con alguien durante 10 años y luego tal vez quieran hacer un cambio ", dice Stirling. "Es especialmente decepcionante cuando las celebridades quieren hacer eso durante la temporada de premios cuando, si has estado trabajando con alguien durante mucho tiempo y piensas que Vas a trabajar con ellos durante la temporada de premios porque están muy entusiasmados y, de repente, recibes la noticia de que no quieren retenerte por cualquier cosa. Pero sucede y luego luchamos para encontrar a alguien más ".

La pesadilla de la programación

Entonces, ¿qué hacen Stirling y su equipo durante enero y febrero? Trabajan hasta altas horas de la madrugada mirando los horarios y averiguando si y cuántas personas diferentes pueden estar donde necesitan estar. "Para nosotros, la temporada de premios es un rompecabezas", explica Stirling. "Lo trazamos y armamos el rompecabezas y cambia todos los días. Tenemos una nueva opción y pensamos, mierda, ya los pusimos aquí, pero queremos que hagan esta persona, ¿a quién podríamos deslizarnos aquí? Todos los días, está mirando los horarios; está tratando de averiguar cómo puedo llevar a Renato [Campora] de Sundance a Nueva York para este increíble trabajo y luego regresar a Los Ángeles esa noche ".

Pero ya sabes lo que dicen sobre cuando el hombre planea... las celebridades lo arruinan todo. "El tiempo de las personas cambia, así que cuando aceptas aceptar un trabajo porque funciona el día de los Oscar o los Globos, la mañana del o El día anterior, la celebridad quiere irse 30 minutos más tarde y tú no puedes porque pasamos toda la semana pasada trabajando en el horario que tú nos dieron y tenemos a alguien reservado antes y alguien reservado después, así que eso es realmente un desafío y en realidad sucede mucho ", explica Stirling. Ella dice que la norma es un cliente por día, pero algunos artistas contratan hasta tres. En situaciones como esa, los agentes también se asegurarán de que los artistas tengan suficientes asistentes para acomodar múltiples reservas en un día. "O uno de los asistentes se está configurando para la segunda ubicación; un asistente se queda con la primera persona; está muy bien planeado para que todos se sientan relajados ".

"Consigo el horario de todos y voy de un cliente a otro, con un asistente que conduce porque la programación a menudo es lo suficientemente ajustada como para que incluso el estacionamiento requiera un tiempo valioso", señala Stewart. "Además, cada cliente tiene un asistente de confianza como persona de contacto".

Contratos de marca

A medida que los artistas y estilistas de glamour de celebridades se han vuelto cada vez más famosos por sus propios derechos, a menudo obtienen se acercan a las marcas que les ofrecen contratos, que negociarán los agentes de Wall Group, para usar y promover sus productos. Por supuesto, las celebridades a menudo tienen sus propios contratos de marca con responsabilidades que cumplir, y eso puede crear un desafío si, Dior está vistiendo a Jennifer Lawrence y quiere que ella también use maquillaje Dior, pero el maquillador de Lawrence tiene un contrato con L'Oréal.

"Eso es realmente difícil, porque las marcas con las que nuestros artistas tienen contrato quieren obtener el prensa de belleza alrededor de todos estos grandes momentos de alfombra roja, pero tienes que honrar el talento y su obligaciones. Y si solo puede hablar de esa marca, entonces es una decisión difícil para nosotros ", dice Stirling. "En última instancia, lo que sea mejor para la celebridad, lo haremos; nunca pondríamos eso en peligro ”. Los agentes también intentarán emparejar a un artista con una celebridad bajo contrato con la misma marca.

Artistas como celebridades

Ese desafío apunta a un cambio más grande en el mundo de las celebridades glamsquad, donde los artistas y estilistas obtienen cada vez más sus propios acuerdos y se embarcan en sus propios proyectos, ya sea un estilista igual que Karla Welch diseñando para Hanes y Levi's o Kate Young diseñando gafas de sol, o maquilladores como Greenberg y Monica Blunder filman tutoriales que luego inspiran a las marcas a buscar acuerdos de patrocinio.

Para The Wall Group, dice Stirling, un artista que tiene un perfil alto y un gran número de seguidores en las redes sociales "nos da mucho más con lo que trabajar cuando intentamos pensar en ideas fuera de la caja ". Básicamente, The Wall Group LA ya no se limita a contratar artistas con celebridades. artistas a marcas y prensa, además de captar "un montón de interés entrante". Stirling dice que ella y su equipo ahora alientan a sus artistas a ser activos en las redes sociales. medios de comunicación. "Si alguien no tiene esa plataforma, no es tan fácil lanzarlo para muchas de las oportunidades que estamos viendo", explica. "También tenemos artistas que dicen, 'Simplemente no me siento cómodo haciendo eso', y lo honramos".

"Veo a The Wall Group como una especie de agencia de relaciones públicas", dice Greenberg, quien señala que la adquisición de WME también ha abierto la puerta a más oportunidades de asociación.

Para esta nueva parte del negocio, parece que las cosas están mejorando. Más recientemente, se contrató a un grupo de artistas de Wall Group para protagonizar una gran serie de comerciales programados para emitirse durante los Oscar. "Es algo realmente importante", dice Stirling. "Es un área nueva que estamos explorando y siento que nos estamos divirtiendo mucho con ella".

Foto superior: Margot Robbie en los Oscar 2018. Foto: Christopher Polk / Getty Images

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